昨天（8月29日）中午，朋友圈被一個名為“小朋友畫廊”的活動刷屏了。該活動是由上海藝途公益基金會(WABC）聯(lián)合深圳市愛佑未來慈善基金會共同在騰訊公益平臺上發(fā)起的“用藝術(shù)點亮生命”互聯(lián)網(wǎng)公益募捐項目做的一個線上創(chuàng)益籌款互動活動，也是今年99公益日的預(yù)熱互動之一。
這是一個非常簡單的H5，只要捐出1元或更多的金額，即可購買一幅由自閉癥“兒童”的繪畫作品，還可以將這幅畫做成屏保。
活動的傳播熱度之高和輻射人群之廣，不僅是吃瓜群眾意想不到的事情，也是主辦方意料之外的效果。原本計劃9月1日上線的活動，由于其合作伙伴非常喜歡，28號自行在朋友圈傳播，沒想到引發(fā)了一陣轉(zhuǎn)播狂潮，29日，H5所指向的項目籌款1500萬已經(jīng)滿額。
這樣成功的線上傳播案例在人群中迅速發(fā)酵，有人認為這是一次慈善活動，可以幫助自閉癥患者，讓他們被更多的人關(guān)注和了解，從而有助于使他們被社會接納；也有人認為這次活動是一個“假公益”，對捐款所得的金額去向及用途表示質(zhì)疑。兩種聲音的出現(xiàn)代表了不同的人對這件事情的不同態(tài)度，也反映出目前公益在大眾心目中的形象問題。
支持者認為，但行好事、莫問前程。區(qū)區(qū)1元錢的金額既可幫助到自閉癥患者，又可以收獲一幅精美畫作，何樂而不為呢？
質(zhì)疑者則表示，這些精美的繪畫作品真的是自閉癥患者畫出來的嗎？有沒有人代筆？活動收集到的錢款真的可以回到自閉癥患者身上嗎？
筆者在此不過多討論兩種觀點的是非對錯，只想對本次事件反映出的一些現(xiàn)象提出個人的一些淺薄見解。
第一，花了1元錢做慈善，該不該發(fā)朋友圈？
人們愿意在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，更多的是想通過自己的力量，把這個活動安利給身邊的朋友，從而讓更多的人參與進來，給自閉癥患者更多的幫助?；顒右l(fā)了網(wǎng)友的同情心，擊中了人們心中最柔軟的部分，轉(zhuǎn)發(fā)分享無可厚非。
再有，參與活動的畫作都是十分精美的繪畫作品。有美好的事物與與朋友分享，也符合朋友圈的調(diào)性與初衷，所以引起轉(zhuǎn)發(fā)也就不足為奇。
其次，轉(zhuǎn)發(fā)是一鍵轉(zhuǎn)發(fā)的，只需要按提示分享就可以，并不需要點進鏈接再分享朋友圈等常規(guī)分享較為復(fù)雜的流程步驟，大大提高了人們的轉(zhuǎn)發(fā)意愿，大多數(shù)網(wǎng)友是在感情驅(qū)使下轉(zhuǎn)發(fā)的，并沒有考慮到自己是花1元錢做慈善這一層面。
最后，小錢也是愛心，筆者不是很懂為什么1元錢做慈善就要被抨擊，或是被冠以“假愛心、真炫耀”的罪名。
第二，本次活動是否真實，最終得款的流向如何？
本次活動是九九公益日的預(yù)熱活動之一，項目所有籌款都會用于幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥等精智障礙的特殊人群改善生活、融入社會、實現(xiàn)自我價值。
用戶每購買一副自閉癥人士創(chuàng)作的的電子畫作，就相當(dāng)于向騰訊公益平臺上的“用藝術(shù)點亮生命”公益項目進行了捐贈；愛心網(wǎng)友通過該平臺捐贈的所有資金，均進入政府認定的具有公開募捐的慈善組織的賬戶。用戶可以在微信中“我-錢包-騰訊公益-個人中心-捐款記錄-項目動態(tài)”查看項目進度。
第三，從新媒體傳播的角度看待本次事件，其大獲全勝的原因是什么？
首先，活動在騰訊官方平臺發(fā)布起了很大作用。由于騰訊公益網(wǎng)絡(luò)平臺是民政部根據(jù)《慈善法》認定的13家網(wǎng)絡(luò)募捐平臺之一，大眾對騰訊的認可度較高，所以大大提高了活動的可信度和傳播力度。
其次，參與活動門檻值低。僅花1元錢，就可以幫助到一個需要幫助的人，對大多數(shù)網(wǎng)友來說，捐出1元錢對自身而言并不是一種負擔(dān)。試想將1元錢改成一百元，這個活動的傳播效果就不會那么好了。
再次，活動內(nèi)容質(zhì)量高?？v觀參與活動的畫作，每一張都是優(yōu)美的藝術(shù)作品，并且買下該幅畫后，還可以聽到創(chuàng)作者的聲音、將這幅畫保存成手機壁紙。
最后，活動內(nèi)容擊中了人們的同情心和同理心，能迅速激起人們情感認同的活動往往能在較短時間內(nèi)引起大范圍的傳播。
第四，關(guān)于這個活動，筆者想說的兩句話。
縱然對本次活動評價褒貶不一，但活動確實激起了人們對弱勢群體的關(guān)注以及對慈善的討論，筆者認為這已經(jīng)是民眾社會意識進步的一種體現(xiàn)了。
轉(zhuǎn)發(fā)分享朋友圈的人沒有錯，不參與活動的人也不是冷漠。對待每一件事情，任何個體都可以有自己的態(tài)度和判斷，而不應(yīng)該被大眾綁架。
