2015年，是中國IP大爆發(fā)的元年。
在此之前，人們所熟知的IP還只是網(wǎng)絡(luò)IP地址，與影響力無關(guān)，與品牌無關(guān)，與營銷更無關(guān)；在此之后，IP突然變成了商家變現(xiàn)的重要手段，不談IP，都不好意思出來掙錢了。
于是，影視劇，小說，游戲，節(jié)目，漫畫，甚至是一個(gè)真實(shí)的人，都迫不及待地與IP靠攏。因?yàn)橹灰鶬P搭上關(guān)系，成功地進(jìn)入目標(biāo)用戶的視野中，就搭上了一路向錢的高速通道。
但在影視劇方面，近一兩年的超級(jí)大IP就層出不窮，《人民的名義》、《歡樂頌》、《我的前半生》、《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》、《那年花開月正圓》......制造出了無數(shù)的熱門話題，吸引了大量的粉絲。
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IP到底是什么？
事實(shí)上，盡管IP火熱了兩年多，也常常被提及。但是目前人們對IP還沒有一個(gè)明確的定義，不過，也不是一點(diǎn)概念都沒有。
IP：是指英文“Intellectual Property”（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的縮寫，全稱為“Intellectuall Property Rights”，是創(chuàng)造者創(chuàng)造出來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和獨(dú)享的專利。
雖名為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但I(xiàn)P的誕生地，卻是盜版橫行的中國。只因IP吸金現(xiàn)象在中國大肆流行，作為一個(gè)新物種，還沒有一個(gè)可以指代這種現(xiàn)象的詞匯，于是，便借用了“IP”這一英文詞匯的縮寫。
當(dāng)然，隨著人們慢慢感受到IP的巨大威力，業(yè)界大佬們，也開始發(fā)話了。
吳聲《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》：“IP，簡而言之就是具有高品質(zhì)內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?/p>
郭文《IP時(shí)代是什么？看完這個(gè)你就都知道了！》：IP是“可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。”
互聯(lián)網(wǎng)評論人闌夕：“判斷一個(gè)內(nèi)容是不是IP，有一個(gè)最簡單不過的標(biāo)準(zhǔn)：這個(gè)內(nèi)容是否能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)而分發(fā)?！?/p>
樂視CEO張昭：“IP是作者和用戶共創(chuàng)的智慧內(nèi)容，這個(gè)智慧內(nèi)容吸引了多少用戶?！?/p>
也許，看到這里，你還是不知道IP到底是什么，但是你起碼可以看出IP包含了什么——兩個(gè)基本點(diǎn)，第一：有吸引力內(nèi)容；第二：有被內(nèi)容吸引的用戶。
所以，IP并不特指某一種東西，而是指一種現(xiàn)象，一種由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所引發(fā)的一連串吸睛+吸金的現(xiàn)象。（個(gè)人拙見）
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IP為什么那么火？
俗話說，“冰凍三尺，非一日之寒?！庇么俗霰扔鞑皇鞘趾侠恚彩悄敲椿厥?。時(shí)代變了，科技變了，人們的消費(fèi)習(xí)慣也變了，在多種因素的共同作用下，品牌IP爆發(fā)了。
消費(fèi)升級(jí)，中國中產(chǎn)階級(jí)崛起。人們的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，過去是商家提供什么，消費(fèi)者就買什么；現(xiàn)在是商家提供很多，消費(fèi)者從中選擇自己喜歡的那一個(gè)。怎樣能讓消費(fèi)者喜歡？打造品牌IP啊，賦予品牌人格魅力，以對方喜愛的形象出現(xiàn)在他面前。
另一方面，除非你是人民幣，否則不會(huì)讓所有人都喜歡你。過去，人們分散在各地，在你身邊，喜歡你、認(rèn)同你的人，十分稀少，只能通過叫賣、低價(jià)的方式吸引人們的注意力。
但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，人與人可以跨越時(shí)間、空間的界限，進(jìn)行交流，產(chǎn)生鏈接。擁有共同愛好、品味、價(jià)值觀的人，很容易就聚集在一起，形成各種各樣的亞文化。再小的圈子，也能擁有大量的受眾。而圈子和圈子之間，互不干涉。你只要在合適的地點(diǎn)出現(xiàn)，就能夠找到大量喜歡你的人。
當(dāng)然，商家打造品牌IP，是為了圈錢。個(gè)人IP大火，又是為了什么？
羅振宇老師在2016年的跨年演講中如是說。
IP 不僅會(huì)越來越火，而且它還會(huì)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這個(gè)狹窄地帶走出來，進(jìn)一步影響其他商業(yè)領(lǐng)域。
我有三點(diǎn)理由：
第一，人人都要存在感。
第二，人人都要“社交貨幣”。
第三，也是更重要的理由，商業(yè)交易的世界將會(huì)洞開第三個(gè)入口。
前面的兩點(diǎn)理由，借用來解釋個(gè)人IP的盛行。
人類作為群居動(dòng)物，社交，是基本需求。刷存在感，更是與生俱來的本能。
當(dāng)然，除了這些，還有其他的更高大上的理由，比如擴(kuò)大影響力，以自己的所學(xué)做知幫助、影響他人，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值等等。
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如何打造IP？
在打造IP之前，先來回顧IP的兩個(gè)基本點(diǎn)：
1.有吸引力的內(nèi)容；
2.有被內(nèi)容吸引的用戶。
以及IP火的原因：
1.消費(fèi)升級(jí)——人們越來越愿意為自己喜歡的人/事買單；
2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代——人們越來越容易因同樣的原因聚集在一起；
3.社交需求——尋求社交貨幣刷存在感。
綜上所述，如何打造個(gè)人IP？
首先，你要成為原創(chuàng)，確定自己要成為什么樣的一個(gè)人，擁有怎樣的價(jià)值觀，展現(xiàn)出怎樣的形象，有著怎樣的故事，特長，缺點(diǎn)，喜歡什么，又討厭什么.....
然后，你要提供證明，通過持續(xù)地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)你的形象。
最后，你要找對地方，進(jìn)入合適的圈子，跟喜歡你的人互動(dòng)。
簡而言之，就是原創(chuàng)+持續(xù)+營銷。
全文完。
