目錄

1.1喚醒好色的感覺—色彩搭配和視覺營銷

1.1.1喚醒好色的感覺

1.1.2依據(jù)色彩原理，創(chuàng)造印象深刻的效果，提高轉(zhuǎn)化率

1.1.3視覺營銷的應(yīng)用

1.2.電商設(shè)計(jì)配色原理

1.2.1.電商色彩三大要素

1.2.2.電商色彩對比關(guān)系

1.2.3.色彩的視覺原理

色彩適應(yīng)（補(bǔ)償）

視覺錯視

1.2.4.電商色彩的情感

色彩的直接心理效應(yīng)

色彩的間接心理效應(yīng)

色彩的情感

色彩的表現(xiàn)

1.3.如何合理安排畫面顏色

1.3.1突出畫面主體

1烘托中心

2制造一個亮點(diǎn)

3加入鮮艷的顏色

4增大色彩面

5減少一部分黑色

6設(shè)置明度差異

7分離配色

8加入互補(bǔ)色

9對比色帶來平穩(wěn)的對比

10節(jié)日般的全色相型

11畢加索派終極純粹三角型

12梵高派?? 十字架

13黑色起突出作用

14白色在不破壞畫面的基礎(chǔ)上起強(qiáng)調(diào)作用

融合型

1靠近色相

2統(tǒng)一明度

3靠近色調(diào)

4莫里斯派? 互補(bǔ)雙色調(diào)

5利用白色間隔使畫面更柔和

1.4.牛逼的電商配色怎么煉成

1.4.1色彩對比與面積、形狀、位置、紋理的關(guān)系

一.色彩對比與面積

二.色彩對比與形狀

三.色彩對比與位置

四.色彩對比與紋理（肌理）

1.4.2色彩的形式美法則

1.均衡

2.呼應(yīng)

3.主從

4.層次

5.節(jié)奏和韻律

6.秩序

1.4.3色彩在視覺營銷中的運(yùn)用

1.?電商設(shè)計(jì)色彩構(gòu)成

你有過這種感覺嗎？雖然沒有足夠的自信搭配出美麗的色彩，但是有時候會覺得這樣的那樣的配色應(yīng)該會不錯，而且自己比較滿意。很多人也都有自己偏好的色彩，在用的時候出現(xiàn)的頻率也會比較高。這就是每個人所具備的靈感。

我們將通過實(shí)例通俗易懂地講解配色方法和技巧，喚醒你沉睡的靈感。

1.1喚醒好色的感覺—色彩搭配和視覺營銷

1.1.1喚醒好色的感覺

我們要大致學(xué)習(xí)一下配色的要領(lǐng)。給人留下深刻印象的配色有著共通的模式，恰當(dāng)?shù)念伾钆湫枰裱欢ǖ脑砗驮瓌t。這些模式和原理在日常生活中不易被發(fā)覺，但實(shí)際上卻存在于我們身邊。喚醒你對色彩的感覺，讓靈感發(fā)揮出來。如圖1-1，圖1-2

如果選擇是B的話說明你還是有救的，對色彩有一定的感覺

哪個看起來更熱鬧？

如果選B，非常好你有可能成為大師

色彩的重要性

色彩斑斕的大千世界給予人類無限的遐想，賦予了大自然無限的生命力。帶給我們豐富的感覺和聯(lián)想色彩會有人形態(tài)更深厚更豐富的寓意和情感，我們選擇享受著不同的色彩,一旦失去了色彩生活將變得乏味無趣和黯淡無光。

眼睛是心靈的窗戶，大腦思維有80%以上的信息資料來源于視覺，視覺對所有事物存在的形式的感知都是通過形象符號和色彩這個組合形式，由感性到理性的轉(zhuǎn)化而獲得的，首先映入人們眼簾的是光和色彩其次才是物體的形象和材質(zhì)，色彩從某種意義上來說屬于外在表象，多偏重于感性認(rèn)識。視覺色彩，不可能游離于物體形象，而獨(dú)立存在。

?以視覺傳達(dá)為主導(dǎo)的諸多藝術(shù)門類中色彩頗受藝術(shù)家和設(shè)計(jì)家們的重視，有些色彩的選擇和名稱已經(jīng)為視覺藝術(shù)作品的主導(dǎo)，成為某些企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)志，如肯德基的紅色、麥當(dāng)勞的黃色等（圖1-3、圖1-4），色彩以獨(dú)特的視覺魅力，成為企業(yè)形象整體策劃，產(chǎn)品營銷無聲的廣告。

色彩是能夠感知事物存在的最基本的視覺因素。這才在無形中影響著人們的生活，左右我們的心理和行為它不僅僅是物質(zhì)的，同時也是精神的，例如在造型藝術(shù)中藝術(shù)家都是以獨(dú)特的個性語言的表達(dá)方式以及高超嫻熟的技藝充分表現(xiàn)了藝術(shù)的內(nèi)涵，無論是用任何一種藝術(shù)形式以及選用何種不同材料都體現(xiàn)了個性化的風(fēng)格，為了突出藝術(shù)主題色彩往往成為藝術(shù)家在作品當(dāng)中運(yùn)用宣泄情感表達(dá)主題最重要的手段之一。對于設(shè)計(jì)來說色彩有著無與倫比的吸引力色彩可以強(qiáng)化造型的寓意，增強(qiáng)表現(xiàn)力，烘托氛圍，在視覺藝術(shù)中，其色彩的高效能運(yùn)用表現(xiàn)得最為突出。設(shè)計(jì)者以鮮明的色彩語言和簡潔的形象，構(gòu)成以色彩為主導(dǎo)的極富視覺沖擊力的整體形象凝聚為藝術(shù)表現(xiàn)力，體現(xiàn)出的內(nèi)涵精神往往感染、吸引欣賞者。這就是為什么，學(xué)習(xí)電商要從色彩著手。因?yàn)檫@與店鋪的轉(zhuǎn)化率息息相關(guān)。沒有高效的轉(zhuǎn)化率就沒有生意。

1.1.2依據(jù)色彩原理，創(chuàng)造印象深刻的效果，提高轉(zhuǎn)化率

遵循原理的配色才能給人深刻印象

配色要遵循色彩原理，符合規(guī)律的色彩配置便會給人以深刻印象。

不管要配成什么模式都由色彩的色相、明度和純度三個要素組合而成。

如圖1-5A雨后的廣場，配色普通，不能給人深刻的印象 ，圖B雨傘的紅色和天空的藍(lán)色，建筑的黃色形成對比這種稱為對比色的效果類型加強(qiáng)了整個風(fēng)景的效果，給人留下街景深刻的印象。

還有我們生活中的物品，雖然看似理所當(dāng)然，但都是物品的用途和色彩感覺相一致。各種物品都有相應(yīng)的使用者、年齡及環(huán)境、也就有相應(yīng)的色彩。如圖1-6小熊玩具，粉紫色系更傾向小女生的人群

紅色力量的象征（圖1-7），跟扳手的的功能有效的吻合在一起，讓人感覺到力量與安全.

那么,我們就要展開來學(xué)習(xí)電商中的色彩構(gòu)成。

什么是色彩，這是色彩構(gòu)成的首要問題。所謂“色”是感覺感覺色和知覺色的統(tǒng)一，所謂“彩”是多彩的意思。一般來說，“色彩”和“色”同義詞但是由于色彩常常與物體相聯(lián)系，因此在很大很大程度上色彩包含著直覺的要素。

色彩不能脫離具體的物象，它作為一種不依附于自然界和日常生活中某種物件而獨(dú)立存在的視覺元素來作用于人的感官，通過色塊和色塊之間的形式、比例、結(jié)構(gòu)的調(diào)整---即用純粹的色彩形式作為語言來表述，這就是色彩構(gòu)成練習(xí)所需要解決的問題。

構(gòu)成就是為了達(dá)到一定的目的和要求，將視覺元素按照一定的美學(xué)規(guī)律，搭配組合成新的視覺形象。色彩構(gòu)成就是將兩個以上的色彩根據(jù)不同的目的性，按照一定的原則，重新組合、搭配，構(gòu)成新的、美的色彩關(guān)系。人類對色彩的每一個創(chuàng)造性的活動均屬構(gòu)成行為，這其中既包括行為的過程也包括行為的結(jié)果。（圖1-8、圖1-9）

色彩構(gòu)成源自包豪斯的基礎(chǔ)課，教學(xué)實(shí)驗(yàn)，其目的是探索形式認(rèn)識，和表現(xiàn)能力培養(yǎng)的科學(xué)的和更有效的途徑。在這其中，畫家伊頓與色彩構(gòu)成課程的形式有著重要的關(guān)系，他在包豪斯現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)校開設(shè)的現(xiàn)代色彩學(xué)課程將色彩體系引入教學(xué)，并主張從科學(xué)的角度研究色彩，用科學(xué)的方式揭示色彩的本性，并堅(jiān)信色彩是理性的。

現(xiàn)在的色彩構(gòu)成學(xué)就是在色彩科學(xué)體系的基礎(chǔ)上，研究符合人們知覺和心理原則的配色創(chuàng)造，既將復(fù)雜的世界表面現(xiàn)象還原成最基本的要素運(yùn)用心理，物理學(xué)的原理去發(fā)現(xiàn)把握和創(chuàng)造盡可能美的效果。

一般將配色分成三類要素:光學(xué)要素（明度、色相、彩度）、存在的條件（面積、形狀、位置、肌理）和心理要素（冷暖、進(jìn)退、輕重、軟硬、樸素、華麗等）。創(chuàng)造時運(yùn)用邏輯思維去選擇與搭配適當(dāng)?shù)纳省?/p>

流量作為店鋪發(fā)展的必備因素，它價值的高效利用也越來越成為賣家們關(guān)注的焦點(diǎn)。對于一家淘寶店來說，不管是C店還是商城，都必須要推廣，軟文，硬廣，直通車，三方平臺優(yōu)惠社，九塊郵做活動都是增加流量的好方法。那流量來了，我們要如何利用店鋪的優(yōu)勢來體現(xiàn)流量的價值呢，這就要做好店鋪的內(nèi)功顏色對人的心理影響很關(guān)鍵。因此，我們不管是做網(wǎng)站還是推廣圖時，很多時候?yàn)榱俗岊櫩涂吹檬娣潢P(guān)注，締造好的印象等，往往會在色彩的運(yùn)用上斟酌很久（圖1-10）。

?圖1-10

1.1.3視覺營銷的應(yīng)用

視覺營銷是英文（Visual merchandising）的中文簡寫，歸屬營銷技術(shù)的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗(yàn)；指通過視覺達(dá)到產(chǎn)品營銷或品牌推廣的目的。為便于理解，我們稱之為通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客（潛在的）興趣，達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

視覺營銷和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)非常相像，學(xué)過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的同學(xué)應(yīng)該非常容易理解視覺營銷的意義。有著基本相通的方式方法，也可以說視覺傳達(dá)更寬泛，是視覺營銷的基礎(chǔ)，而視覺營銷重點(diǎn)在營銷上。這里不對概念做更多的分析，重點(diǎn)在于基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)體系中色彩構(gòu)成的基本學(xué)習(xí)。

視覺營銷在國內(nèi)又包括三大部份：

SD(Store Design)-店鋪空間設(shè)計(jì)與規(guī)劃布局

MP(MerchandisePresentation)-商品陳列形式

MD(Merchandising)-商品計(jì)劃、商品策略

電商領(lǐng)域里對視覺營銷更是偏愛，通過視覺直接把品牌文化、產(chǎn)品無聲營銷給消費(fèi)者，每個細(xì)節(jié)都需要體系化的處理，如果沒有系統(tǒng)化的考慮，只是簡單地讓美工處理，則無法實(shí)現(xiàn)品牌電商的成功需求，或是談不上是視覺營銷。

?“視覺營銷（VMD）”由來已久，最初我們談到視覺營銷想到的都是陳列、裝飾、賣場，是一些具象的東西。

?隨著時代的發(fā)展，電子商務(wù)勢頭越發(fā)的威猛，視覺營銷這一傳統(tǒng)行業(yè)的慣用手段也逐漸融入到了網(wǎng)絡(luò)世界，變得抽象化、多元化，并越來越被重視。

傳統(tǒng)行業(yè)中的視覺營銷，重點(diǎn)在于陳列師對環(huán)境氛圍的布置、主題的強(qiáng)調(diào)。而網(wǎng)絡(luò)中、尤其是淘寶中的視覺營銷“成分復(fù)雜”，集交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、信息構(gòu)架為一體！重點(diǎn)在于視線把控和買家心里把控！所有買家在購物的時候都有一個同樣的流程：產(chǎn)品進(jìn)入視線--信息傳遞到大腦--產(chǎn)生購買欲望--形成購買。大家可以在心里想一下，你在購物的時候是不是這樣的環(huán)節(jié)，通過這個流程我們不難看出，【視覺】是一切購買的前提！實(shí)際上這個流程并不完整，應(yīng)該再多加上幾個字：產(chǎn)品有選擇性的進(jìn)入買家視線--買家有選擇性的接收信息到大腦--傳達(dá)的信息刺激買家，從而產(chǎn)生購買欲望--最終形成購買。

我來舉例說明一下什么是“有選擇性的”:

同一頁列表中有多個商品，買家會因?yàn)榉N種原因過濾忽略一些商品只觀察個別商品、寶貝描述中的商品信息買家也會同樣會篩選出重點(diǎn)查看的和濾掉的內(nèi)容！聰明的朋友應(yīng)該已經(jīng)想到，其實(shí)做好業(yè)績就是在眼花繚亂的市場中霸占買家視線、讓買家重點(diǎn)接收你想傳達(dá)的信息、刺激買家的購物欲！那么如何在萬千商品中脫穎而出？如何讓買家接收你的優(yōu)點(diǎn)、屏蔽你的弊端？如何刺激買家的購買欲望？答案：優(yōu)秀的視覺營銷！做好視覺營銷就能完成以上的一系列問號，這就是視覺營銷的意義！

視覺營銷涵蓋了所有廣告營銷的知識架構(gòu)，并且不斷深化，形成了獨(dú)有一門綜合性營銷方略。我們將會系統(tǒng)的將所有涵蓋的知識傳授給大家。