當(dāng)?shù)倌?庫克宣布最新款iPhone 名為iPhone SE，所有人都會想，所謂的SE到底代表什么？更關(guān)鍵的是，iPhone SE為何很難在中國大賣？
美國觀眾們大開腦洞解讀了SE這個縮寫詞的背后含義。
事實上，早在蘋果發(fā)布會結(jié)束后不久，蘋果二當(dāng)家菲爾-席勒就向一名科技作者透露，所謂的SE代表的是“Special Edition”。中文全稱便是蘋果手機特別版。好吧，我還是比較欣賞網(wǎng)友們的解讀。當(dāng)然，這一名字也釋放了一個信號——蘋果可能在未來發(fā)布“iPhone VSE”——也就是Very Special Edition,中文學(xué)名：愛瘋特別特別版。
蘋果再一次沒有讓科技評論員們失望，在iPhone7發(fā)布前的6個月毫不遮掩的向第二季度財報發(fā)起勇敢沖鋒。然而，據(jù)國內(nèi)各大科技網(wǎng)站得到的消息稱，SE的訂貨量頗為慘淡。某國內(nèi)科技媒體總結(jié)道：“如今有多少消費者愿意花費三千多塊買一個和三年前機型一致的‘新品’？”
我們知道，秀是愛瘋的主要功能之一。當(dāng)逼格不再，誰還在乎？SE無疑會讓追新用戶們困惑——我該如何實現(xiàn)“秀”這個關(guān)鍵功能？
的確，這是個難題。
不過，一部分人的難題當(dāng)然是另一部分人的福音啦，比如仍在用5S的用戶。只要換上一個新的手機殼，遮住手機背部的[SE]字樣，你就可以這樣欺騙自己以及小部分無知群眾啦：
1.這是最新版的Iphone。
2.我和大多數(shù)人不一樣。
3.我是極客而不是饑渴的機客。
4.我有獨立的產(chǎn)品判斷能力。
……
喬布斯曾言：“當(dāng)我的生命結(jié)束時，人們會說，看，這個家伙發(fā)明了很多偉大的產(chǎn)品?！?/p>
當(dāng)庫克從蘋果CEO職位上引退時，他可以引用喬布斯的句式，這樣安慰自己：“當(dāng)我離開蘋果CEO職位時，人們會說，看，這個家伙發(fā)明了很多偉大的型號，以及很多關(guān)于型號的絕妙宣傳語?！?/p>
人們紀(jì)念喬布斯時會寫“In memory of Steven Paul Jobs.”
紀(jì)念庫克時則會寫“In memory of Timothy 'Size' Cook.”
前段時間，蘋果甚至在朋友圈推出了6S以舊換新宣傳廣告。既然蘋果已經(jīng)接地氣到在朋友圈里打廣告，那么我們希望蘋果能在貼近中國讀者方面再進(jìn)一步，搞出這類標(biāo)題：《不換新Iphone的人們注意了，隨時都有血光之災(zāi)》《轉(zhuǎn)發(fā)瘋果大王保平安》《馬云（備選李開復(fù)、徐小平）告訴你：這種愛瘋迄今為止性能最好》……乃至《集贊100個可得5折購買愛瘋打折券，我試過了真的有！(感嘆號越多越好)》或者《今天是庫克上任X周年，轉(zhuǎn)發(fā)……你的……試過了……真的有……》好吧，省略號代表我編不下去了。
罵蘋果缺乏創(chuàng)新，竭澤而漁消費用戶忠誠度，惡意“去庫存”這類話確實太過廉價。畢竟，每個人都被自己的時代所困，庫克在企業(yè)缺少創(chuàng)新家時，平穩(wěn)擴大產(chǎn)品線的策略顯然足夠正確。畢竟，自庫克接任CEO之后，蘋果股價已然翻番兒。如果有人這樣問我，“有本事你做臺Iphone！”。我能用“我不在富士康工作”這樣的話搪塞。那么你問“如果你是庫克，你該如何從功能與產(chǎn)品設(shè)計方面讓iPhone系列再次革命？”
“喬布斯葬在哪？你說不知道？那請你把我燒給他?！?/p>
SE無法在中國暢銷5個原因：
1這里是中國
這里是中國。
沒錯，是中國。
想象下，如果你是一名商務(wù)人士，同時也是一名資深果粉。會場所有人將自己的6S Plus擺在桌上，而你特立獨行，擺出一部SE……人們不會因為你用SE而對你肅然起敬，卻會因為你的手機酷似3年前的5S降低印象分。更讓人失落的是，你的追新心態(tài)沒有被任何人發(fā)覺。
相比之下，印度人民更在意消費科技產(chǎn)品時兼顧其性價比。2015年第四季度，iPhone在印度的銷售額增長76%，其中占據(jù)較大銷售份額的便是5S。評論界普遍認(rèn)為SE在印度的銷售狀況將遠(yuǎn)勝中國。
2iPhone7將在不久后面市
據(jù)不可靠調(diào)查，中國人民腎臟再生速度居世界第一。而SE出現(xiàn)的時機略顯尷尬，它卡在了6S與7之間——多數(shù)國產(chǎn)果粉的腎再生速度為一年一熟。
考慮到自己腎再生速度，人們會在每次蘋果發(fā)布會后冷靜觀察評論口碑，然后做出是否為愛瘋捐腎的決定。既然SE的變革性有限，人們必然會提高對iPhone7的期望值。
3在中端市場中競爭力并不明顯
3000-4000檔的愛瘋VS2000+的國產(chǎn)神機？在炫耀需求較弱的用戶之中，一臺扎實好用的小米、魅族、華為、Vivo乃至金立、波導(dǎo)、科?。ê冒?，我承認(rèn)很多年沒有聽到過這三個品牌的動靜了）在性價比方面都有著更明顯的優(yōu)勢。IOS系統(tǒng)的特性同樣對這一群體缺乏致命吸引力。我們不是全民搞科技的印度。
4多數(shù)人并不在意是否單手使用iPhone
“我是個住在大手怪世界的小手妖。整個世界都在拋棄我們這些手小，身材小的人：5.5英寸的6s Plus,三星的S7 Edge5.5英寸，Nexus 6P 更是達(dá)到5.7英寸?！币晃幻麨槟菘傻目萍疾┲鲗懙?。
有位讀者毫不留情的在評論區(qū)寫道：“還在為蘋果枯竭的創(chuàng)意開脫？按這樣細(xì)分用戶的思維，蘋果遲早應(yīng)該推出LGBT（基、拉、雙性戀、變性人）特別版，PG-13版（13歲以下父母指導(dǎo)），乃至成人版？像電影分級那樣？”
真正具備變革性的產(chǎn)品直接定義人們的需求，SE顯然不在此行列。
5女性用戶更喜歡雙手用iPhone
男性用戶是否在意單手使用手機時的體驗暫且不提……這是個敏感話題。此前曾有調(diào)查顯示，IOS用戶女性人數(shù)多于男性，而從表面上看來，女性朋友們并不在乎是否雙手用手機。
場景：某N線城市最潮咖啡廳“星巳兌（Starsucks）”
時間："一個充滿陽光的慵懶午后"
人物：當(dāng)?shù)厍楦须u湯時尚月刊《讀秀麗莎》女編輯桂菊&一韓版發(fā)型時尚墨鏡男。
桂菊面前擺著一份《讀秀麗莎》，左手托著iPhone6S Plus，右手點擊屏幕優(yōu)雅把玩。
墨鏡男(上前搭訕)：妹兒啊，我瞅你很有氣質(zhì)，所以湊來和你嘮嘮嗑，但是涅，不知道那塊有些不對。
桂菊：……（瞟了該男子一眼，并不理睬）
墨鏡男：老妹兒啊，看你打扮挺時髦，但是捏，現(xiàn)在愛瘋都換代到SE了，你這也不趕趟啊。（摘下墨鏡，拿出iPhoneSE）知道庫克不，“一小部的一大步”。單手嗲，才是最時尚嗲。
桂菊：（不耐煩之下發(fā)作）瞅你那埋汰樣，另一只手是得把著拖拉機捏是不？單手用你咋不用小靈通涅？
撰文/莫兒
