一、體驗環(huán)境
體驗產(chǎn)品：抖音短視頻安卓手機版
體驗版本：v1.5.3
設(shè)備型號：oppo R9
操作系統(tǒng)：android 5.1
體驗日期：2017/8/9
二、產(chǎn)品簡介
抖音短視頻是一款專注新生代的音樂短視頻社區(qū)。用戶可以錄制一個15秒的短視頻，錄制過程中用戶可以分段拍攝，根據(jù)音樂的節(jié)拍發(fā)揮想象力進行變裝、轉(zhuǎn)換場景等酷炫的技巧拍攝使視頻內(nèi)容豐富，從而滿足用戶展示個性及創(chuàng)作能力的欲望。
Slogan:讓崇拜從這里開始
定位：
使用人群：喜歡展現(xiàn)個性的80、90后
主要功能：拍攝15秒的短視頻
產(chǎn)品特色：根據(jù)音樂節(jié)拍使用酷炫的拍攝技巧表達一個完整的故事
三、用戶分析
3.1用戶群體
目前抖音短視頻的用戶主要是來自一二線城市的90后年輕輕人。其中男女比例各占一半。發(fā)現(xiàn)明星的足跡。
平臺角色主要分為觀眾、視頻創(chuàng)作者
觀眾：
1.利用碎片時間尋找有趣的事物，進行精神上的放松。
2.學(xué)習(xí)炫酷拍攝技巧，希望能運用
視頻創(chuàng)作者：
1.通過獲得點贊、評論、挑戰(zhàn)排行榜上的排名來獲得成就感，從而激發(fā)下一次創(chuàng)作的欲望。
2.渴望展現(xiàn)個性，并作為紀念
3.2用戶特征
從發(fā)表的視頻來看
拍攝者：主要以酷炫舞蹈、根據(jù)節(jié)拍進行搞怪為主。
善于展現(xiàn)自我、擁有豐富想象力及創(chuàng)造力的人。
從評論上看
觀眾：保持仰慕、學(xué)習(xí)的心態(tài)
容易對新鮮事物感興趣，貪玩，看到別人制作出炫酷的視頻自己也想通過學(xué)習(xí)嘗試的人。
3.3使用場景
觀眾：在有wifi的情況下利用碎片時間（坐地鐵、公司午休、在家）發(fā)現(xiàn)有趣的視頻，進行精神上的放松。
拍攝者：利用閑時在與平臺發(fā)布的挑戰(zhàn)主題相關(guān)的場景（大多在戶外、部分在室內(nèi)）進行拍攝，滿足貪玩的心理同時可以分享好友或作為留念。
3.4需求分析
主線需求：為自己拍攝一段炫酷的短視頻、通過拍攝視頻獲得成就感、滿足獵奇的心理需求。
支線需求：學(xué)習(xí)到拍攝和制作視頻的技巧或?qū)W習(xí)到某些技能。
基礎(chǔ)型功能：拍攝中插入音樂、簡單的后期制作工具
期望型功能：美顏、道具、變速拍攝、分段拍攝
興奮型功能：挑戰(zhàn)主題、排行榜
四、市場現(xiàn)狀及分析
抖音短視頻為今日頭條內(nèi)部孵化的產(chǎn)品。目前目抖音短視頻“正值壯年”，但卻未發(fā)現(xiàn)任何收入來源，支出投放廣告卻是很大。其實抖音短視頻獲利的形式可以有很多，如閃屏廣告、banner圖結(jié)合新推音樂挑戰(zhàn)廣告、拍攝制作視頻的道具等等。
抖音短視頻在2016年9月上線，潛伏了大概半年的時間，在2017年3月下載量一直暴增，增長速度有加速趨勢。安卓下載量達到5900萬，蘋果預(yù)估1400萬，巨大的用戶量源于軟件自身方便好用的口碑傳播，以及今日頭條的支持，以及借助年輕人愛看的火紅節(jié)目《中國有嘻哈》的大力宣傳。
在App Store的攝影與錄像排第5位總榜37位。評價方面在所有版本評分是5星，給出5星的用戶評論大部分用上好玩、上癮的詞匯；給出1星評分的用戶基本都是指出抄襲musical.ly的問題。其主要的競爭對手為同樣做短視頻UGC的快手，雖然快手在攝影與錄像排第1位，但快手的著重點是二三線城市并且用于記錄生活。
五、產(chǎn)品分析
5.1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
抖音短視頻在社交方面選用了社交中的弱關(guān)系讓用戶進行自我表達。主要形式為人-人互動，由于沒有加好友及私信等功能，用戶間只能通過點贊與評論進行交流（社交功能較弱）。讓拍視頻、看視頻的目的變得更加的純粹。最近的版本更新，新增了“你可能感興趣的人”，稍微加強了社交的趨向。
5.2功能流程圖
目前用戶可以通過3種形式進行拍攝分別為：直接拍攝、挑戰(zhàn)主題拍攝、音樂主題拍攝
其中拍攝的過程中用戶可以使用的工具為剪音樂、美顏、道具、濾鏡、特效、變速。拍攝步驟簡單，制作方便。
5.3功能體驗分析
首頁
打開APP時，視頻在wifi環(huán)境下會自動單視頻循環(huán)播放。非wifi的環(huán)境下會彈出提示，是否使用流量視頻。
分析：在wifi環(huán)境時，用戶在沒有防避的情況下，視頻自動播放時發(fā)出的聲音，可能對用戶造成困擾。
在非wifi的環(huán)境下，哪怕用戶擁有充足的流量也不敢輕易點擊播放視頻，因為用戶對單個視頻所需要消耗的流量是沒有意識。
拍攝
整個頁面全屏展示，畫面飽滿清晰，結(jié)合半透明的按鈕，讓人十分舒服。拍攝過程步驟少，操作簡單，工具多樣，讓路人也能拍攝出炫酷的作品,唯一不足就是拍攝所使費時較長。
我
目前筆者最欣賞的一頁。目前市場這么多APP當中，我、我的、個人中心這類型的頁面都是設(shè)計上比較枯燥，且按鈕通常都會比較多，容易讓用戶不知道點哪。但這個頁面按鈕少，展現(xiàn)內(nèi)容清晰，形式比較新穎。
六、如果我是PM
筆者認為目前抖音短視頻主要存在兩大問題。
問題一：視頻風格類型單一，拍攝者或觀眾容易玩膩。
目前視頻基本是采用UGC的較多。由于用戶所使用的拍攝技巧基本是千律一遍。拍攝者一樣的視頻拍多了沒有意思，用戶觀看久了也容易造成審美疲勞。
如果我是PM：
讓短視頻附上“意義”，目前拍攝的短視頻僅用于平臺上弱關(guān)系鏈（互不相識的人）上進行炫耀。因此每隔一段時間對用戶進行一次強烈的刺激。
每逢特殊日子開啟特定欄目如情人節(jié)、畢業(yè)季等，鼓勵用戶拍攝短視頻，送給另一半（同學(xué)、父母）。
優(yōu)勢：
1.對親密的人，達到維護、加強關(guān)系的目的。
2.給予拍攝短視頻的動力（動機）
3.使視頻變得有紀念價值（附上了意義）。
筆者認為與其讓崇拜從這里（陌生人）開始，不如讓崇拜從這里（身邊親密的人)開始更有意思。
問題二：拍攝門檻高
普通用戶上手比較困難，15秒的視頻往往要花費幾個小時進行拍攝
1.拍攝前用戶需要記熟音樂節(jié)拍，拍攝時往往為了抓準一個節(jié)拍需要錄制很多遍。
2.拍攝過程中不能中途保存，往往在變裝或變換場景時一直開啟著拍攝界面。
3.分段拍攝時，不能回放上一段的拍攝效果。只能在拍攝完成后才能看。
4.拍攝時不能針對某一段拍攝進行刪改，只能刪除上一段拍攝。
5.倒計時拍攝，雖然可以控制開始拍攝時間，但是無法控制結(jié)束時間。
導(dǎo)致拍攝過程中不能出任何差錯，否則需要重新拍攝。提高了挑戰(zhàn)難度，享受來自不易的拍攝成果。
如果我是PM：
拍攝時可以更換“高級拍攝模式”
優(yōu)勢：
1.對音樂預(yù)設(shè)分段拍攝點，更容易把握音樂的節(jié)奏。即使在沒有人幫助的情況下可以結(jié)合倒計時拍攝，完美把控分段拍攝的開始時間及結(jié)束時間。
2.分段拍攝過程中可以保持至草稿，下次拍攝時可以打開草稿繼續(xù)拍攝。（建議草稿只能存放一個視頻，減少服務(wù)器的壓力）在轉(zhuǎn)換場景、變裝等時，可以讓手機充分“休息”。
3.所有拍攝分段拍攝結(jié)束后，會看視頻時，可以對某段視頻進行重新拍攝，大大提高視頻拍攝中的容錯率。
用此方法可以大大降低拍攝的門檻，但可能會讓用戶感覺“拍攝過于簡單，沒有意思”、“人人都是拍攝大神，用戶間的差異化降低”。因此可以把“高級拍攝模式”作為收費項，前期讓用戶體驗3次，一來可以讓用戶過過癮，二來可以讓用戶熟悉拍攝的流程。
七、總結(jié)
目前抖音短視頻增加用戶粘度的是靠主題挑戰(zhàn)，需要運營人員需要不斷要創(chuàng)造好玩刺激的主題。雖然用戶還是直線上升，但如果不擺脫musical.ly的影子APP將會很快遇到瓶頸。因此抖音短視頻需要好好思考如何解決短視頻類的通病審美疲勞，打造自己不一樣的特色留住用戶。最后希望抖音短視頻繼續(xù)加油，期待你變得更加強大的樣子。
