在抖音內(nèi)，最核心的指標就是點贊數(shù)。
點贊數(shù)不僅是在前臺重點透出的一個核心數(shù)據(jù)，同時也很大程度上決定了內(nèi)容的曝光量。所以，點贊數(shù)可以作為評估內(nèi)容是否火爆的重要指標。
在刷完三臺不同手機的上千支抖音內(nèi)容后，我按照出現(xiàn)爆款的數(shù)量，以及單支的點贊數(shù)，把用戶在抖音上愛看的內(nèi)容分為七類：
第一種，一見傾心。
抖音里最核心的一個點贊原因就是外表吸引力。
用一個梗來闡述就是：“糟糕，是心動的感覺”。
這是因為在15秒的時長內(nèi)，外表吸引力比起其他的內(nèi)容，更容易在第一秒就獲取用戶的好感。不過一見傾心并不單純是指顏值和身材指標，而是達人結合自己的打扮和動作，透過鏡頭帶出來的綜合感覺。
顏值+身材+表現(xiàn)力+親和力，造就一見傾心的感覺
從數(shù)據(jù)上看也很好理解，外表吸引力型內(nèi)容，用戶往往在第一時間就愿意點贊，反復觀看的意愿更高，評論互動的動力也更強。這也是為什么，有很多小哥哥小姐姐僅僅是翻拍了一個動作，或者跳了一段舞就收獲了上百萬贊。
實際上，在抖音上能靠外表吸引力火起來的異性達人，如果在生活中出現(xiàn)在你的10米范圍以內(nèi)，你的眼光也一定止不住的會多看幾眼。這就是所謂的上天賞飯吃。
第二種，真的笑了。
搞笑類內(nèi)容，是所有人都適用的泛娛樂類型。具體包含了講笑話，冒傻氣，搞笑情節(jié)劇，失誤畫面，破掉流行的梗等等。
劇本力+表演力+表情力，把用戶真的逗笑
抖音最主要的使用情景是碎片化時間的消遣，搞笑內(nèi)容則是承擔這一目的的主力。當用戶真的笑出來時，點贊行為就成為了順其自然的一種獎賞表達。
大家是用自己的點贊，為視頻的有趣買單。
第三種，被治愈了。
與一見傾心的顏值吸引力類似，萌值吸引力也是靠著外表獲取點贊的一個大類。
無論是萌寶還是萌寵，具備強治愈力的憨態(tài)可掬的內(nèi)容非常容易讓人點贊和反復觀看。寵物網(wǎng)紅也從來沒有像現(xiàn)在這樣，借助短視頻迅速而火爆的發(fā)展起來。
萌值+機緣巧合+聲音，治愈用戶的心
對于有寵物有寶寶的用戶，這類內(nèi)容為其建立了一種強價值認同。
對于無寵物無寶寶的用戶，則是給他們提供了云養(yǎng)貓，云養(yǎng)娃的機會。
畢竟能帶來治愈感的東西，沒有人會抗拒。
第四種，由衷佩服。
這一類型，是指在抖音中展示才藝技能的內(nèi)容。
但才藝并不局限于唱歌跳舞，我們看到，越來越多生活化的冷門匠人技能，也都能獲取用戶的大量點贊和觀看。還有一大波的影視特效從業(yè)人員，找到了新的突破口，通過持續(xù)在抖音里做各類視頻特效和合成內(nèi)容獲取了不少關注。
技能稀缺度+技能專業(yè)度+綜合表現(xiàn)力，帶來由衷佩服
此類內(nèi)容，讓用戶看到別人做到了自己做不到，甚至沒見過的事情。所以在點贊時的心態(tài)更多是在于佩服和鼓勵心理，用點贊送出自己的膝蓋。
第五種，無法言喻的影像。
什么是無法言喻的影像呢，就是那些你用圖片和文字來表述，都不能真正傳神表達的視頻內(nèi)容。無論是壯美的大自然景觀，還是關鍵時刻的影像記錄。都憑著視頻本身的體驗感和臨場感，給用戶深刻的感受。
觀賞性+罕見程度+聲音配合，無法言喻的喜歡
這一類型，也幾乎是抖音火了之后才在用戶層面進行更多消費的。因為在以往的一些平臺，十多秒的無實質(zhì)劇情的內(nèi)容，很難能獲得很高的曝光量。無法言語的驚嘆感受，用戶也愿意用點贊來表達。
世界那么大，用抖音看看。
第六種，說到心坎里了。
這類內(nèi)容，是在近期才開始經(jīng)?？吹降模彩巧仙厔莺臀坌侍貏e高的一類。
所謂說到心坎里了，就是內(nèi)容和表達獲取了用戶的共鳴，甚至達到了價值觀認同。
價值觀認同+犀利文案+表述力，說到心坎里
所有的勝利，都是價值觀的勝利。在顏值當?shù)赖亩兑衾?，價值觀向的內(nèi)容其實還有很大的潛力。
共鳴就能收獲支持的贊，價值觀認同則能帶來追隨式的關注。
第七種，收藏了。
最后這一種內(nèi)容，其實早在微博的初期時代就有了。
各類實用技巧、資源集合、必備清單都屬于此類。這類內(nèi)容其實很好地利用了用戶的收藏心理，人們總想著“先點贊收藏下，未來可能會用得上”
話題吸引力+干貨程度+呈現(xiàn)形式，趕緊收藏了
15秒的內(nèi)容，可以真正提供知識價值嗎？
也許可以，也許不行。 但是，最重要的是，這樣的內(nèi)容除了點贊收藏，還為用戶提供了很好的心理慰藉。讓刷了很久消遣內(nèi)容的用戶，能夠?qū)ψ约旱膬?nèi)心說，“你看，我在這里也學到了很多知識嘛”
以上七種類型，基本概括了在抖音內(nèi)能火的主要內(nèi)容方向，也是用戶在使用抖音時主要的點贊原因。?
