? ?
? ? “中國大部分企業(yè)都期望依托高科技，致力開發(fā)新產(chǎn)品，注重商品包裝的精美，并大量投入廣告費(fèi)，以期增加銷售額，但與此同時，往往忽略了企業(yè)本身形象和商品形象的一致性，可以說，現(xiàn)在的企業(yè)大多只有廣告表象，沒有文化形象?！?/p>
? ? ? ? ――陳洪涌《中國CIS策劃實務(wù)》
? ? 如果單從消費(fèi)者角度來看，我們對中國當(dāng)今的企業(yè)品牌形象的映像差不多都是這樣的，說不出來具體的原因，但一跟國外成熟的企業(yè)相比，中國民企的營銷漏洞就會一覽無余。作者陳洪勇先生在本書中就對中國品牌策略的不足進(jìn)行全面分析，內(nèi)容通俗易懂，可以作為企業(yè)的寶典之一，尤其對廣告學(xué)專業(yè)是學(xué)生而言，它絕對可以幫助我們提高品牌營銷策劃能力。
? ? 本書為九個章節(jié)，大致是中國品牌與CIS的關(guān)系、CIS和CIS策劃的概念和要素及調(diào)研、CIS的三個子系統(tǒng)、如何運(yùn)用CIS和企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)。
? ? 首先來說明一下，CIS――corporate identity system 的縮寫，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。名字有點(diǎn)難懂，其實就是將企業(yè)文化和營銷理念合成一個整體，內(nèi)外兼行，給公眾和內(nèi)部人員呈現(xiàn)令人認(rèn)同的系統(tǒng)性的品牌形象。它不是企業(yè)某個部門的任務(wù)，而是整個企業(yè)應(yīng)按此運(yùn)行的指標(biāo)，應(yīng)具有完整性。它包含MIS或MI（理念識別系統(tǒng)）、BIS或BI(行為識別系統(tǒng))、VIS或VI（視覺識別系統(tǒng)）等三個子系統(tǒng)。都是企業(yè)在品牌形象傳播中不可忽視的內(nèi)容。
? ? 作者在書中對CIS設(shè)計的步驟，對企業(yè)如何做好品牌戰(zhàn)略，如何在中國品牌市場突破而出，對名企實施完整的CIS策劃的重要性，CIS調(diào)研等問題進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。是一本不管是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)還是員工都應(yīng)該去了解的“教科書”。其實看過這本書后，我深深感受到了中國企業(yè)對尤其是那種無法在市場留根的不成熟的企業(yè)對優(yōu)秀策劃的需求。
? ? 如果你將來打算去某個企業(yè)打拼的話，一定要先看一遍這本書，我覺得它一定能讓你的策劃更上一層樓。
? ?
? ? ?
? ? ?
?
