在日常運(yùn)營人員關(guān)注的數(shù)據(jù)中除了播放量，我們還有評論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、

收藏量，這些量其實(shí)就是反應(yīng)觀眾互動情況的數(shù)據(jù)。播放量反應(yīng)的是視頻與IP的

質(zhì)量，那么互動量就應(yīng)該反應(yīng)的是觀眾對這個視頻支持與否的情況。

既然播放量可以通過簡單的統(tǒng)計和分析得出相關(guān)結(jié)論，互動量當(dāng)然也可以。比如?

什么時間發(fā)布的視頻互動量最高？在視頻中引入的槽點(diǎn)是否真的引起了大家的爭

論？這次想蹭的熱點(diǎn)是否真的蹭中了、引起了熱議？等等。這些點(diǎn)都是單純的通

過這幾種數(shù)據(jù)本身就可以得出的結(jié)論。

1、互動比率能更直觀的幫助我們分析視頻

我們其實(shí)也可以對數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。在這里我要多加入幾個概念，就

是在播放量的基礎(chǔ)上，對另外四個數(shù)據(jù)量做一些處理，就是美秒學(xué)院經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的

四個比率：評論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。說白了就是用評論量、點(diǎn)贊量、

轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

比率的意義是什么？為什么一定要除一下？很多視頻號發(fā)出來的視頻，播放量可

以相差出幾十倍。有的視頻唰一下播放量上百萬，有的只有一兩萬，數(shù)據(jù)量是可

以變化的，但是相除得到的比率基本是穩(wěn)定的。我們就是通過做這種除法求出的

比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性。所以除了通過播放量以及

基于觀看者審美對視頻做出的評價外，這四個比率也是很重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

2、收藏率高能看出教程視頻是否受歡迎

具體一點(diǎn)的比率分析方法其實(shí)和播放量類似，但是相較于播放量，比率可以看出

更多的東西。比如教程視頻的數(shù)據(jù)有個共同特點(diǎn)，就是收藏率會非常高。什么叫

做教程視頻？教你做一道菜、教你制作某件工具、甚至是軟件的使用方法或者數(shù)

碼產(chǎn)品的使用設(shè)置教程等等。不管他們將物品拍攝得多么好看，這些視頻的共同

特點(diǎn)就是流程化，把每個步驟都敘述拍攝清楚。這樣的視頻有一個好處，就是制

作過程非常清晰易懂，無非就是把以前的圖文教程改成了視頻教程。正因?yàn)槭乔?/p>

晰易懂的教程，大家看完一遍覺得有用，就會收藏一下，留著需要的時候翻出來

再看。所以收藏率就高。這里就可以得出一個判斷標(biāo)準(zhǔn)：這個視頻作為一個教程

做得好不好，要看收藏率高不高。

3、根據(jù)渠道的不同，應(yīng)該分析的關(guān)鍵數(shù)據(jù)也不同

類似的可以用作判斷標(biāo)準(zhǔn)的比率還包括點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評論率等等，當(dāng)然根據(jù)

渠道的不同，應(yīng)該分析的關(guān)鍵數(shù)據(jù)也不同。比如優(yōu)酷愛奇藝這種大渠道，最關(guān)鍵

的就是播放量。從頁面上也可以看到，幾乎沒有什么顯示評論量、點(diǎn)贊量等等這

些量的入口。事實(shí)上從我們的統(tǒng)計工具中也可以看到，這幾個經(jīng)典的視頻播放渠

道上就沒有什么轉(zhuǎn)發(fā)收藏一說，除了播放量和極少的評論之外，點(diǎn)贊和踩的數(shù)量

也可以忽略不計。那么分析這幾個渠道的數(shù)據(jù)時光看播放量就夠了。但是在美

拍、秒拍這種渠道上呢，我們可能除了播放量就要看點(diǎn)贊量，微博上要看轉(zhuǎn)發(fā)評

論量?？傊褪且私馇捞攸c(diǎn)，找到關(guān)鍵數(shù)據(jù)作分析，不然得出的結(jié)論也是無

用的。