從2000年創(chuàng)立算起，百度歷時(shí)15年；從2005年上市算起，也已經(jīng)歷時(shí)十年。在這10幾年中，百度曾經(jīng)歷了一次比較大的轉(zhuǎn)型，就是從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。這次轉(zhuǎn)型算不上成功，讓百度付出了巨大代價(jià)，錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大市場(chǎng)。而現(xiàn)在，李彥宏則高舉旗幟，帶領(lǐng)百度轉(zhuǎn)向下一幕：人工智能時(shí)代。

2013年，百度成立了深度學(xué)習(xí)研究院，2014年聘請(qǐng)全球人工智能方面的領(lǐng)軍人物吳恩達(dá)加盟,擔(dān)任百度首席科學(xué)家。據(jù)百度提供的數(shù)據(jù)，近年來，百度將15%左右的營業(yè)收入投入到技術(shù)研發(fā)上,先后成立了北京大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、北京深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室（原深度學(xué)習(xí)研究院）和硅谷人工智能實(shí)驗(yàn)室。而近日宣布成立的AR實(shí)驗(yàn)室，則是百度的第四大實(shí)驗(yàn)室。

借助AI技術(shù) 拓展AR技術(shù)

建立大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室，這一點(diǎn)很容易理解，因?yàn)檫@些技術(shù)都與人工智能密切相關(guān)，但押注AR又有何種目的呢？

對(duì)此，吳恩達(dá)的解釋是：

“人工智能技術(shù)非常依賴圖像技術(shù)，因?yàn)樾枰褂脠D像技術(shù)來理解這張圖里面的內(nèi)容到底是什么，也需要用圖像技術(shù)來做視覺定位，才可以實(shí)時(shí)把虛擬技術(shù)放進(jìn)去。更好的AR需要通過更好的AI來實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在AR是圖像和機(jī)器學(xué)習(xí)的技術(shù)?！?/b>

在2016年百度智能營銷解決方案發(fā)布會(huì)上，吳恩達(dá)也曾表示，

“AR可廣泛應(yīng)用在廣告、營銷、教育、制造業(yè)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于VR，未來還會(huì)把AR與AI相關(guān)的語音識(shí)別以及自然語言處理技術(shù)相結(jié)合。AR技術(shù)主要依賴人工智能技術(shù)，因?yàn)槿斯ぶ悄苁请娔X和智能手機(jī)能夠在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間進(jìn)行交互的引擎。”

從吳恩達(dá)的解釋中，我們可以發(fā)現(xiàn)，百度成立AR實(shí)驗(yàn)室的兩個(gè)目的。第一是，AR技術(shù)可以使用AI技術(shù)中的某些進(jìn)展，包括圖像識(shí)別、語音識(shí)別等，與AI密切相關(guān)；第二是，AR+營銷，可以快速實(shí)現(xiàn)技術(shù)市場(chǎng)化。

2016年8月，百度發(fā)布了針對(duì)智能手機(jī)開發(fā)的AR應(yīng)用平臺(tái)DuSee(度視)。這是在百度大腦的基礎(chǔ)上啟動(dòng)的一個(gè)3D視覺研究項(xiàng)目，利用計(jì)算機(jī)視覺和深度學(xué)習(xí)技術(shù)去理解真實(shí)世界的3D環(huán)境，從而使手機(jī)生成的圖像與真實(shí)世界互動(dòng)。

北京長(zhǎng)江商學(xué)院的張偉寧教授在接受采訪時(shí)表示：“百度正在證明，它不只是一個(gè)搜索引擎，而是一家科技公司。百度正試圖攻入AR早入高地?！?/b>

主打AR營銷 實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)在廣告領(lǐng)域落地

那么，百度如何使用基于其人工智能技術(shù)的AR平臺(tái)呢？顯然，是想用在商業(yè)領(lǐng)域中。關(guān)于AR的應(yīng)用，特別是在商業(yè)應(yīng)用中發(fā)揮的巨大作用，筆者曾在《觀察：2016年VR方興未艾 2017年AR猛烈崛起》一文中詳細(xì)談及過（點(diǎn)擊查看）。

此外，從百度在AR營銷中的一系列案例中，我們也可以發(fā)現(xiàn)，百度建立AR實(shí)驗(yàn)室，明顯劍指AR商業(yè)應(yīng)用，而且這是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃。

吳恩達(dá)在接受采訪時(shí)透露，百度開始 AR 方面的工作大概是兩年前，并認(rèn)為與VR相比，AR具有屏幕透明、移動(dòng)性強(qiáng)、應(yīng)用廣泛三大特點(diǎn)，市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于VR。

據(jù)了解，百度曾在一些列商業(yè)應(yīng)用中展示自己的AR技術(shù)，包括與奔馳、歐萊雅、蒙牛、肯德基以及傳奇影業(yè)合作進(jìn)行營銷。而早在2011年，百度地圖推出了支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的手機(jī)地圖客戶端。

最近，百度再次與肯德基聯(lián)手，推出了連鎖餐飲行業(yè)首個(gè)人臉識(shí)別點(diǎn)餐場(chǎng)景，融入了人臉識(shí)別點(diǎn)餐，AR表情互動(dòng)裝置以及酷炫AR游戲，為消費(fèi)者提供極具科技感的餐飲服務(wù)和用餐體驗(yàn)。

百度對(duì)于廣告營銷收入高度依賴，但現(xiàn)在廣告領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在發(fā)生巨大變化。越來越多渠道出現(xiàn)，以及新廣告形式的崛起，使得百度必須在探索更多廣告投放形式之外，甚至加強(qiáng)對(duì)廣告主的影響。這一點(diǎn)，百度則希望求助于其布局已久的人工智能，而AR是這其中的一環(huán)，并且是比較容易實(shí)現(xiàn)盈利的一環(huán)。

去年12月29日，百度發(fā)布內(nèi)部信宣布，近億元全資收購北京受教信息科技有限公司，創(chuàng)始人李靖加入百度擔(dān)任副總裁，加盟后其團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意業(yè)務(wù)，在營銷方法論和產(chǎn)品化上進(jìn)行探索和研發(fā)。

按照百度的說法，其計(jì)劃結(jié)合人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)，開發(fā)幫助營銷人洞察消費(fèi)者行為，并啟發(fā)創(chuàng)意、生成方案的工具，讓部分創(chuàng)意或營銷的環(huán)節(jié)能夠通過理論及人工智能結(jié)合的方式直接完成，簡(jiǎn)化營銷工作的決策流程。

當(dāng)然，人工智能技術(shù)的成熟并沒有那么快，但AR技術(shù)在廣告營銷中的應(yīng)用已經(jīng)有諸多成功案例，因此，可以看到，AR將是百度AI廣告營銷領(lǐng)域中的重大布局。

根據(jù)Digi-Capital發(fā)布的2017年報(bào)告，2021年AR/AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1080億美元，其中AR占據(jù)830億美元，而移動(dòng)AR將是最主要的推動(dòng)力量。

總之，建立AR實(shí)驗(yàn)室一方面可以幫助百度將AI中的一些技術(shù)盡快落地，進(jìn)行探索實(shí)驗(yàn)；一方面可以借助AR在廣告營銷中的全新方案，進(jìn)行營收，開拓全新的廣告市場(chǎng)。這或許才是百度的初衷