《對(duì)泳裝行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和廠商行為的分析》
興城泳裝行業(yè)中隱含的百科與微觀經(jīng)濟(jì)知識(shí)
?我相信2016第五屆中國(guó)國(guó)際泳裝展在興城的即將召開(kāi)一定已經(jīng)引起了不少關(guān)注。興城作為我們?nèi)笥狙b基地之一，是興城乃至葫蘆島頗具發(fā)展?jié)摿Φ男陆?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是我市工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，并享有“國(guó)際泳裝名城”的盛譽(yù)。
?通過(guò)走訪了解和查閱相關(guān)資料，我發(fā)現(xiàn)全球70％的泳裝由中國(guó)制造，其中38.7％是由葫蘆島興城貢獻(xiàn)的，產(chǎn)品除內(nèi)銷外，更遠(yuǎn)銷歐、美、俄、非、東南亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；自主品牌達(dá)71個(gè)，“凱迪龍”、“蝶姿”、“波尼士”等品牌已在意、法、俄、韓等國(guó)注冊(cè)。這組數(shù)據(jù)更突出了對(duì)興城泳裝行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和廠商行為分析的重要性和必要性，希望以次作為參考，助力興城泳裝行業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要任務(wù)，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，在泳裝行業(yè)中傲立群雄。
?要分析，首先要弄懂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和廠商行為等幾個(gè)概念的內(nèi)在含義。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指某種商品或服務(wù)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)程度。包括市場(chǎng)中互相競(jìng)爭(zhēng)廠商的數(shù)量、廠商的相對(duì)規(guī)模(集中程度)、產(chǎn)品的差別程度、技術(shù)成本條件、進(jìn)退行業(yè)的難易程度等。不同行業(yè)有不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，影響著在這些市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)生產(chǎn)與定價(jià)決策。廠商亦稱生產(chǎn)者或企業(yè)，它是指能夠作出統(tǒng)一的生產(chǎn)決策的單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位。行業(yè)是與市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的概念，指為同一個(gè)商品市場(chǎng)生產(chǎn)和提供商品的所有的廠商的總體。市場(chǎng)與行業(yè)的類型是一致的，泳裝行業(yè)對(duì)應(yīng)的就是泳裝市場(chǎng)。
?因?yàn)閺S商的利潤(rùn)取決于收益和成本，而廠商成本和廠商收益又分別取決于廠商的生產(chǎn)技術(shù)方面的因素和市場(chǎng)對(duì)其商品的需求狀況，所以研究廠商追求利潤(rùn)最大化的行為時(shí)要區(qū)分不同的市場(chǎng)類型。四種基本的市場(chǎng)類型為:完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷。
?興城泳裝市場(chǎng)中互相競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量據(jù)統(tǒng)計(jì)有400多家，有泳裝生產(chǎn)企業(yè)100多家，在興城30多平方公里的地區(qū)集中了420多家泳裝企業(yè)，企業(yè)集群的集中度較高。泳裝各有不同，遼寧興城的泳裝以出口為主要銷售方式，擁有數(shù)碼打印、納米面料、花板設(shè)計(jì)等當(dāng)今世界最先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)和營(yíng)銷理念，有明顯的核心競(jìng)爭(zhēng)力，技術(shù)過(guò)關(guān)，且擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌，進(jìn)出泳裝行業(yè)比較容易，接近輕工和零售產(chǎn)品，屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)類型。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一個(gè)市場(chǎng)中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的一種市場(chǎng)組織，廠商總和稱為生產(chǎn)集團(tuán)，如泳裝業(yè)。短期內(nèi)廠商一般通過(guò)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的調(diào)整來(lái)達(dá)到均衡，實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)，均衡點(diǎn)處表示供求相等，廠商可能獲得最大利潤(rùn)，也可能利潤(rùn)為零，也可能蒙受最小損失。而長(zhǎng)期來(lái)看，廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以加入或退出生產(chǎn)集團(tuán)。在利潤(rùn)存在的情況下，新的廠商被吸引進(jìn)來(lái)，而隨著生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的增加，市場(chǎng)需求不變的情況下，每個(gè)企業(yè)面臨的市場(chǎng)銷售份額就會(huì)減少，價(jià)格降低至利潤(rùn)為零，而現(xiàn)實(shí)狀態(tài)下廠商具有多余生產(chǎn)能力，廠商普遍采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，如廣告的作用。在發(fā)展泳裝行業(yè)時(shí)，要提供外界信息，具體分析，靈活采取措施以加快泳裝行業(yè)的發(fā)展。
