2017年的二次元市場(chǎng)注定會(huì)多上一層看點(diǎn)，因?yàn)閬?lái)自日本的虛擬歌手鼻祖初音未來(lái)和中國(guó)第一位虛擬歌手洛天依，將在中國(guó)的舞臺(tái)上進(jìn)行一場(chǎng)正面的交鋒。

長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)反應(yīng)冷淡的日本CRYPTON FUTURE MEDIA（以下簡(jiǎn)稱“C社”），正計(jì)劃將在2017年春天正式發(fā)售初音未來(lái)的V4中文版聲庫(kù)，并推出專為Vocaloid設(shè)計(jì)的網(wǎng)站poppro的中文版。

長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)反應(yīng)冷淡的日本CRYPTON FUTURE MEDIA（以下簡(jiǎn)稱“C社”），正計(jì)劃將在2017年春天正式發(fā)售初音未來(lái)的V4中文版聲庫(kù)，并推出專為Vocaloid設(shè)計(jì)的網(wǎng)站poppro的中文版。

這意味著C社要建立一個(gè)專門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)作體系與平臺(tái)，以此籠絡(luò)中文圈的producer（使用vocaloid軟件的音樂(lè)制作人），并在中國(guó)組搭建V家的生態(tài)圈。很顯然，初音未來(lái)這種試圖在中國(guó)本土化的野心不是過(guò)去來(lái)中國(guó)開(kāi)一場(chǎng)演唱會(huì)可以比的。

而在另一邊，洛天依的版權(quán)方上海禾念信息科技有限公司（下簡(jiǎn)稱“上海禾念”）經(jīng)過(guò)了兩年的沉淀，終于將業(yè)務(wù)、人事、團(tuán)隊(duì)上的陳年舊賬整理干凈，一改以往靠同人圈續(xù)命的局面，試圖開(kāi)拓更大的娛樂(lè)版圖。

據(jù)悉，上海禾念邀請(qǐng)周杰倫的御用編曲人林邁可為洛天依作曲，還將在明年6月17日舉辦Vsinger虛擬歌手全員首場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)。

上海禾念總經(jīng)理曹璞在日前接受數(shù)娛夢(mèng)工廠記者采訪時(shí)表示：“為了打造虛擬歌手，禾念近兩年投入了數(shù)千萬(wàn)，我們希望最終打造一個(gè)圍繞多位虛擬歌手，聚合音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等產(chǎn)業(yè)資源和粉絲參與的泛娛樂(lè)生態(tài)圈?！?/p>

虛擬偶像在中國(guó)的二次元市場(chǎng)或許會(huì)是一場(chǎng)遲來(lái)的熱鬧，但她終究不會(huì)缺席。就像初音未來(lái)早已在日本創(chuàng)造了超過(guò)100億日元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，帶動(dòng)了一整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。而在中國(guó)，“虛擬歌手”又會(huì)撬動(dòng)起多大的市場(chǎng)蛋糕呢？

虛擬歌手起底：UGC聚合締造的娛樂(lè)產(chǎn)物

洛天依的誕生要追溯到2012年，當(dāng)時(shí)由上海禾念公司獲得日本雅馬哈Vocaloid技術(shù)授權(quán)。在以VOCALOID CHINA企劃誕生的時(shí)候，洛天依的知曉度僅僅只限于喜歡日本Vocaloid的粉絲。

2016年的2月，湖南衛(wèi)視小年夜春晚節(jié)目上，歌手楊鈺瑩與洛天依合唱了一首《花兒納吉》，這是一首由國(guó)內(nèi)producer（使用vocaloid軟件的音樂(lè)制作人）為洛天依量身定做歌，洛天依由此開(kāi)始走進(jìn)更大眾的視野。

在二次元文化流行的當(dāng)下，很多人將這次演出視為二次元的又一次破壁。不過(guò)對(duì)洛天依的版權(quán)方上海禾念來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有想得那么多，這只是一次讓Vsinger品牌的虛擬歌手洛天依被更多人知道的市場(chǎng)營(yíng)銷行為。

畢竟在此之前，禾念經(jīng)歷了高管更替，公司換血，洛天依原本隸屬的VOCALOID CHINA企劃終止等諸多波折。直到2015年初，天矢禾念?yuàn)蕵?lè)董事兼總經(jīng)理曹璞入主上海禾念，奧飛注入了第一筆融資2000萬(wàn)元后，上海禾念才開(kāi)始重整旗鼓，以全新的品牌Vsinger重啟洛天依、言和、樂(lè)正綾以及此前擱淺的其他虛擬歌手計(jì)劃。

初音未來(lái)和洛天依這些“虛擬歌手”，都是基于日本雅馬哈公司的VOCALOID 語(yǔ)音合成引擎軟件為基礎(chǔ)創(chuàng)造出來(lái)的虛擬人物，由真人提供聲源，再由軟件合成人聲。任何人通過(guò)洛天依的聲庫(kù)軟件創(chuàng)作詞曲，就能達(dá)到“洛天依演唱一首歌”的效果。

這些虛擬歌手與lovelive!等二次元偶像不同，后者被創(chuàng)造者賦予了固定的形象、性格，并由官方定期發(fā)布由這些二次元偶像演唱的歌曲，讓粉絲如同在追逐真人偶像一般。

而洛天依這樣的虛擬歌手，存在的基礎(chǔ)是VOCALOID技術(shù)，真正的價(jià)值是UGC聚合的產(chǎn)物。換句話說(shuō)，官方提供聲庫(kù)和初始形象、基本人設(shè)，后續(xù)人設(shè)主要靠producer們不斷補(bǔ)充。這也正是VOCALOID的魅力所在，為粉絲提供了一個(gè)開(kāi)放的參與環(huán)境乃至展示自己才能的機(jī)會(huì)。

比如洛天依的吃貨屬性，正是因?yàn)锽站UP主H.K.君在2012年以洛天依的聲源制作了一首名為《千年食譜頌》的歌，由此賦予了洛天依“吃貨殿下”的名號(hào)。

初音未來(lái)為代表的日本V家的繁榮，得益于這個(gè)開(kāi)放的生態(tài)圈。Niconico是日本VOCALOID技術(shù)的主力陣地，producer在平臺(tái)上發(fā)布調(diào)教好的曲目，還會(huì)自制三維建模或是二維手繪的PV，根據(jù)點(diǎn)擊量也有殿堂曲、傳說(shuō)曲的級(jí)別之分。

通常，Producer來(lái)自民間愛(ài)好者，官方雖然也會(huì)制作官方曲，但在十幾萬(wàn)個(gè)作品（包括原創(chuàng)與翻唱曲）中還不到一千首，主要目的還是引導(dǎo)同人創(chuàng)作。

producer的行為屬于同人，也就是不能把制作的虛擬偶像視頻音頻大規(guī)模商用，但在制作過(guò)程中原創(chuàng)的詞曲還是屬于個(gè)人，因而當(dāng)VOCALOID需要開(kāi)演唱會(huì)等商用這些歌曲的場(chǎng)合也需要向producer支付費(fèi)用，這無(wú)疑也是對(duì)創(chuàng)作者的一種激勵(lì)。

除了創(chuàng)作歌曲，在日本知名的UGC插畫(huà)網(wǎng)站Pixiv上，VOCALOID是僅次于“東方Project”系列的一個(gè)IP，V家曲是很多N站唱見(jiàn)翻唱的主要對(duì)象，等于在多領(lǐng)域都形成了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，最終演變成一種文化。

洛天依在中國(guó)的發(fā)展也沿襲了這條軌跡，B站是這些中文虛擬偶像的大本營(yíng)，已經(jīng)誕生了《普通Disco》等多首播放量超過(guò)一百萬(wàn)的“傳說(shuō)曲”，《普通Disco》還曾被李宇春翻唱。而在高點(diǎn)擊的歌曲出來(lái)一兩天，B站就能看到翻唱，很多唱見(jiàn)因此成名，又進(jìn)一步帶動(dòng)歌曲的熱度，形成了共生共榮的關(guān)系。

初音未來(lái)發(fā)布中文版聲庫(kù)的意義也在于此，此前初音未來(lái)只有日文和英文聲庫(kù)，對(duì)中文創(chuàng)作和粉絲圈來(lái)說(shuō)始終存在壁壘。而中文聲庫(kù)與C社自建的創(chuàng)作平臺(tái)實(shí)際上就是在爭(zhēng)奪producer等同人創(chuàng)作者，而這其實(shí)是虛擬歌手成的核心競(jìng)爭(zhēng)要素——僅靠官方發(fā)布歌曲不僅產(chǎn)能完全跟不上，整個(gè)圈子也缺乏活力，失去了VOCALOID應(yīng)有的意義。

虛擬偶像本土化：從深宅向泛娛樂(lè)的轉(zhuǎn)變

可以說(shuō)，初音未來(lái)此次進(jìn)軍中國(guó)，對(duì)剛剛走上正軌的、以洛天依為代表的Vsinger會(huì)有沖擊，畢竟國(guó)內(nèi)不少P主還是有著日V情結(jié)。

情懷的積累需要時(shí)間來(lái)彌補(bǔ)?，F(xiàn)在的上海禾念是在2015年初重新搭建的班底，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)全部重新整合，在原有VOCALOID CHINA企劃上建立了新的Vsinger品牌，把洛天依、言和、樂(lè)正綾以及還未推出聲庫(kù)的樂(lè)正龍牙、徵羽摩柯和墨清弦的版權(quán)統(tǒng)統(tǒng)收回。

對(duì)上海禾念來(lái)說(shuō)，要在明年推出Vsinger全員演唱會(huì)其實(shí)是一項(xiàng)很大的挑戰(zhàn)。上海禾念總經(jīng)理曹璞告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠：“Vsinger現(xiàn)在還在投入階段，要先把內(nèi)容做好。此前奧飛投資的2000萬(wàn)，B站投資的3000萬(wàn)，以及天矢文化作為電影《美人魚(yú)》出品方之一獲得的利潤(rùn)，已經(jīng)全部投入到虛擬歌手企劃里來(lái)了?！?/p>

目前Vsinger的運(yùn)營(yíng)和制作成本各占一半，制作成本主要是購(gòu)買各種設(shè)備、技術(shù)投入等。比如上海禾念有三個(gè)人專門(mén)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)聲庫(kù)，最近新做了一個(gè)拓展包，相當(dāng)于兩個(gè)聲庫(kù)，而一個(gè)聲庫(kù)的成本就要上百萬(wàn)。

在制作方面，一首歌從創(chuàng)作詞曲、調(diào)教（利用軟件合成電子音）、繪圖、建模等等，要投入幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)。這些都是前期必須的投入，初期成本比較高，不過(guò)隨著時(shí)間發(fā)展，等素材庫(kù)積累多了，制作的邊際成本會(huì)遞減。

在時(shí)間上，上海禾念也面臨很大的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，制作一個(gè)拓展包，正常的研發(fā)周期在6~8個(gè)月。距離明年6月的萬(wàn)人演唱會(huì)只有半年，上海禾念要讓Vsinger的6名虛擬偶像全部登臺(tái)發(fā)聲，但目前只有洛天依、言和、樂(lè)正綾有成熟聲庫(kù)和曲目，第一個(gè)男聲聲源樂(lè)正龍牙才剛剛公布，還有徵羽摩柯和墨清弦的新聲庫(kù)未公布，這些都需要加班加點(diǎn)地趕工。

不過(guò)，中V也有自己的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，一直關(guān)注Vocaloid的人就知道，日V圈發(fā)展8年多，已經(jīng)經(jīng)歷了多次P主流失事件，相比巔峰期活力下滑了不少。C社近兩年加強(qiáng)海外市場(chǎng)，包括深度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也有彌補(bǔ)日本市場(chǎng)的目的在。

洛天依為代表的中文虛擬歌手在中國(guó)發(fā)展了4年，粉絲構(gòu)成、發(fā)展方向、運(yùn)營(yíng)思路實(shí)際上與日本V家也產(chǎn)生了一定的不同。這種中國(guó)化的特色最直觀的體現(xiàn)就是，洛天依正在向更大眾的音樂(lè)市場(chǎng)走去。

從曲風(fēng)上舉例，日本V家有不少熱門(mén)曲目充滿了各種深宅元素，也有類似“初音未來(lái)的消失”這樣語(yǔ)速超快真人基本無(wú)法還原的歌曲走紅，充分放大了電子合成音的特質(zhì)。而洛天依、言和等虛擬偶像的歌曲，除了電音，還是古風(fēng)、民族調(diào)等相對(duì)更主流。

事實(shí)上，并不是說(shuō)初音未來(lái)的歌曲都是小眾冷門(mén)，而是宅文化在日本本來(lái)就很主流，音樂(lè)圈也沒(méi)有特別明顯的二、三次元區(qū)隔，anisong也能在公信榜跟pop music一爭(zhēng)高下。但在中國(guó)，這種小眾到大眾的演變就相對(duì)明顯很多。

洛天依在湖南春晚和金鷹節(jié)亮相接連引發(fā)“二次元破壁”的討論，作為Vsinger的運(yùn)營(yíng)方，天矢禾念也在有意把洛天依作為一名歌手推向更主流的舞臺(tái)。

比如，天矢禾念將和華語(yǔ)樂(lè)壇規(guī)模最大的流行音樂(lè)公司太合音樂(lè)集團(tuán)進(jìn)行深度合作，雙方合作的第一首歌《追光使者》，就是由周杰倫的御用編曲大師林邁可和寫(xiě)過(guò)《遇見(jiàn)》、《單身情歌》等知名歌曲的作詞人易家揚(yáng)為洛天依量身定制。

相比舶來(lái)的初音未來(lái)，洛天依在與本土專業(yè)團(tuán)隊(duì)的合作上占有資源與效率的優(yōu)勢(shì)，太合麥田此前就簽下了B站不少VC圈的UP主，國(guó)內(nèi)一些音樂(lè)制作公司也主動(dòng)投稿，這些虛擬歌手演唱自己的作品。

而走向更大眾的市場(chǎng)，也意味著盈利的空間相對(duì)更廣闊。初音未來(lái)的價(jià)值，是帶動(dòng)了虛擬歌手涉及到的一整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括音樂(lè)、畫(huà)師、動(dòng)畫(huà)、游戲等等。而洛天依的商業(yè)化才剛剛開(kāi)始，與國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也才起步。不久前洛天依為食品品牌三只松鼠演唱了一首《好吃歌》，包含為三只松鼠量身定做模型、寫(xiě)歌、編曲、調(diào)教、動(dòng)捕等等制作成本在內(nèi)，價(jià)格達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。

曹璞向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示：“目前盈利主要還是依靠授權(quán)，比如游戲的植入、品牌代言等，未來(lái)會(huì)多做一些面向C的，比如周邊、演唱會(huì)等，但前期還是先把內(nèi)容做好，不急于變現(xiàn)?！?/p>

至少現(xiàn)在，洛天依這個(gè)從二次元走出來(lái)的偶像并不缺資本的追捧。據(jù)悉，除了奧飛和B站，天矢禾念的B輪也將close，新投資方將超過(guò)奧飛成為第一大股東，此外再下一輪的融資也已有眉目。