“15秒Miming征集”活動(dòng)策劃
（該策劃案僅做展示使用，請(qǐng)勿二傳二改）
一、活動(dòng)背景與調(diào)研
1、品牌背景
《這就是街舞》系列為優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)播，優(yōu)酷x燦星聯(lián)合出品，目前已經(jīng)進(jìn)入第三季，經(jīng)過前兩季IP運(yùn)營(yíng)，《這就是街舞》已經(jīng)累積了一批忠實(shí)觀眾。大眾對(duì)這街品牌形象認(rèn)知趨向固定，觀眾期待華麗的導(dǎo)師陣容、專業(yè)舞者爭(zhēng)奇斗艷，逐漸形成了“導(dǎo)師話題+舞臺(tái)出圈”的營(yíng)銷模式。
2、時(shí)間節(jié)點(diǎn)
《這就是街舞3》在2020暑假期間上架，目前《這街3》節(jié)目播出四期（截止8.8），故事進(jìn)程處于海選結(jié)束、導(dǎo)師搶人階段，前期營(yíng)銷推廣以導(dǎo)師話題為主，如“隊(duì)長(zhǎng)battle”、“張藝興帽子戲法”等，進(jìn)入晉級(jí)階段后開始打造出圈舞臺(tái)，如情侶雙人舞《囍》。
8月7日，《這就是街舞3》宣布與《乘風(fēng)破浪的姐姐》跨界合作，白冰、王霏霏和黃圣依等“姐姐團(tuán)”將與《這街》帶來(lái)跨界舞臺(tái)，反響褒貶不一，期待的同時(shí)部分觀眾質(zhì)疑節(jié)目不夠純粹。
3、受眾調(diào)研結(jié)果
對(duì)四位《這就是街舞3》受眾進(jìn)行深度訪談：
A.《這就是街舞》系列忠實(shí)觀眾，街舞文化愛好者
B.《這就是街舞》系列觀眾，張藝興粉絲
C.《這就是街舞3》觀眾，未涉及第一二季，微博重度用戶
?D.微博重度用戶
結(jié)合微博相關(guān)輿情反饋，得出結(jié)論如下：
（1）節(jié)目觀眾認(rèn)為前期營(yíng)銷策劃以導(dǎo)師相關(guān)話題為主，缺乏對(duì)街舞文化的宣傳和選手刻畫。
（2）頻繁的IP聯(lián)動(dòng)引起部分觀眾反感，期待更多街舞文化內(nèi)容宣傳。
4、活動(dòng)目的
（1）提升節(jié)目知名度和美譽(yù)度
（2）提高微博平臺(tái)的節(jié)目觀眾活躍度
二、活動(dòng)策劃
1、活動(dòng)主題：回歸街舞文化，宣傳街舞創(chuàng)新精神
2、活動(dòng)簡(jiǎn)介
《這就是街舞3》中，舞者們用啞?。?/b>Miming）的方式創(chuàng)造了眾多名場(chǎng)面，如王一博脫鞋接電話，蘇戀雅開門，布布Battle、小雞小龍合作舞臺(tái)等等。微博視頻邀請(qǐng)大家一起創(chuàng)造15秒以上的啞劇表演，不需要華麗技術(shù)和專業(yè)功底，讓更多人能參與到活動(dòng)中來(lái)，以舞蹈領(lǐng)域KOL帶頭進(jìn)行兩級(jí)傳播，分為粉絲通道和原創(chuàng)通道分別進(jìn)行，粉絲通道以綜藝中的啞劇名場(chǎng)面模仿為主，原創(chuàng)通道以創(chuàng)造包含啞劇元素的舞蹈短片為主。以科普街舞中的啞劇元素為主軸，以粉絲和舞者為傳播雙翼，吸引用戶積極參與征集活動(dòng)，生成大量類型投稿。
另外，“姐姐團(tuán)”也帶頭參與到啞?。∕iming）創(chuàng)作中，邀請(qǐng)白冰、王霏霏和黃圣依等“姐姐團(tuán)”成員參與征集活動(dòng)，結(jié)合各自的舞蹈和演技特長(zhǎng)，打造獨(dú)一無(wú)二的啞劇舞蹈短片，切合“姐姐團(tuán)”特性的“Slay”風(fēng)格，形成短視頻迷姆引發(fā)二次傳播，助推模仿熱潮。
3、時(shí)間：8月15至8月30日
4、平臺(tái)：新浪微博
5、參與方式與規(guī)則
在微博平臺(tái)參與話題#15秒Miming征集#，上傳含有啞劇（Miming）元素的原創(chuàng)視頻，即可參與活動(dòng)?；顒?dòng)分為兩個(gè)通道：（1）粉絲通道；（2）原創(chuàng)通道。
（1）粉絲通道：上傳15秒以上模仿導(dǎo)師和選手在《這就是街舞3》中的啞劇相關(guān)名場(chǎng)面視頻；帶話題詞#15秒Miming征集# #愛豆v力量#；
（2）原創(chuàng)通道：上傳15秒以上內(nèi)含啞劇（Miming）元素的原創(chuàng)舞蹈視頻；帶話題詞#15秒Miming征集# #讓生活起舞#；
“姐姐團(tuán)”帶頭參與啞劇（Miming）創(chuàng)作，擬白冰、王霏霏、金晨、黃圣依和張萌，秀出富有個(gè)人特色的啞劇舞蹈短片（如王霏霏敲門換裝、金晨結(jié)合民族舞演繹白蛇傳等……），帶話題詞#姐姐們的Miming舞蹈# 邀請(qǐng)觀眾參與模仿秀。
6、獎(jiǎng)勵(lì)方式
（1）周邊：參與粉絲通道和原創(chuàng)通道活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)作品有幾率獲得《這就是街舞3》戰(zhàn)隊(duì)周邊、微博官方周邊。
（2）明星互動(dòng)：在“姐姐團(tuán)”加盟這就是街舞一期正片播出當(dāng)天，“姐姐團(tuán)”微博隨機(jī)點(diǎn)贊帶有話題詞#15秒Miming征集#、#姐姐們的Miming舞蹈#的優(yōu)質(zhì)微博。
7、資源支持：
利用@微博視頻的官方流量渠道和@微博舞蹈的舞者資源網(wǎng)進(jìn)行導(dǎo)流。
（1）充分利用小視頻榜單進(jìn)行助推，收錄優(yōu)質(zhì)參賽作品視頻集錦，好看舞蹈一次看個(gè)夠。
（2）聯(lián)合微博進(jìn)駐舞蹈大v，帶頭參與征集活動(dòng)，為活動(dòng)造勢(shì)。
8、發(fā)布賬號(hào)
（1）官方發(fā)起：@新浪綜藝、@微博舞蹈、@微博視頻和@這就是街舞 聯(lián)合發(fā)起，@微博視頻 官方賬號(hào)作為主持人，全程參與活動(dòng)。
（官方賬號(hào)聯(lián)合發(fā)起，形成導(dǎo)流矩陣）
（2）第三方呼應(yīng)：@不齊舞團(tuán)、@SPY淡淡、@David葉音_WiiiiK、@肖杰-Crazy等舞蹈大v帶頭參與征集活動(dòng)，為活動(dòng)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻，吸引更多關(guān)注。
（舞蹈大v帶頭參與）
三、活動(dòng)效果
統(tǒng)計(jì)維度傳播目標(biāo)
有效投稿數(shù)1000+（包括舞蹈大v）
主話題閱讀量/討論量#15秒Miming征集#話題
閱讀量累積5000萬(wàn)；討論量50萬(wàn)；
副話題討論增長(zhǎng)量副主題詞#愛豆v力量#、#讓生活起舞#
討論增長(zhǎng)量累積20萬(wàn)；
衍生話題閱讀量/討論量#姐姐們的Miming舞蹈#話題
閱讀量累積3000萬(wàn)；討論量30萬(wàn)；
（截止至活動(dòng)截止日8.30）
四、活動(dòng)亮點(diǎn)
（1）用啞劇形式作為挑戰(zhàn)基礎(chǔ)，戲劇化的情節(jié)舞蹈吸引更多人參與，讓大家發(fā)揮自己的腦洞。同時(shí)不需要嚴(yán)苛的舞蹈條件和專業(yè)技巧，降低了舞蹈挑戰(zhàn)賽的參與門檻，能更大范圍的讓觀眾參與到活動(dòng)中來(lái)。
（2）姐姐團(tuán)參與啞劇舞蹈創(chuàng)作，充分利用自身演員或舞者的表現(xiàn)力優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)部分觀眾的偏見態(tài)度，引發(fā)新一輪討論與關(guān)注。
附1：活動(dòng)pr海報(bào)
