如果你屬于互聯(lián)網(wǎng)上這樣的一群人——科技迷，媒體迷和emoji迷——你很可能已經(jīng)聽說了Peach。

Peach是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，看上去似乎是“Twitter+Slack+iPhone”的集合。它由Vine的聯(lián)合創(chuàng)始人Dom Hofmann創(chuàng)建，并在上周五上線后一夜爆紅，到處都是代表桃子的emoji。

如果你是互聯(lián)網(wǎng)上的另一群人——在創(chuàng)業(yè)數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域工作的人——你也應(yīng)該關(guān)注Peach的上線。

為什么呢？

他們的應(yīng)用名稱是“Peach”，可發(fā)現(xiàn)性差到爆

從SEO角度講，Peach本可以給自己起一個(gè)更好的名字。Peach代表桃子，桃色，國際桃花月——每年八月都會(huì)讓這個(gè)詞成為搜索熱門。Peach（應(yīng)用）甚至都沒有改變一下詞的拼寫，比如Peech，讓自己更容易被發(fā)現(xiàn)。

Peach應(yīng)用的官網(wǎng)URL——peach.cool也是一樣。它的后綴劍走偏鋒的不同于傳統(tǒng)的.com或.co。雖然peach.com已經(jīng)被注冊(cè)，但仍然有其他更好的選擇。你可以花2.99美元得到peachapp.co。

然而，可發(fā)現(xiàn)性——用傳統(tǒng)字眼來說也就是SEO——并不是Peach的重點(diǎn)。在剛上線的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，這個(gè)應(yīng)用就吸引了一批非常特別的用戶。這些用戶會(huì)去尋找URL后綴為.cool的網(wǎng)站，因?yàn)椤癱ool”。這批用戶就是開頭提到的科技迷，媒體迷和emoji迷。他們活躍在同一個(gè)平臺(tái)上——Twitter。

因此，Peach是基于Twitter優(yōu)化的。從這個(gè)角度上看，“Peach”其實(shí)是一個(gè)絕妙的名字。一個(gè)emoji！一個(gè)帶有暗示的emoji！一個(gè)通常在Twitter上很少見的emoji！換句話說，盡管Peach是對(duì)基于搜索引擎的優(yōu)化來說是一個(gè)不容易被發(fā)現(xiàn)的名字，但對(duì)基于Twitter的優(yōu)化來說卻是一個(gè)絕妙的名字。

周五，當(dāng)Peach上線時(shí)，桃子的emoji的使用在Twitter上達(dá)到了高峰。通過在這些具有影響力的媒體平臺(tái)上站穩(wěn)腳跟，Peach最終提升了它的SEO。

他們把自己的殺手級(jí)功能藏了起來

Peach的殺手級(jí)功能——使它從Facebook，Twitter等社交應(yīng)用中脫穎而出——是一個(gè)叫做“魔法詞語”的功能。輸入“畫”，Peach就會(huì)給你一個(gè)畫板。輸入“天氣”會(huì)顯示當(dāng)前的天氣。輸入“打分”，Peach就讓你給任何東西進(jìn)行五星的評(píng)分。

關(guān)鍵在于，盡管這是殺手級(jí)功能，魔法詞語卻十分隱蔽。Peach在新手指導(dǎo)里并沒有在羅列魔法詞語。它也沒有提供文本覆蓋來引導(dǎo)用戶輸入這些詞語。發(fā)現(xiàn)魔法詞語的列表需要魔法詞語本身：“求助”。

這種做法非常少見，但它確實(shí)有效。它激發(fā)了人們的好奇心，他們?cè)敢庠谶@款產(chǎn)品上花費(fèi)時(shí)間來尋找都有哪些魔法詞語。這被稱為尋寶效應(yīng)：把一個(gè)應(yīng)用的核心功能隱藏起來，會(huì)驅(qū)使用戶花費(fèi)力氣去自己尋找它。

另外，用戶每發(fā)現(xiàn)一個(gè)魔法詞語都會(huì)感到驕傲并想要分享他們的發(fā)現(xiàn)。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)輸入“骰子”會(huì)滾出一對(duì)骰子并告訴你結(jié)果，他們會(huì)將這個(gè)信息分享給朋友們。這樣，參與的用戶越來越多。

當(dāng)然了，新聞媒體也對(duì)Peach垂涎欲滴。魔法詞語是關(guān)于Peach首要的新聞素材。比如來自Mashable的這篇報(bào)道：“用Peach的魔法詞語你能做出這些很酷的事”。

他們搞砸了，但一切還好

周五的某個(gè)時(shí)候，Peach出現(xiàn)問題，停止了下載?；ヂ?lián)網(wǎng)上的人們很失望。如果你曾經(jīng)發(fā)布過任何應(yīng)用，你可能也會(huì)有這樣的噩夢(mèng)——上線當(dāng)天，你的產(chǎn)品已經(jīng)被病毒式傳播，新聞媒體爭相報(bào)道，但你就是不能轉(zhuǎn)化用戶，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品出了問題。

這種時(shí)候，一個(gè)雖然不夠明智但足夠有誘惑力的做法是無視網(wǎng)上的批評(píng)，埋頭默不作聲直到問題被解決。這種做法可以被理解，但Peach卻沒有這樣做。他們承擔(dān)起了責(zé)任，用各種emoji繼續(xù)宣傳他們的產(chǎn)品。

用戶們喜歡這種做法。

這不是說在上線當(dāng)天把你的應(yīng)用搞壞是個(gè)好主意。但每個(gè)和用戶一起經(jīng)歷的困境都是建立品牌的機(jī)會(huì)，即使用戶在抱怨。

每次發(fā)布應(yīng)用的經(jīng)歷都是不同的。對(duì)于Peach起作用的方式對(duì)于其他產(chǎn)品可能沒有作用。這不是我們談?wù)摰闹攸c(diǎn)。

重點(diǎn)在于：應(yīng)用發(fā)布策略的最終奧義并不是基于SEO的決策和精準(zhǔn)的發(fā)布流程。

有時(shí)，用一個(gè)emoji給你的應(yīng)用命名照樣可以贏。

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