一、開(kāi)頭的重要性
我們經(jīng)常說(shuō)鳳頭豬肚豹尾，就是起要驚艷，中要浩蕩，結(jié)要響亮，其中開(kāi)場(chǎng)是最重要的，我們常說(shuō)，好的開(kāi)始是成功的一半。
我們看《主角》憶秦娥唱戲第一聲亮相，就驚艷了諸多老戲迷，吸引了全場(chǎng)注意力，裂石穿云，吵吵鬧鬧的全場(chǎng)瞬間鴉雀無(wú)聲。鮮有人知，這短短幾秒鐘的開(kāi)場(chǎng)亮相，需要臺(tái)下練多長(zhǎng)時(shí)間。
二、開(kāi)頭的方法
我們總共總結(jié)了幾種開(kāi)頭比較常用且效果較好的方法：
1、熱點(diǎn)開(kāi)頭。這是目前最常用的開(kāi)頭方式，也就是用一個(gè)熱點(diǎn)切入，抓住大家的注意力，在這個(gè)基礎(chǔ)上引出自己的觀點(diǎn)來(lái)。也有可能是綜合幾個(gè)熱點(diǎn)，找到規(guī)律，提煉觀點(diǎn)。
例子：《大衣哥事件：相比于為富不仁，弱者相食才最可怕》
https://mp.weixin.qq.com/s/rvpxgPPHE6DmcsMwfI1BGw
像這篇就是直接用的朱之文被踹大門(mén)的時(shí)間作為開(kāi)頭。當(dāng)然起承轉(zhuǎn)合，我們有了好的開(kāi)頭，也要思考如何承接這個(gè)開(kāi)頭。你得兜得住。
細(xì)心的拆解者也會(huì)發(fā)現(xiàn)，拾遺的文字看起來(lái)樸實(shí)，但其實(shí)很有講究，別人在引用熱點(diǎn)開(kāi)頭的時(shí)候，只是照本宣科，直接引用，但是拾遺會(huì)將這個(gè)熱點(diǎn)用自己的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，并且故事化、短句短段，讓人迅速有了代入感。這個(gè)呢，就是個(gè)人風(fēng)格的重要性。
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通過(guò)這篇你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，同樣是熱點(diǎn)開(kāi)頭，但是如果你的構(gòu)思巧妙，你的起和承能夠迅速地幫你整篇文章打開(kāi)局面，什么意思呢？
這篇文章大家都在蹭明星離婚的熱點(diǎn)，無(wú)所不用其極，但是只有這篇反彈琵琶，他從一個(gè)明星的離婚，想到前段時(shí)間的離婚潮，又反過(guò)來(lái)思考，在這樣的離婚潮里，有哪些明星始終淡定呢？又是什么原因呢？
那么延展開(kāi)來(lái)，今天大家都在吃瓜，很多的文章千篇一律，包括周沖這樣的賬號(hào)，也是在一味地煽動(dòng)情緒，毫無(wú)新意，看多了讓人作嘔。
那么我們是不是可以借鑒這個(gè)渣男的負(fù)面事件開(kāi)頭，然后去轉(zhuǎn)到真正不放棄自我修養(yǎng)的明星，比如喜歡練字的某某明星，比如喜歡畫(huà)畫(huà)的某某明星，他們的業(yè)余生活非常地積極正能量。
這樣的選題，成功地把負(fù)面事件轉(zhuǎn)向正面，這個(gè)起+承，直接支撐了整篇文章的基調(diào)。
所以當(dāng)別人的開(kāi)頭都是吃瓜啊，震驚啊，渣男啊，你卻非常淡定地說(shuō)，我們來(lái)看看，不是每個(gè)明星的業(yè)余生活都是這樣的，老干部演員的業(yè)余生活竟然如此充滿了正能量，修身養(yǎng)性，blabla。這樣一對(duì)比，高下立見(jiàn)。
2、故事開(kāi)頭。這也是目前最常見(jiàn)的一種寫(xiě)法，跟第一種：熱點(diǎn)開(kāi)頭有異曲同工之處。但是跟熱點(diǎn)不一樣的是，故事開(kāi)頭，往往需要很強(qiáng)的戲劇張力，需要有懸念，勾起好奇，有對(duì)比，引人入勝，還有一個(gè)也是得有觀點(diǎn)，兜得住你的故事。
例子：《自私是最被低估的美德》
https://mp.weixin.qq.com/s/kZ_BTVRjVs1_5-SORDiKaQ
我們還是來(lái)拆解一篇拾遺的開(kāi)頭。這個(gè)就是典型的故事開(kāi)頭（非熱點(diǎn)），大概的思路也如我所說(shuō)，是故事引出觀點(diǎn)，而這個(gè)觀點(diǎn)，又足夠新穎，與眾不同，強(qiáng)烈地激發(fā)讀者的好奇心：為什么自私會(huì)成為美德？這個(gè)時(shí)候你再讀下去的時(shí)候，就帶著疑問(wèn)在讀，這個(gè)開(kāi)頭就是一個(gè)非常成功的吸睛的開(kāi)頭。
我們說(shuō)一個(gè)好的文章，一定要在開(kāi)頭就放好鉤子，什么鉤子呢，“勾魂攝魄”的鉤子，“引人入勝”的鉤子，“扣人心弦”的鉤子，總之，你要在前邊的兩百個(gè)字把讀者的注意力抓住，如果做不到，讀者就會(huì)失去興趣，你文章后邊寫(xiě)得再好也沒(méi)用了。
還有一種常用的故事開(kāi)頭，就是設(shè)置對(duì)比和懸念。比如“我一個(gè)月薪三萬(wàn)的閨蜜，最近卻突然裸辭了”。通過(guò)一個(gè)鮮明的對(duì)比引發(fā)好奇，讓人忍不住跟著你的筆去找到原因。
大家可以看到，即使是故事開(kāi)頭，也有無(wú)數(shù)個(gè)不同的模式值得總結(jié)。
很多人之所以能寫(xiě)出經(jīng)驗(yàn)的開(kāi)頭，并不是他一開(kāi)始就會(huì)寫(xiě)，他也是看得多了，寫(xiě)的多了，才慢慢形成自己的風(fēng)格，所以我們拆解文章，總結(jié)開(kāi)頭規(guī)律，看得越多，模仿練習(xí)的越多，后期才有可能形成自己獨(dú)創(chuàng)的開(kāi)頭。
所以千萬(wàn)不要自以為是地抵制和抗拒套路。你一邊自己又寫(xiě)不出來(lái)，一方面別人好的開(kāi)頭又不屑于學(xué)習(xí)，這是學(xué)習(xí)大忌。只有真正地知行合一，一邊知（知道、了解、分析、總結(jié)），一方面行（模仿、借鑒、提煉規(guī)律、創(chuàng)造性地運(yùn)用）。
我們?cè)賮?lái)看拾遺寫(xiě)任正非的一篇文章。
第一句話：“任正非是個(gè)暴君”。這句話，其實(shí)里邊就包含了戲劇沖突，充滿張力，且顛覆了我們一般的認(rèn)知，起到了反彈琵琶的效果。任正非是華為老板，是民族品牌的驕傲，他怎么就成了暴君？
并且這樣的一個(gè)故事，抓住了任正非的性格特點(diǎn)，讓人對(duì)任正非產(chǎn)生了顛覆性的認(rèn)知，這樣的開(kāi)頭就起到了先聲奪人的效果。
第三，用和讀者息息相關(guān)的痛點(diǎn)開(kāi)頭。
我們看文章是為了什么？歸根到底是因?yàn)樗谖覀兌浴坝杏谩?，要么讓我們哈哈大笑，要么給我們當(dāng)頭棒喝，要么讓我們?nèi)绔@至寶，而有用又分為“提供知識(shí)訊息”和“喚醒情緒共鳴兩點(diǎn)”。也就是說(shuō)，無(wú)論是哪點(diǎn)，都要戳到讀者的痛點(diǎn)。
曾經(jīng)有這樣一篇爆款文，叫《工作10年后，我被95年的上司炒魷魚(yú)了》。它的開(kāi)頭是這樣的：
網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)問(wèn)題是：
哪個(gè)瞬間，讓你突然感覺(jué)自己開(kāi)始老了？
底下有很多答案：
熬了通宵睡了一星期，都感覺(jué)沒(méi)緩過(guò)來(lái)；
冬天不敢吃冰棍了；夏天睡覺(jué)一定要蓋被子了；一口氣不能上五樓了；
總恍惚以為三四年前還是2007，以為十年前應(yīng)是1997。
但我印象最深的回答是：
“突然發(fā)現(xiàn)，周圍的同事都是95后了”；
“他們對(duì)很多事情有獨(dú)到的見(jiàn)解，他們的很多話題，我插不上嘴了，只能不懂裝懂”。
這個(gè)就是相關(guān)性。跟我們講的選題要選擇跟讀者相關(guān)性強(qiáng)的選題來(lái)寫(xiě)是一樣的。
第四，直接以觀點(diǎn)開(kāi)頭。
開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直陳其事。
例子：《方方有點(diǎn)對(duì)不起支持她的人》
https://mp.weixin.qq.com/s/94ePkE-IrgqWpLa1SGLurg
這篇文章，就像打辯論賽一樣，一上來(lái)就把自己的觀點(diǎn)鮮明的亮了出來(lái)，我方觀點(diǎn)如何如何，這樣一來(lái)，支持我的盡管來(lái)支持，反對(duì)我的先聽(tīng)聽(tīng)我的理由，你盡管來(lái)反駁
當(dāng)然你的論點(diǎn)拋出來(lái)容易，還是一樣，你后邊得接得住，你的論據(jù)要足以支撐你的觀點(diǎn)，你的邏輯要無(wú)懈可擊，你的辯論要密不透風(fēng)酣暢淋漓，這個(gè)比較適合論說(shuō)文。
例子：《世上最愚蠢的行為，就是“講道理”》
https://mp.weixin.qq.com/s/KqHGtOfs12DSdijCUGUeHg
第五，金句開(kāi)頭。
金句往往是全文最吸引人的，所以金句放在開(kāi)頭，能夠讓人迅速產(chǎn)生深刻印象，能夠幫助讀者迅速地進(jìn)入到你的行文節(jié)奏，代入到你的情感中去。
三、開(kāi)頭存在的問(wèn)題
我們現(xiàn)在的開(kāi)頭普遍存在兩個(gè)問(wèn)題。
第一，進(jìn)入節(jié)奏太慢。我們一直說(shuō)三秒鐘理論，如果你不能在前一百個(gè)到兩百個(gè)字內(nèi)把讀者抓住，我們后邊寫(xiě)得再好可能也沒(méi)機(jī)會(huì)了。所以前邊的鋪墊不要太多，并且最忌諱的，就是語(yǔ)焉不詳，說(shuō)了很長(zhǎng)時(shí)間，還沒(méi)有把你要說(shuō)的主題引出來(lái)。
第二，卡在開(kāi)頭，導(dǎo)致后邊行文也無(wú)法推進(jìn)。我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)頭是最難的，也不是一下子就能提煉出來(lái)的。所以我們完全可以先易后難，把整個(gè)文章的故事脈絡(luò)都寫(xiě)出來(lái)，這個(gè)時(shí)候再去思考開(kāi)頭怎么寫(xiě)，這樣就容易多了，并且在行文的過(guò)程中也容易找到靈感，卻找到開(kāi)頭的切入點(diǎn)。
四、開(kāi)頭的方法論
所以我們的方法論，第一，要從全文中提煉最精華最亮眼的部分，作為文章開(kāi)頭。
我們千萬(wàn)不要像寫(xiě)傳統(tǒng)文章一樣，把好觀點(diǎn)好句子都埋在文中，到了一定程度才圖窮匕見(jiàn)，這樣是不符合新媒體行文的，因?yàn)樽x者沒(méi)有那么大耐心等著你去鋪陳。所以如果我們現(xiàn)在寫(xiě)荊軻刺秦，恐怕要先寫(xiě)刺秦的那段作為開(kāi)頭，然后再交代前因后果。
第二，好的開(kāi)頭不是一蹴而就的，一定要養(yǎng)成“先完成再完善”的這個(gè)寫(xiě)作習(xí)慣。
我們現(xiàn)在很多人最大的問(wèn)題就是想得很美，也看得出來(lái)別人的問(wèn)題，但是自己落筆就是很難，完美主義傾向嚴(yán)重。這樣一定是寫(xiě)不出好文章的。我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)就是，管他三七二十一，先寫(xiě)出來(lái)爽了再說(shuō)，然后再去推敲，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，調(diào)整語(yǔ)序，結(jié)構(gòu)。當(dāng)然你們別誤會(huì)，這個(gè)寫(xiě)了再說(shuō)，是建立在你前期選題階段各個(gè)步驟都完成得非常好的基礎(chǔ)上。好的開(kāi)頭也是要慢慢改出來(lái)的。
