??????? 在這個顏即正義的時代，“酒香不怕巷子深”的觀念早已過時。對于產(chǎn)品而言，包裝的意義早已不是最初的把產(chǎn)品“包起來裝起來”這么簡單。各種時尚前衛(wèi)的包裝大行其道，對產(chǎn)品的推廣銷售至關(guān)重要。
?????? Pentawards 自2007年首次舉辦以來就受到包裝設(shè)計行業(yè)的廣泛關(guān)注，被譽為包裝設(shè)計界的“奧斯卡”，擔負起包裝設(shè)計潮流風(fēng)向標的角色。
??????? 本次2016年 Pentawards 在全球范圍內(nèi)甄選出240款優(yōu)秀包裝。從這些作品中我們不難總結(jié)出一些未來包裝設(shè)計的趨勢和熱點。
1. 插畫，講述品牌故事的不二之選
?????? 在過去插畫師只能在雜志報刊上發(fā)表自己的作品，而現(xiàn)在越來越多的企業(yè)與插畫師達成合作，插畫成了眾多企業(yè)詮釋產(chǎn)品個性、品牌故事、企業(yè)形象的不二選擇。對于企業(yè)而言，插畫既能明晰的展示產(chǎn)品風(fēng)采又比較容易創(chuàng)新玩出新意。
??????? 厄瓜多爾頭巾品牌 Tawasap 的插畫風(fēng)格包裝讓人眼前一亮。取代過去象征勇敢智慧與驕傲的羽毛，原始部落狂野風(fēng)格的頭巾在厄瓜多爾的年輕人中流行起來。為了匹配 Tawasap 產(chǎn)品的狂野調(diào)性，設(shè)計師在頭巾包裝上創(chuàng)作了印第安原始部落的人物形象以及羽毛獸皮等元素，與產(chǎn)品風(fēng)格定位相契合。
??????? 來自日本名古屋的織染老鋪 Maruju 一改傳統(tǒng)老店喜歡的“傳承”風(fēng)格，在包裝上肆無忌憚地賣起萌來。設(shè)計師用萌系插畫的方式依次演示了擦汗、擦淚、擦嘴等用途，簡潔有趣的傳達了產(chǎn)品本身的功能和價值。
?????? 比利時連鎖超市品牌 Delhaize 為其自有面包產(chǎn)品設(shè)計的包裝袋利用一組插畫明確且醒目地傳達了產(chǎn)品本身的原料、色彩、口味、用途等信息。包裝以插畫的形式簡述了小麥從種植到加工的全過程，給人以從農(nóng)場到超市直供的新鮮感。
??????? 一直以來以“大自然的搬運工”自居的農(nóng)夫山泉專門聘請了國外的設(shè)計師以長白山的東北虎、梅花鹿、松樹等形象進行創(chuàng)作。為了迎合年輕人的審美，運用了色彩鮮艷的插畫設(shè)計，更顯可愛有趣同時又迎合了企業(yè)標榜的“來自長白山好水”的定位。
2. 藝術(shù)性的融入讓包裝更加出挑
??????? 與藝術(shù)家合作推出聯(lián)名款是服裝界奢侈品界慣用的手段，成為一種促銷妙招。如今這股風(fēng)潮也影響了包裝界。例如色彩半色調(diào)處理的波普藝術(shù)風(fēng)格、幾何與色彩的碰撞等藝術(shù)性的表現(xiàn)形式融入到包裝的創(chuàng)作設(shè)計中，使包裝設(shè)計更加多元化。
??????? 來自香港的黑糖堅果在包裝上對花生、核桃等元素用色彩半調(diào)處理的波普風(fēng)格進行創(chuàng)作。對產(chǎn)品及食品行業(yè)本身而言既是一種大膽突破也是對產(chǎn)品本身理念的一種獨到詮釋。
?????? 這家來自美國的薯片企業(yè)，將上世紀80、90年代的海報應(yīng)用在包裝上，濃郁的色彩飽滿的畫面，摩登女郎與薯片的結(jié)合既復(fù)古又時尚。
3. 有趣是抓人眼球的利器
??????? “有趣”對于包裝而言就是讓商品能夠在玲瑯滿目的貨架上脫穎而出，瞬間抓住人們的眼球。除了那些目的性明確的消費者，對大部分消費者而言一個有趣的包裝能促使他們在眾多的商品中選擇一個新穎獨特的。
?????? 作為一個百年老牌，三得利在包裝上卻是一如既往的前衛(wèi)時尚，敢想敢玩。這次三得利再一次出其不意在旗下果汁品牌的包裝上大做文章。用比基尼熱褲混搭的風(fēng)格賦予瓶身濃郁的夏日海濱風(fēng)情，讓人情不自禁想去海邊感受海風(fēng)椰林。
4. 扁平化的設(shè)計依舊是熱潮
?????? 雖然扁平化的設(shè)計存在爭議多年，但在包裝界，扁平化的設(shè)計可謂獨領(lǐng)風(fēng)騷多年。
?????? 百威啤酒今年推出的包裝推陳出新，其中最引人矚目的莫過于他化身扁平化風(fēng)格的logo。
?????? 既保留了品牌本身的紅色領(lǐng)結(jié)圖標和書寫體，又去除了其他多余累贅的線條，整合了海軍藍的標志，應(yīng)用于罐裝和瓶裝的啤酒上。
?????? 扁平化的設(shè)計能鼓更好讓百威在未來的營銷推廣上適應(yīng)多平臺多終端的傳播。
5. 簡潔有力的包裝讓人過目不忘
?????? 簡潔有力的包裝不等于簡單，而是致力于用精簡明晰的設(shè)計高效有力地傳遞信息推廣品牌形象，給人留下深刻的印象。除了對信息的高度提煉之外留給人無限想象空間。
??????? 比如今年 Pentawards 最高榮譽鉆石獎獲得者達美樂的包裝大膽拋棄了原先包裝盒上各類冗雜的元素，只留下品牌獨特的雙色標識——藍色與紅色。搭配醒目的白色圓點給人強烈的視覺沖擊，最大化的讓消費者記住達美樂本身的特點和魅力。
???????錦鯉是很好的觀賞魚，靚麗的紅色花紋元素點綴在素凈的白色包裝盒上，帶來強烈的視覺沖擊，形象生動又艷麗奪目。
??????? 素雅的白色作為基調(diào)，簡潔抽象的畫面構(gòu)成，僅以紅色圖案輔以金色點綴，給人奢華精致的印象。
??????? 摒棄了誘人的想象食物圖片和“圖片僅供參考”的文字 ，F(xiàn)ereikos 這家來自希臘的有機蝸牛食品公司就以簡單抽象的蝸牛殼螺旋圖案代表了品牌的形象。而中間的鏤空部分則直觀地向消費者展示產(chǎn)品本身。即傳遞了產(chǎn)品新鮮自然的信息又體現(xiàn)了一家高級有機美食的自信。
6. 深邃的黑色讓商品更高級
?????? 黑色以其冷峻深邃的特點給人以一種神秘高貴的“高級感”。根據(jù)對色彩市場調(diào)研的結(jié)果來看，黑色在消費者眼中是一種最具有“奢侈品感”的色彩。
??????? 今年iPhone7重新推出黑色的配色也預(yù)示著黑色將在今年的潮流中扮演重要角色。大部分奢侈品選擇黑白配色是為了降低色彩本身對人情緒的影響從而產(chǎn)生“高級感”。
??????? 日本酒類品牌 Chiyonokame為今年新推的主打產(chǎn)品蘋果酒設(shè)計了一組黑色基調(diào)的包裝。拋開低度果酒給人清新甜美的固有印象，這款蘋果酒以啞光的黑色質(zhì)感搭配肆意灑脫的潑墨圖案擺脫了果酒固有的平價形象，更像一款精致昂貴的紅酒。
?????? 亞美尼亞品牌 DAY & NIGHT 最擅長將天上的星星帶進人們的日常生活。深邃璀璨的神秘星空與白晝在設(shè)計師的筆下交相輝印引人無限遐思。黑白的配色簡單和諧又充滿神秘尊貴的調(diào)性，更具質(zhì)感。
