? ? ?聊天的時候提到Spotify付費(fèi)會員的事兒，剛好就聯(lián)系到數(shù)字音樂付費(fèi)的事情。一直都想寫一寫這個問題~~
? ? ?Spotify的付費(fèi)會員和免費(fèi)會員享受的用戶權(quán)限差別很大。
? ? ?首先，免費(fèi)會員會有廣告，聽著聽著會開始播廣告，廣告是視頻的。當(dāng)然要是手機(jī)放兜里光聽歌，那就是播著播著來了個語音廣告。一般情況下廣告是不會在歌中間播的，但某次我聽拉威爾的《波麗露》，交響樂時間很長嘛，聽著聽著中間突然插了廣告，一萬點(diǎn)驚嚇啊……
? ? ?然后，免費(fèi)會員在電腦上用Spotify是可以正常地想聽啥歌就選啥歌，但是在手機(jī)APP上是不能隨便選歌的。只能在一個歌單中隨機(jī)播放歌曲，最多是選一張專輯，專輯里的歌隨機(jī)播放?？傊遣荒苈犇骋皇滋囟ǖ母璧?，即使是切歌，切歌的次數(shù)也是有限制的，切個四五次就不行了（不想聽的歌跪著也要聽完= =）。所以，免費(fèi)用戶出門在外用Spotify的APP聽歌，這個用戶體驗(yàn)真的是很&$*#)@#￥^$*………………
? ? ? 像我現(xiàn)在在紐約的話，還有一個問題。因?yàn)樵诰€聽歌必須有網(wǎng)，而紐約地鐵從來沒信號，所以進(jìn)了地鐵就等于Spotify徹底掛了（于是我在地鐵上改聽下載好的網(wǎng)絡(luò)電臺了= =）。但如果加入Spotify會員的話，就可以實(shí)現(xiàn)離線聽歌。
? ? ?很明顯，Spotify這是在“逼”著用戶付錢，不想&$*#)@#￥^$*的話，就交錢吧！成為我們尊貴的會員吧！么么噠 (づ￣ 3￣)づ
? ? ?從用戶的角度可能會覺得，這奸詐的老狐貍，變著法子地從老百姓的口袋里搜刮錢呢嘛！人都是利益驅(qū)動的，人人都愛免費(fèi)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)好多好多人在youtube上聽歌呢（youtube基本上是音樂業(yè)界的眼中釘了，這個鉆版權(quán)法空子的家伙= =）。免費(fèi)獲取數(shù)字音樂資源看似是用戶得了大利，但如果把整個音樂行業(yè)的生態(tài)攤開了說一說，用戶是否真得利，就有說頭了。
? ? ?數(shù)字時代，文化產(chǎn)品的盈利模式確實(shí)不僅僅只有“賣產(chǎn)品”這一種，對于網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)，我們最熟悉的當(dāng)然還有廣告的收入。但無論是視頻網(wǎng)站還是音樂網(wǎng)站，經(jīng)過實(shí)際檢驗(yàn)，僅僅靠廣告收入是萬萬不夠的。
? ? ? 首先，廣告的收入是很有限的。來自國際唱片業(yè)協(xié)會 (IFPI) 最近的數(shù)據(jù)顯示，2014年在 Spotify 或 YouTube 上免費(fèi)收聽歌曲的 4 億用戶所帶來的營收只有 6.1 億美元——全部來自廣告收入，而4100 萬音樂網(wǎng)站付費(fèi)用戶卻帶來了 16 億美元的營收。也就是說，每個付費(fèi)用戶一年創(chuàng)造的營收多于 26 個免費(fèi)用戶。對于流媒體服務(wù)和整個音樂工業(yè)來說，付費(fèi)用戶要比免費(fèi)用戶的價值高太多。其次，這類網(wǎng)站與社交網(wǎng)站不同，社交網(wǎng)站只提供平臺，但視頻網(wǎng)站和音樂網(wǎng)站必須提供內(nèi)容，只要這個國家的版權(quán)管理嚴(yán)格，購買視頻和音樂就要支付巨額的版權(quán)費(fèi)，成本是非常高的。尤其音樂網(wǎng)站在和唱片公司談判議價的時候處于劣勢的地位，話語權(quán)更小。
? ? ?一個在線音樂試聽網(wǎng)站想要盈利，想要持續(xù)發(fā)展下去，就必須要建立起付費(fèi)模式，或者至少是廣告+付費(fèi)模式。用戶如果都不愿意付費(fèi)，網(wǎng)站虧錢，網(wǎng)站的質(zhì)量就沒法好好搞，搞不好還會玩完了，這時用戶拿什么聽歌？Spotify在曲庫廣度和音樂專業(yè)性上還是挺不錯的，如果它倒了，對喜歡聽音樂的人來說，是不是損失呢？這是最直接的一點(diǎn)。
? ? ?還可以往更深一點(diǎn)說。音樂網(wǎng)站運(yùn)營好了，它們就會持續(xù)給唱片公司或音樂人支付版權(quán)費(fèi)，有些唱片公司通過協(xié)商，還可能按一定比例分到音樂網(wǎng)站的部分收入。之后，按照行業(yè)內(nèi)規(guī)定或協(xié)商好的分配原則，所有參與音樂制作的人都從中拿到自己應(yīng)得的酬勞。音樂行業(yè)在這一點(diǎn)上并沒什么特殊，工作、拿錢，天經(jīng)地義。沒錢，糊不了口，這工作就做不下去。
? ? ?如果用戶不付費(fèi)，唱片公司拿不到足夠的錢，參與音樂制作的人就拿不到自己應(yīng)得的報酬。大家都知道，實(shí)體唱片的時代已經(jīng)過去，音樂人越來越多地依賴數(shù)字音樂版權(quán)。如果拿不到應(yīng)有的報酬，久而久之做音樂的人積極性會越來越低，這樣他們可能會不那么認(rèn)真地做音樂，或者根本沒有足夠的精力做音樂，因?yàn)樗麄兛赡苄枰ㄟ^兼職別的工作來獲得收入。再嚴(yán)重下去，可能音樂人們徹底堅(jiān)持不下去了，最終，無奈地放棄曾經(jīng)深愛的音樂事業(yè)，轉(zhuǎn)投他行。實(shí)際上，這就是我國流行音樂近十幾年一直在發(fā)生的狀況。
? ? ?有的人說，歌手不是只能靠賣唱片和賣數(shù)字音樂版權(quán)掙錢啊，他們不是還能開演唱會、粉絲見面會、握手會、抱抱會，還能賣各種周邊嗎？對了，他們還可以做廣告做代言啊？這說的一點(diǎn)沒錯，但靠這些事賺錢，只是很特定的很小一部分歌手。演唱會和其他活動、賣周邊，這都必須是在積累了一定粉絲數(shù)量的基礎(chǔ)上。對于一個剛出道的新人歌手，或者對于一個還在發(fā)展階段、沒火起來的歌手，還有無數(shù)做小眾風(fēng)格音樂的歌手，有多少人來看他的演唱會？又有多少人來買他的周邊？廣告代言那就更不用說了，得多紅才有人找他代言。
? ? ?還有一點(diǎn)，有機(jī)會得到這些衍生收入的，只有能站在聚光燈下的歌手們。但一首歌只要歌手一個人就能完成嗎？作曲人、作詞人、編曲人、伴奏的樂手、伴唱、錄音師、混音師、母帶師等等，如果不能靠自己參與打造出來的作品掙錢，他們要怎么辦呢？其實(shí)，最最需要擔(dān)心的不是歌手，而是這些在幕后默默工作的人們。
? ? ?當(dāng)然了，不是用戶付費(fèi)了就萬事大吉了，用戶付的錢在行業(yè)內(nèi)怎樣分配，也是個大問題。但得先有蛋糕，再談蛋糕怎么分不是~
? ? ?其實(shí)吧，要是其他很多行業(yè)這么長篇累牘地講，會挺搞笑的。買東西付錢，付了錢公司才能有收入。有了收入，公司才能有生產(chǎn)下一批貨或投資下一個項(xiàng)目的資金，有了收入才能給員工發(fā)工資，這不廢話么。不付錢就用東西，那是偷是搶啊。但是在數(shù)字文化產(chǎn)品上面，尤其在我國，這卻成了需要好好解釋一番的事。
? ? ?一點(diǎn)也不怪老百姓，這事它確實(shí)特殊，網(wǎng)絡(luò)上的東西太虛擬了，跟現(xiàn)實(shí)中一手交錢一手交貨的感覺確實(shí)不一樣。國內(nèi)在各類在線服務(wù)上付費(fèi)意識差，無論是書、影視、動漫、還是音樂都是一樣（高曉松老師咱別亂說，在線看書、看電影、看電視劇老百姓都不太想付錢= =）。這主要是用戶習(xí)慣的問題，付費(fèi)的習(xí)慣沒有給培養(yǎng)出來。缺乏版權(quán)意識、或者說根本沒有版權(quán)意識，也是個原因。
? ? ?在知乎的原版Quaro，哦不，是Quora上有一個這樣的問題：“為什么在Youtube上可以爽爽地免費(fèi)聽歌，還要有那么多人傻傻地去Spotify付會員費(fèi)？”除了用戶體驗(yàn)等原因，不少人都提到因?yàn)镾potify上的音樂是正版。他們希望通過支持正版來支持音樂人，從而使得音樂產(chǎn)業(yè)健康地發(fā)展，這樣自己才能持續(xù)聽到高質(zhì)量的歌。這個吧，就是個覺悟的問題，咱國家的大部分老百姓，暫時還沒這么高的覺悟。
