三條蛇準(zhǔn)備上市了，三條蛇就是玩家給雷蛇的外號之一，根據(jù)計劃，雷蛇這次在港股的IPO占其全球發(fā)行股份的10%，約為1.06億股，每股價格區(qū)間在2.93~4.00港元。這符合此前市場的預(yù)計，雷蛇最多能融到5.5億美元的資金，公司的估值也能達(dá)到50億美元
作為電腦外設(shè)廠商，這些年手機(jī)的普及，PC行業(yè)的不斷衰退，雷蛇并不好過，除了2014年盈利2033.2萬美元外，2015,2016 2017上半年依舊虧損，并且虧損面不斷擴(kuò)大，雷蛇公司預(yù)計于2017年度及2018年度仍會取得虧損。
據(jù)筆者了解到雷蛇的業(yè)務(wù)主要分成3塊，硬件、軟件服務(wù)與其他，其中軟件服務(wù)和其他幾乎可以忽略不計，而硬件方面，作為外設(shè)起家的雷蛇也在不斷掙扎，硬件方面的營收，也從外設(shè)轉(zhuǎn)變到了PC整機(jī)上（參見雷蛇游戲本），之所以有這樣的轉(zhuǎn)變也是說明，PC外設(shè)業(yè)務(wù)面臨的壓力同樣不小。
而雷蛇整體的營收情況在前年和去年都是虧損狀態(tài)，今年上半年的經(jīng)營虧損也擴(kuò)大到了5000多萬美元，如果不想辦法找到新的財路，往后的發(fā)展會變得麻煩，缺錢也許是為何雷蛇會選擇在這個節(jié)點IPO的最大因素。
而在雷蛇的相關(guān)資料中，此次IPO所得款項中約25%用于開發(fā)游戲及數(shù)碼娛樂行業(yè)的新領(lǐng)域，包括移動設(shè)備、影音技術(shù)、直播及廣播技術(shù)及服務(wù)以及電子交易相關(guān)服務(wù)；25%為未來繼續(xù)擴(kuò)大公司生態(tài)系統(tǒng)的收購事項提供資金。
在筆者看來，這25%款項，基本也就打水漂了，先講移動設(shè)備領(lǐng)域，也就是傳聞中的雷蛇手機(jī)，因為手機(jī)強(qiáng)大的流量入口屬性，不僅僅是雷蛇，還有諸多公司緊盯這一塊的市場，甚至可以講中國手機(jī)市場已經(jīng)到了比較穩(wěn)固的狀態(tài)。國內(nèi)的手機(jī)廠商不會放任電競概念手機(jī)的崛起而不加參與市場競爭（假設(shè)能崛起）。玩票可能成為雷蛇手機(jī)的最終定語。你看那些成功突圍的手機(jī)廠商哪一個不是專心做手機(jī)的，而三心二意的比如 360 格力依舊沒有在手機(jī)市場上有太大聲響。
而且電競手機(jī)也是個偽概念，游戲公司只會花最少的成本，適配最大的市場。也就是說真正的電競手機(jī)是 iPhone。
第二個25%款項，也許還是打水漂了。生態(tài)這個詞大家都在講，真正能建立的幾乎沒有，生態(tài)的本質(zhì)是轉(zhuǎn)化品牌帶來的流量的剩余價值。就像Apple的巨大流量，轉(zhuǎn)化為應(yīng)用市場的價值。小米的流量轉(zhuǎn)化給米家，網(wǎng)易的流量轉(zhuǎn)化給旗下產(chǎn)品，騰訊的流量轉(zhuǎn)化給游戲。有生態(tài)的本質(zhì)是有流量，并且把流量的剩余價值，交給生態(tài)來挖掘，目前雷蛇并沒有流量。
當(dāng)然雷蛇擁有約 780萬個Facebook贊、290萬名Twitter粉絲、180萬名Instagram粉絲、120萬名YouTube訂閱者、25.1萬名微信粉絲及15.8萬名微博粉絲。截至2017年8月31日，公司的電競品牌雷蛇戰(zhàn)隊包括來自24個不同國家的140名頂尖電競選手。但這些流量基本上都依附在第三方平臺上。
再來看看剩余的錢，雷蛇怎么用，約20%用于提升研發(fā)實力；20%用于實施銷售及市場推廣計劃，借此擴(kuò)大雷蛇品牌的吸引力及提升用戶對新產(chǎn)品的認(rèn)知度，其中包括公司的zGold虛擬信用積分服務(wù)，以及其他產(chǎn)品；及10%用于一般營運資金用途。
提升研發(fā)，不可否認(rèn)，外設(shè)可能還真沒什么核心技術(shù)，同樣PC市場也一樣，PC的核心技術(shù)在CPU上，不信雷蛇會去做芯片。
zGold虛擬信用積分服務(wù)又是什么？ 其實是雷蛇和運營商的合作?？赡懿皇呛芎美斫?筆者摘錄了一段 合作的內(nèi)容文案 “香港客戶使用“Bill-to-3”服務(wù)購買Razer zGold，可享5%額外zGold增值獎賞，以及獲得一次性5,000點zSilver積分。在香港的玩家們現(xiàn)在可以用Razer zSilver兌換Razer折扣券和Razer產(chǎn)品，如Razer黑寡婦蜘蛛幻彩版V2游戲機(jī)械鍵盤、Razer煉獄蝰蛇精英版游戲鼠標(biāo)和其他知名產(chǎn)品都名列其中。”
銷售 推廣 運營 當(dāng)然都是正常的支出。
那么雷蛇最核心的概念是什么？ 電競 ，電競的核心有又是什么？ 筆者認(rèn)為是 流量。通過做電競來做流量，再挖掘流量的價值，或許才是雷蛇的正路?；蛘弋?dāng)一家小而美的企業(yè)也不錯！當(dāng)然感謝雷蛇在展位上請那么多美女模特！
