文 · 匡開草

01

雖然中秋節(jié)還沒到，但是層出不窮的月餅禮盒卻早就搭上快車，先行一步。

如果說，吃月餅是中秋節(jié)氣氛的關(guān)鍵一環(huán)。那么現(xiàn)在，賞析包裝怎么也得成為這關(guān)鍵一環(huán)中的首要一環(huán)。不得不說，各大商家在包裝設(shè)計(jì)上花費(fèi)的巧妙心思，讓拆禮盒都有了拆盲盒的探秘體驗(yàn)。

對于消費(fèi)者而言，搗鼓月餅禮盒儼然成為一場視覺盛宴和手工實(shí)踐。每拆一盒包裝，就是中秋節(jié)儀式感的一份加持。

而好的包裝設(shè)計(jì)，帶來的驚艷就是這么出乎意料之外卻又在情理之中。

02

但繞不開的是，月餅似乎已經(jīng)變成披著藝術(shù)外殼的營銷產(chǎn)品。盛裝出席的它，適合用來送禮，適合提上街去倍有面兒，適合各大商家爭奇斗艷，但就是不適合你想簡簡單單吃個(gè)月餅的小小心愿。

從簡單、直白的品嘗體驗(yàn)，升級為精致、豪華的收藏價(jià)值，“買包裝送月餅”可謂是“買櫝還珠”的現(xiàn)當(dāng)代版本。

03

有吃得起的街頭散裝，有吃不起的過度包裝。有人要的是好吃，有的人要的是好看。

至于我，我要的是吃起來好吃，看起來好看。而這好吃和好看，并不需要在一盒月餅上合二為一。

古有中秋賞月，今有賞「月餅包裝」。這個(gè)中秋節(jié)，就讓我安安靜靜吃著街頭散裝，鑒賞熱熱鬧鬧的網(wǎng)絡(luò)包裝。

我就是我，懂得拿捏氣質(zhì)的現(xiàn)當(dāng)代消費(fèi)者。

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