個人品牌價值的意義，在今天毋庸置疑，已經(jīng)成為個人、組織市場競爭力的重要表現(xiàn)體現(xiàn)。原來的企業(yè)家都喜歡悶聲發(fā)大財，愿意將企業(yè)的品牌作為核心資產(chǎn)進(jìn)行曝光和露出，并通過市場營銷，來實現(xiàn)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)范圍的擴大和資本的積累。
但今天，互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代讓人們對于企業(yè)的關(guān)注，已經(jīng)從單純的服務(wù)和產(chǎn)品，拓展到了其商業(yè)模式以及居于其中的核心要素，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。
王健林一個億的小目標(biāo)，還是馬云從來不在乎錢，還是劉強東不知道奶茶妹妹是否漂亮，雷軍的搞怪口語英語，王石不僅要爬山還搞賽艇。
這一系列讓大家津津樂道的企業(yè)大咖的爆點，都映射出今天這樣一個獨特商業(yè)環(huán)境所帶給我們的新的認(rèn)識需求。
對錢表示不感興趣的馬云
多運動愛好者的王石
這些優(yōu)秀的企業(yè)家，已成為強大企業(yè)的品牌核心競爭力的標(biāo)志，而同樣對于這幾年新興的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，創(chuàng)始人的魅力和價值，也越來越成為團隊與品牌的核心競爭力的重要體現(xiàn)與市場標(biāo)簽。個人品牌價值與企業(yè)團隊品牌價值之間的關(guān)系，從來沒有像今天如此密不可分、息息相關(guān)。
但個人品牌僅僅是對企業(yè)家而言才具有真實有效的價值嗎？事實上，在這樣一個信息越來越公開透明和個人社會影響力逐步擴增的年代，個人品牌的范圍，早已經(jīng)突破了部分人和部分群體所專屬的形態(tài)，人人都擁有個人的品牌成為主流。尤其在都市生活當(dāng)中，個人的社會信譽、綜合價值、核心競爭力等，共同構(gòu)成了個人品牌評價的維度。
因此，現(xiàn)代的個人品牌，是專屬于一個人人格特征基礎(chǔ)之上，其綜合影響力、綜合競爭力的社交化財富表現(xiàn)。
綜合以上討論，我們可以對現(xiàn)代個人品牌價值進(jìn)行一個公式化說明：
個人品牌價值=（60%核心競爭力價值+40%社交資產(chǎn)價值）*社會影響力價值。
但是具體這幾個價值對于個人品牌價值的形成的具體比例，則要根據(jù)一個人所處的行業(yè)屬性、職業(yè)屬性、目標(biāo)屬性、性格特征屬性，來進(jìn)行不同的比例分配，個性化的實施定制和策略分析，才能最終形成個人品牌價值的完整性公式指標(biāo)。
說起個人品牌價值的社交資產(chǎn)評估，很多人往往會陷入一種誤區(qū)，認(rèn)為可能認(rèn)識的人越多，尤其是認(rèn)識的名人越多，那么就意味著個人社交資產(chǎn)價值越大。最簡單的例子是，有人總會拿出自己的手機里面的微信，打開通訊錄，展示自己認(rèn)識多少多少老板大咖，在自己的微博和微信當(dāng)中一共擁有多少好友和粉絲。
而社會上很多進(jìn)行個人社交媒體資源采購的公司，也會通過這個簡單的數(shù)字，作為其個人社交資產(chǎn)的評估標(biāo)準(zhǔn)。
但現(xiàn)實生活告訴我們：
其實你認(rèn)識多少人、多少大牛并不重要，如果你和他們之間沒有建立起來社交價值的強關(guān)系，不具備具有合作的類似互補勢能，那么這樣的數(shù)字就基本上等同于沒有社交資產(chǎn)價值。
用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化社交價值來分析，這樣的數(shù)字可能是很有效的評估參考，但并不能作為個人社交資產(chǎn)評估的絕對依據(jù)。一個人的社交資產(chǎn)，除了要有數(shù)字上的足夠聯(lián)系之外，更重要的是，要產(chǎn)生有效性的深度價值。
在這里可以簡單舉一個例子，可能有一個清華大學(xué)的研究生，他的手機的微信通訊錄中人只有300人，但其中可能包含了正在承擔(dān)國家大型科研任務(wù)的教授，在各個行業(yè)作出突出貢獻(xiàn)的同學(xué)，還有一些資深的行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?，并且他們之間有著廣泛和深度的交往。雖然他的社交數(shù)字不高，但質(zhì)量和水平是非常高，其社交資產(chǎn)是非常高的。
舉一個相反的例子，那些廣泛出入于各大社交場合的交際花們，他們手機里面可能認(rèn)識了非常多的企業(yè)家、行業(yè)大咖，但都是泛泛之交，僅僅是出于禮貌或是社交需求而進(jìn)行的通訊方式交換。他們之間并沒有進(jìn)行過任何的合作，也不具備進(jìn)行平等對話的任何可能，也不具備進(jìn)行所在領(lǐng)域交流合作的可能。你手機里通訊錄中單純的聯(lián)系人數(shù)字，并不能作為個人品牌資產(chǎn)的評估依據(jù)。
個人品牌價值的分析，可以從個人社交資產(chǎn)分析來起步，不僅僅看其所廣泛聯(lián)系的數(shù)字，更重要的是，要看其連接的質(zhì)量、深度和價值。
同樣的，在這里可以用一個簡單的公式，來描述個人社交資產(chǎn)：
個人社交資產(chǎn)=60%×強聯(lián)系5人的品牌價值+30%×經(jīng)常聯(lián)系150人的品牌價值+10%×通訊錄數(shù)字中其他人的品牌價值總和。
在一個人的個人品牌價值評估當(dāng)中，最重要的，也是最為顯而易見的，就是個人的核心競爭力。
那什么是個人的核心競爭力呢？
簡而言之，是指一個人在所在領(lǐng)域體系當(dāng)中，其最大化的能力所創(chuàng)造的社會存在形態(tài)和產(chǎn)品，所能給市場和社會所創(chuàng)造的價值與財富。
舉個例子，影響中國幾千年發(fā)展的儒家思想，就起源于孔夫子所為我們帶來的所思所想。他通過對社會的觀察、理解，用智慧的方式，為我們總結(jié)和倡導(dǎo)社會應(yīng)該存在的規(guī)則和禮法道德。
他所產(chǎn)生的思想以及體現(xiàn)思想的著作，就是社會存在形態(tài)和產(chǎn)品；最終影響中國幾千年來歷史發(fā)展的結(jié)果，就是孔夫子為中國文化帶來的價值。
而同樣的道理，無論你是一個企業(yè)家，還是一個在企業(yè)當(dāng)中擔(dān)當(dāng)重任的團隊負(fù)責(zé)人，還是在球隊中沖鋒在前的得分手，亦或正在坐在電腦前為即將上線的app撰寫代碼的程序員，你帶來的成績與結(jié)果，在整個所在體系當(dāng)中的排位價值、市場與社會競爭力估值，都直接的體現(xiàn)了一個人的核心競爭能力。
而一個人的核心競爭能力，基本上決定了他所應(yīng)該具有的社會社交價值，以及社會影響力價值。如果你的核心競爭力不具備獨特性，不具備最大化的市場效果，是可以被隨意替換，稀缺性不足，那么即便你擁有了再大的社交資產(chǎn)，那么也無法產(chǎn)生足夠的社會影響力。
扎克伯格與馬斯克都具有強烈的獨一性市場競爭力
所以通過這一點，我們就可以更深刻的理解，為什么現(xiàn)在那么多我們覺得沒有什么特別核心競爭力的網(wǎng)紅，他們往往能夠獲得巨大的市場價值的回報？是因為他們以人格化的魅力和個性化的表演，在直播的紅利期獲得了巨大的粉絲的影響力和關(guān)注度，他們所帶給這個社會的直接結(jié)果產(chǎn)出，本身附帶著巨大的影響力。而一旦這樣的影響力所建立之后，他們就成為體系當(dāng)中所不可替代的獨特存在。
那么對于一個具體的人而言，其核心競爭力如何評估的呢？相對于宏觀的評估方式，一個人的品牌價值的評估，是一件相對比較困難的工作，因為會隨著一個人成長階段的不同、個人興趣與性格愛好的不同、所處領(lǐng)域發(fā)展的大環(huán)境不同等變量性條件，而發(fā)生比較大的變化。但如果在一個特定時間段內(nèi)對其進(jìn)行評估，主要考慮到的就是其年度收入占據(jù)所在領(lǐng)域的水平情況，以及其所在領(lǐng)域在整個社會分工當(dāng)中的價值狀況。
想擁有更出眾的品牌價值？想在自己的職業(yè)生涯當(dāng)中早日登頂？如果你沒有特殊的家庭出身和稟賦，那么就從做好、做精自己眼前的工作開始吧。
構(gòu)建個人品牌評估價值機制，對于理性客觀的分析個人品牌價值的水平，以及對于未來進(jìn)一步提升個人價值發(fā)展，具有重要的意義。
對于企業(yè)而言，如何通過打造和樹立企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的品牌價值，從而幫助組織實現(xiàn)品牌價值的升級發(fā)展，并優(yōu)化企業(yè)組織品牌價值的優(yōu)勢，是極具現(xiàn)實意義的一件事情。優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個人品牌所發(fā)揮的作用，對于提升公眾輿論評價、資本市場價值評估、促進(jìn)組織品牌的用戶市場理解，在今天已經(jīng)成為重要的一項課題。而打造企業(yè)領(lǐng)袖的個人品牌，也已經(jīng)不再是過去簡單進(jìn)行百度優(yōu)化、新聞公關(guān)就能夠解決的了。
在今天的企業(yè)領(lǐng)袖的個人品牌包裝中，要充分的考慮到很多因素。用一個形象的公式列舉，就是“企業(yè)領(lǐng)袖個人品牌表現(xiàn)=組織品牌勢能+輿論媒體形象+個人自媒體系統(tǒng)資產(chǎn)+個人社會化活動形+鮮明的個人個性特質(zhì)+富有市場化觀點的獨特性社交內(nèi)容+社會組織與機構(gòu)賦能”。
當(dāng)然，企業(yè)領(lǐng)袖的個人品牌表現(xiàn)，也是基于我們此前所論證的個人品牌價值公式基礎(chǔ)之上的“個人品牌價值=（60%核心競爭力價值+40%社交資產(chǎn)價值）*社會影響力價值?！?。
電影中塑造的極具個性魅力與創(chuàng)意才華的
企業(yè)領(lǐng)袖鋼鐵俠
相對于一般個人而言，企業(yè)領(lǐng)袖的個人品牌訴求在今天更加的強烈和具有更大的經(jīng)濟現(xiàn)實意義；而同樣對于個人而言，能夠科學(xué)合理的分析自己的優(yōu)勢與不足，立足當(dāng)下的實際環(huán)境，進(jìn)行有意識的個人品牌的塑造，對于今后實現(xiàn)市場價值升級，也都具有非常明顯的現(xiàn)實性意義。
在本文中，我們對常規(guī)型與企業(yè)領(lǐng)袖型的品牌價值進(jìn)行了最簡單和易于接受的描述，并能夠從中清晰的看到?jīng)Q定個人品牌價值的很多因素。相對于傳統(tǒng)我們理解的產(chǎn)品和組織品牌價值的建設(shè)而言，個人品牌價值在近年來，才伴隨著互聯(lián)網(wǎng)化水平的不斷提升和資本市場的成熟，讓我們越來越重視起來。相信將會有更多專業(yè)的品牌組織機構(gòu)和品牌人，將會在這個領(lǐng)域內(nèi)大有作為，并創(chuàng)造出一個更令人驚嘆的成果。
