移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自起勢以來，一直備受各界關(guān)注，它的發(fā)展推動(dòng)了各個(gè)行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。前不久，Talking Data發(fā)布了《2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告關(guān)注移動(dòng)應(yīng)用、智能終端等，并回顧了移動(dòng)數(shù)據(jù)與各行業(yè)的深化融合。那么，這份新鮮出爐的《2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》又能給我們帶來關(guān)于效果推廣怎樣的啟示呢？
一邊梳理2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況，一邊總結(jié)有關(guān)效果推廣方面的啟示，這樣思路或許更清晰：
情況1
中國移動(dòng)終端設(shè)備規(guī)模增長速度放緩的同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頭部應(yīng)用覆蓋率領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，頭部應(yīng)用把持主流用戶，新應(yīng)用面臨艱巨挑戰(zhàn)
啟示：
互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸淡去，簡單、直接的獲客渠道已經(jīng)很難滿足各行業(yè)企業(yè)的需求。因此，跨界跨平臺(tái)類的合作方式逐漸受到廣泛關(guān)注。愛奇藝作為視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，經(jīng)過多年的發(fā)展，以內(nèi)容為核心陣地，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕，積累了大量活躍用戶，能為廣告主提供豐富的流量資源。
情況2
移動(dòng)智能終端用戶具有地域特性，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)集中度更高
啟示：
移動(dòng)端用戶的地域性特點(diǎn)日趨鮮明。針對這一趨勢，地方性廣告主可以通過地方性的投放（例如地域定向或者地方站），精準(zhǔn)抓住目標(biāo)消費(fèi)人群，提升廣告效果。
情況3
隨著更多90后人群步入職場，他們將成為消費(fèi)主力
啟示：
90后大軍在國內(nèi)市場中的影響力越來越大，如何獲得90后的關(guān)注正成為不少廣告主的“新課題”。近兩年，以敏銳觸覺捕捉到主流受眾變化趨勢的愛奇藝，通過新鮮、趣味的內(nèi)容吸引并培養(yǎng)大量90后用戶群，大劇、影視、綜藝IP等成為年輕用戶的聚集地，《中國有嘻哈》等精品內(nèi)容打造現(xiàn)象級爆款，制造了一波流量爆點(diǎn)。廣告主們不妨針對90后的收視習(xí)慣，找到他們所關(guān)注內(nèi)容，有針對性的進(jìn)行投放。
情況4
2017年主流行業(yè)應(yīng)用活躍用戶規(guī)模增長乏力，而教育、旅游等行業(yè)類別應(yīng)用覆蓋率及活躍率出現(xiàn)雙增長，行業(yè)潛力正在釋放
啟示：
教育、旅游不僅是行業(yè)類別，也是時(shí)下年輕人，尤其是80、90后工作、生活中的關(guān)注焦點(diǎn)。對于此類行業(yè)廣告主們來說，獲客要從兩方面下力氣：一是關(guān)注潛在客群“喜歡什么”，在他們愿意關(guān)注、愿意花時(shí)間的內(nèi)容上進(jìn)行投放推廣；二是吸引那些已經(jīng)對自身產(chǎn)品內(nèi)容感興趣的用戶，精準(zhǔn)投放推廣。以80、90后為主要用戶群體的愛奇藝，不僅有各類深受年輕人“關(guān)注、喜歡”的多樣精品內(nèi)容，也搭建了教育、財(cái)經(jīng)、科技、母嬰等垂直類頻道，推出契合教育、旅游等行業(yè)的精準(zhǔn)內(nèi)容。愛奇藝充足、多樣的內(nèi)容將滿足廣告主的多元投放需求。
情況5
移動(dòng)智能終端用戶每日打開應(yīng)用數(shù)量下降，首屏應(yīng)用競爭加劇
啟示：
對廣告主來說，開屏廣告的重要程度不容小覷，猶如首屏一般，位置之爭至關(guān)重要。在互聯(lián)網(wǎng)海量信息的充斥下，消費(fèi)者注意力有限，“顯眼”的位置更易獲關(guān)注。為此，2018年奇麟神算推出“開屏廣告－5s動(dòng)態(tài)”、“開屏廣告－3s靜態(tài)”兩類產(chǎn)品，“動(dòng)、靜”兩態(tài)滿足廣告主的個(gè)性化需求。
情況6
精準(zhǔn)觸達(dá)，移動(dòng)數(shù)據(jù)深化金融服務(wù)場景
啟示：
“精準(zhǔn)觸達(dá)”是移動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)用的重點(diǎn)。對于廣告主而言，“精準(zhǔn)觸達(dá)”不只有利于投放推廣效果轉(zhuǎn)化，也為企業(yè)進(jìn)一步了解消費(fèi)者提供了重要幫助。以金融行業(yè)為例，具備“精準(zhǔn)強(qiáng)鎖定”優(yōu)勢的奇麟神算不只是廣告主投放推廣精準(zhǔn)獲客的平臺(tái)，也是了解各細(xì)分人群特點(diǎn)、偏好的渠道，廣告主可以將投放群體的地域、性別等信息，與投放效果相比照，分析各類人群理財(cái)偏好，推動(dòng)產(chǎn)品不斷優(yōu)化。
2018年，奇麟神算將立足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，為廣告主提供更加多樣、精準(zhǔn)的投放選擇，助力移動(dòng)營銷再升級。
文章來源：微信公眾號【愛奇藝奇麟神算】
