互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)越來越普及，各類訓(xùn)練營(yíng)層出不窮，我們也不知不覺間進(jìn)了很多個(gè)社群。
社群，是抱團(tuán)成長(zhǎng)的平臺(tái)，是邂逅同頻人的好渠道。但，你真的了解社群?jiǎn)幔?/p>
社群的本質(zhì)是什么？有哪些要素構(gòu)成？為什么很多社群最后都淪為廣告灌水群？社群有幾種作死大法，你遇過哪一些？
這本《社群營(yíng)銷：方法、技巧和實(shí)踐》能告訴你答案。
一、什么是社群
社群是基于關(guān)系的連接。社會(huì)學(xué)家把領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生的一切社會(huì)關(guān)系稱為社群。
這本書討論的更多的狹義的社群。適用于QQ群、微信群、其他類似平臺(tái)等。
二、社群的構(gòu)成要素
社群的構(gòu)成需要5個(gè)要素。
1、同好
《歡樂頌》熱播時(shí)，大家都喜歡里面的一句臺(tái)詞“常于同好爭(zhēng)高下，莫和傻瓜論短長(zhǎng)”。
臺(tái)詞里的“同好”指的是志同道合、思想同頻的人，而社群的“同好”指的是對(duì)某件事物的共同認(rèn)可和行為。
比如：我們都是錘粉、我們都愛旅游、我們都喜歡胡歌、我們是老鄉(xiāng)、
我們訂閱了同樣的專欄、我們都認(rèn)同某種觀念……
同好決定社群的成立，但社群想要真正存活、發(fā)展、壯大，還需要后面的幾個(gè)要素。
2、結(jié)構(gòu)
有規(guī)劃的社群走得更久更遠(yuǎn)。社群結(jié)構(gòu)決定了社群的存活。
結(jié)構(gòu)包括：
組織成員：找到種子成員很重要。
交流平臺(tái)：日常交流的大本營(yíng)，QQ、微信居多。
加入原則：有了種子成員和平臺(tái)后，加入的人會(huì)變多，這時(shí)就需要設(shè)定一定的篩選機(jī)制，一來可以保證質(zhì)量，二來，心理學(xué)調(diào)查顯示，人們會(huì)比較珍視來之不易的東西。
管理規(guī)范：沒有規(guī)矩不成方圓，很多最終淪為廣告群的社群就是因?yàn)橐婚_始就沒有合理的管理規(guī)范導(dǎo)致。
3、輸出
無法提供價(jià)值的社群總會(huì)死得比較快，當(dāng)社群無法提供價(jià)值時(shí)，成員就會(huì)選擇退群，或者不退群的也會(huì)認(rèn)為群沒什么用了，開始發(fā)布廣告。
全員都能參與價(jià)值創(chuàng)造的社群才是真正好的社群。
4、運(yùn)營(yíng)
運(yùn)營(yíng)決定社群的壽命。
好的運(yùn)營(yíng)是讓每一個(gè)成員都有儀式感、參與感、組織感、歸屬感。
5、復(fù)制
好的社群模式是可以被批量復(fù)制的。
好的，一本正經(jīng)結(jié)束，接下來是逗逼時(shí)間，來聊聊社群的幾種作死大法。
三、社群短命七宗罪
1、失焦
“咦，我當(dāng)初為什么加入這個(gè)社群來著？”
社群沒有明確的定位，熱鬧期一過，人就開始懷疑人生起來：我當(dāng)初為什么要加入這個(gè)群呢？抱團(tuán)學(xué)習(xí)？勾搭大咖？撩妹子？
最后，群?jiǎn)T們只能帶著疑惑離開了。
2、無首
“號(hào)外！號(hào)外！群主和小姨子跑了?！?/p>
群主和管理員長(zhǎng)期處于不在線狀態(tài)，廣告每天飛的時(shí)候深感控訴無門，也沒人出來組織個(gè)活動(dòng)。
嗯，群主肯定是和小姨子跑了，對(duì)，就是這樣。
那，我要不要甩賣點(diǎn)啥呢。
3、暴政
“不遵守，就滾粗！”
群主大大一言不合就刪人，好怕怕。算了，道不同不相為謀，寶寶還是抱成一團(tuán)，自動(dòng)滾出去好了。
4、騷擾
“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人?！?/p>
各種求投票、求點(diǎn)贊、求轉(zhuǎn)發(fā)。好不容易有個(gè)妹子主動(dòng)加我，哦漏，居然是微商。（憂郁臉）在被傷害N次以后，我只能捧著支離破碎的心離開。
5、無聊
“開始長(zhǎng)蘑菇了?！?/p>
沒活動(dòng)、沒活動(dòng)、還是沒活動(dòng)。我都快要長(zhǎng)出蘑菇了。算了，寶寶還是去其他群里曬太陽吧。
6、蒸發(fā)
“我走了，正如我輕輕地來?！?/p>
群里營(yíng)養(yǎng)價(jià)值供應(yīng)不足，大神們默默離開，只留一群伸手黨呼喊著：“你快回來~”
7、陳舊
“How old are you？——怎么老是你”
群里的成員總是那么幾個(gè)，眼睛要看出繭了。世界這么大，我想去看看，Ade，我的群友們！Ade，我的群！
想了解社群的、學(xué)習(xí)社群運(yùn)營(yíng)的，這本書可以看看。
End
安安，90后教師一枚
立志內(nèi)在有邏輯，外在有情懷
專注自我提升
歡迎勾搭~
