如今微信公眾號早已成為紅海行業(yè)，廝殺競爭越來越激烈，打開率卻逐漸降低，但面向普通大眾的普法公眾號還為數(shù)不多，在此專業(yè)領(lǐng)域尚有可為。本人為信凱律師事務所“信凱說法”微信公眾號的編輯+運營專員，在面向普通人的普法行為領(lǐng)域，選擇以“尚格法律人”為競品賬號進行分析。
尚格法律人
競爭者名稱：
尚格法律人
競爭者類別：
非直接競爭者
增長情況：
賬號號稱有30w法律粉絲，新榜評估約有12w活躍粉絲，根據(jù)閱讀數(shù)據(jù)判斷其有效粉絲數(shù)約5-6w，近一周頭條打開率為1300~28000+不等。
企業(yè)規(guī)模:
賬號主體為貴州某法律咨詢公司，名下共三個法律相關(guān)內(nèi)容的微信公眾號，分別為：尚格法律人，行政法實務參考，法官之家。三個賬號發(fā)布的內(nèi)容，分別涵蓋了普通人&律師、公司法務和法官，基本覆蓋所有法律可能涉及的使用者。
融資情況：
無融資
燒錢率：
主要成本為人工成本，該行業(yè)新媒體從業(yè)人員薪酬月平均值為5K-10K/人
用戶評價：
實用內(nèi)容好評率頗高，觀點傾向性文章則留言區(qū)不同意見踴躍，整體用戶態(tài)度偏向積極、信任。
營銷策率：
- 同行業(yè)賬號相互投稿、轉(zhuǎn)載；
- 向今日說法、新華社等媒體賬號投稿；
- 早期是否有互推營銷未知；
- 確實用可理解的干活內(nèi)容吸引用戶，獲得行業(yè)內(nèi)較高口碑和大眾認可。
企業(yè)愿景：
向法律從業(yè)人員，即非訴及訴訟律師，公司法務及法官等，提供高質(zhì)量的行業(yè)最新資訊。
在實用內(nèi)容中，加載公司提供的咨詢服務宣傳和法律事務課程培訓。
總結(jié)
尚格法律人作為我公司賬號的非直接競爭者，主要市場差別是目標用戶群的偏差，對方較多的指向法律行業(yè)從業(yè)人員。
尚格已具有穩(wěn)定的用戶群，傳播率和傳播效果均較為穩(wěn)定，所選話題具有較好的討論度，有些專業(yè)性的內(nèi)容可做收藏借鑒。
尚格所使用的與媒體賬號互動、投稿、轉(zhuǎn)載等行為對于推廣自己賬號及公司服務非常有益，值得學習。
尚格內(nèi)容太過專業(yè)化，排版及用語均不夠簡單易懂；我選擇避開這一點，采取大眾普法的路線，將專業(yè)的法律問題講淺顯，面向普通大眾進行基礎(chǔ)普法，使用戶形成有糾紛用法律解決而非用傳統(tǒng)人情方式解決的習慣。
尚格使用法條法理較多，我選擇多用具體事例，如引人關(guān)注的新聞熱點或者高關(guān)注領(lǐng)域的典型案例等。
學習尚格，找大號互推帶推，不一定局限于法律領(lǐng)域，也可選擇其他垂直生活領(lǐng)域的賬號。
本文系 半撇私塾 課程里程碑項目
