每次演講和討論，大家都知道數(shù)據(jù)是最直觀最有效的。但是我們往往會被那些鮮活的故事吸引。

因為在漫長的進化中我們往往對有形易于理解的事物更有興趣，所以每次一個演講或者一個品牌，幾乎都會講出一個極具吸引力的故事。

而每一個好的設(shè)計和品牌總是伴隨著一個絕妙的故事。

上海虹橋機場：

一對戀人在此分手，女方說，“我們沒有可能，就像機場永遠等不來火車，我們以后也不會有交集”。男人被甩了。過了幾年，人們驚訝的發(fā)現(xiàn)，虹橋機場跟火車站連在了一起，設(shè)計這個工程的總工程師就是當年那位被甩的男人。

普拉達尼龍背包：

普拉達家的女兒繆西婭年輕時候愛上了一個英俊富有財氣的藝術(shù)家，一次飛機飛行除了故障，飛行員背了一個降落傘搶先跳了下去。飛機上只剩一個降落傘，繆西婭要和男友同生共死，但是男友把降落傘給她套上把她推出了機艙?？娢鲖I獲救，從此和男友陰陽兩隔。

后來繆西婭成為了普拉達的設(shè)計師，為了紀念這位給了他生的希望的男友，她用和那個降落傘一模一樣的尼龍設(shè)計了普拉達的尼龍背包。

當然可能因為是男生，我最喜歡的還是寶馬的品牌故事。

寶馬公司一戰(zhàn)期間是巴伐利亞制造戰(zhàn)斗機的廠商，寶馬的標志就是圓形中加入一個十字，代表著原先戰(zhàn)斗機的螺旋槳，表明了它對品質(zhì)如同對待軍工產(chǎn)品的苛刻與精益求精，分割中藍白相間的圖案，彰顯著雖然現(xiàn)在只是生產(chǎn)汽車，但永遠不忘心中對藍天白云的夢想。

選買商品時，在更多的備選項中，最后打動人的往往不是一堆枯燥的參數(shù)，而是激發(fā)人性共鳴的故事。

因為借以它，我們可以從夢想與生活破碎的縫隙中，看到那個躲在虛偽面具后真實的自我。