自從百雀羚“一鏡到底”的長(zhǎng)圖廣告躥紅朋友圈以來(lái)，各大品牌紛紛入了長(zhǎng)圖的坑。從京東、奧迪、寶馬、捷豹、奔馳、麥當(dāng)勞、愛(ài)夸的長(zhǎng)圖廣告，再到上海地鐵的魔性長(zhǎng)文案，無(wú)不和《1931》有異曲同工之妙。最近百雀羚又借電影《三生三世十里桃花》上映的契機(jī)，以一張仙氣滿滿的長(zhǎng)圖，推出電影定制款產(chǎn)品。為什么現(xiàn)在廣告界都喜歡這種操作呢？

希區(qū)柯克的《奪魂索》（Rope，1948）

劉禹含認(rèn)為，這要從“一鏡到底”這種拍攝手法說(shuō)起。電影界最早的“一鏡到底”，是1948年驚悚大師希區(qū)柯克的《奪魂索》（Rope，1948）?！耙荤R到底”因?yàn)槠溏R頭的連續(xù)性，需要在一個(gè)鏡頭內(nèi)表達(dá)全部的內(nèi)容，因此它在建構(gòu)人物、鋪展情節(jié)、時(shí)空轉(zhuǎn)換方面與其他普通影片有所不同，對(duì)制作團(tuán)隊(duì)有較高的要求?！耙荤R到底”雖然難，但視覺(jué)效果也是極好的，行云流水的單一長(zhǎng)鏡頭，牢牢牽引著觀眾的注意力，給觀眾的感覺(jué)也更真實(shí)、更強(qiáng)烈。

了解了“一鏡到底”手法的優(yōu)勢(shì)，相信大家就明白長(zhǎng)圖廣告為什么流行了。在如今這個(gè)以“十倍速”飛馳的快節(jié)奏社會(huì)，注意力是最為稀缺的資源，也是最有價(jià)值的東西。微軟的消費(fèi)者研究表明，人類現(xiàn)在保持注意力的時(shí)間已經(jīng)從12秒縮短到8秒，而金魚是9秒。因此對(duì)于任何一個(gè)品牌，如何迅速、有效地吸引盡可能多的注意力，爭(zhēng)奪到足夠數(shù)量的“眼球”，就成為關(guān)系到品牌乃至企業(yè)生死存亡的大事。

當(dāng)然，劉禹含認(rèn)為，除了“一鏡到底”的形式，長(zhǎng)圖背后的精心設(shè)計(jì)，有趣有料的內(nèi)容，故意埋下的梗等等，都是實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)曝光的重要因素?？傊?，即使你的品牌不喜歡長(zhǎng)圖，在形式、內(nèi)容上也必須要花樣創(chuàng)新，畢竟，消費(fèi)者的注意力比金魚還短。