這件事發(fā)生在一百年前
話說1912年，在魔都上海，將迎來一位曠世奇才！
他，集音樂人、戲劇家、廣告人、詩人于一身；
他，胸懷天下，融貫東西；
他，以文化的高度直擊現(xiàn)實的洼地；
他，行事專注，一生著書立說，感化眾生。
他，一曲《送別》流行大江南北，贏得粉絲無數(shù)。
沒錯，他就是弘一法師：李叔同
李叔同功績卓越，在諸多文化領域頗有建樹，不必贅述。今天，要跟各位分享的是，李叔同作為中國近代廣告設計的奠基人之深遠貢獻。
1912年，《太平洋報》即將登上歷史舞臺，由李叔同作為“創(chuàng)意總監(jiān)”，負責報紙的廣告設計。話說李叔同并沒有接觸過廣告，在東京美術學校學的是西洋畫，屬純藝術，怎么把藝術與廣告結(jié)合呢？
你會什么不重要，你會學習才重要！
要不說李叔同是奇才呢，查了些資料，就搞明白了廣告是怎么回事。還發(fā)現(xiàn)市面上的那些報紙廣告有很多問題，他就要創(chuàng)新啊。除了自己編輯、設計、排版，還寫教材分享到朋友圈，不一會兒就影響了一批人，連報界老大也跟他學。
李某提出了他對當時廣告設計的創(chuàng)新理念：
1、排版
那時候的廣告設計，廣告與整體版面嚴重脫節(jié)，廣告位常被讀報人忽略掉了，甲方做廣告沒效果。怎么辦呢？李叔同就提出，要在每一版中都插入廣告，文中、文末，能放的都放，讓人一眼看到！于是，廣告點擊率頓時爆表，甲方高興了啊，就天天來做廣告。不過人家可是高手，當然會注意排版規(guī)則咯，版面設計的就是好看、舒服，不得不服。
（李的實踐告訴我們，要多站在客戶的立場考慮，為客戶解決問題）
2、文字
原先的報紙廣告，文字長，內(nèi)容多，表述啰嗦，誰看得下去啊。一個字——“刪”，把文字減少，提煉，一語中的。再把文字分版塊排列，注意疏密、審美，讓人一目了然，分分鐘讀懂廣告信息。
（李的實踐又告訴我們，要站在目標受眾的角度多研究，多想想消費者需要什么）
3、圖案
那時候，圖案更是稀缺啊，一眼看去全是文字，密密麻麻，缺少變化，不夠醒目，視覺沖擊力太弱。必須圖案化、扁平化、藝術化，李叔同就創(chuàng)作各種新奇的圖案、圖畫，圖文并茂，人家可是第一個引進人體模特畫的藝術家啊，最后搞得大家把他設計的廣告當藝術品看。
（李的實踐還告訴我們，要站在專業(yè)的高度多實踐，對自己高要求，增強自我競爭力）
4、形式
樣式也要新穎，不能形式單一，死板枯燥。要關注新媒體，善用新的廣告語言，比如小說廣告、電報廣告、雜志廣告等等。創(chuàng)新是什么？創(chuàng)新就是不斷試錯的過程！
（李的實踐同時告訴我們，要多關注新媒體，比如微信啊之類的）
5、時效
連續(xù)數(shù)月，甚至數(shù)年只看一個廣告，你會怎樣？想想腦白金，是不是一聽就想吐啊。廣告人不能把讀者當白癡，廣告是和受眾互動的過程，要留下美好的回憶！李叔同設計的版面，隔幾天就換，與時俱進，不斷創(chuàng)新，就是吸引你，讓你記住，圈粉。
（李的實踐最后告訴我們，做廣告，搞設計，創(chuàng)新是立身之本）
要認真，要專業(yè)。
1912年4月1日，李叔同設計的《太平洋報》以“上海四十年來所未見”，“中國開辟以來四千余年所未見”副題，連刊三天，轟動上海報界。
隨即，廣告業(yè)務接踵而至，成為上海灘傳媒界的一匹黑馬，李叔同倡導的版面設計原則也被紛紛效仿，上海報界大佬廣招人才，力求創(chuàng)新突破，這股潮流促使二三十年代上海廣告業(yè)的發(fā)展與繁榮。
站在巨人的肩膀上進步
今天，信息高度發(fā)達，知識卻越來越碎，所以我們要探根究源。回看李叔同百年前的設計理念，依然值得借鑒。李叔同將廣告和藝術結(jié)合，而且個人的藝術修為極高，給當時的廣告開辟了一股新風，不愧為中國廣告藝術的開拓者和奠基人。
那末，《太平洋報》的廣告長什么樣？
（圖片來自《李叔同美術廣告作品集》，郭長海、郭君兮編著）
