? ? ? ? 華與華認(rèn)為，研發(fā)研發(fā)，先有發(fā)再有研，也就是說營銷思維應(yīng)該是先有營銷后有產(chǎn)品，或者說通過市場調(diào)研先發(fā)現(xiàn)需求，根據(jù)需求創(chuàng)意產(chǎn)品，為實現(xiàn)產(chǎn)品的功能需求尋找技術(shù)解決方案。

? ? ? 通過晨光文具的案例，把一支筆根據(jù)市場需求特點(diǎn)和消費(fèi)者的使用場景，創(chuàng)意出各種個性筆，來解決市場中的各種實際需求。比如專為考試而創(chuàng)意的孔廟祈?？荚嚬P，專為營業(yè)前臺而創(chuàng)意的微笑服務(wù)筆，專為會議使用的會議筆。

? ? ? ? 設(shè)計產(chǎn)品，就是設(shè)計消費(fèi)者的選擇邏輯，所以，產(chǎn)品開發(fā)就是營銷創(chuàng)意。任何行業(yè)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我們可以為任何行業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品。對于老產(chǎn)品，我們創(chuàng)意定義為產(chǎn)品再開發(fā)，開發(fā)購買理由。