互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在本文無效。

我被一個想法誤導(dǎo)了很多年——“打廣告的產(chǎn)品肯定不好，因為企業(yè)把錢都投到廣告上了，產(chǎn)品都是糊弄?！?/p>

大學(xué)兼職的電子產(chǎn)品賣場，資深銷售對我們培訓(xùn)，數(shù)次重復(fù)這句話，來削弱他們所對標的競品在我們心中的價值。我和室友在下班路上還繼續(xù)討論：“原來某某品牌廣告做得這么大，請了這么多明星，也不見得是好東西啊！”

那時心中模糊建立起一個概念。好的品牌，應(yīng)該是“禁欲系”的、沉默的、低調(diào)的、從不說自己好的，像一個戴眼鏡、穿黑風(fēng)衣、面容冷峻的技術(shù)男，沒錯。

從那之后，自己買東西也是秉持這個原則，一律選廣告較少的、風(fēng)格冷淡的、最好被評價為“小眾”的。這樣才有面子。

然而十多年過去了，在一次次被現(xiàn)實打臉之后，我漸悟，【打廣告的東西是壞的】幾率遠低于位【不打廣告的東西是好的】。

這內(nèi)在的邏輯其實很清楚，為什么我一直就沒細想呢？

01丨廣告了，就是公眾的

媒體軟文、電視廣告、電梯廣告、地鐵海報，林林總總，把產(chǎn)品推向了公共視野。產(chǎn)品從私域轉(zhuǎn)到了公域，在所有人目光所及之處，它便要承受大眾的監(jiān)督。但凡稍微靠譜點的企業(yè)，都要保障產(chǎn)品的基本質(zhì)量，保持品牌的基本形象。

倒是那些所謂“冷淡”的企業(yè)，本就不為人所知，也就死豬不怕開水燙了。你要是想去投訴它，別人都還要問：“這是什么牌子？沒聽說過呀，投訴了對他們也沒什么傷害吧。”

古人說“抬頭三尺有神靈”，說的就是人要有點怕的東西，才能遠離惡的本性，端正做人。企業(yè)也是一樣，有所怕，才能有所持。

02丨重視宣傳，也會重視其他

如果一個人在某方面優(yōu)秀奪目，很大概率他（她）在其他方面也不差。一個重視品牌形象的企業(yè)，絕不會只打廣告，不管產(chǎn)品質(zhì)量。否則他賺一波錢，然后口碑垮掉，又賠一波錢，是傻子嗎？

優(yōu)秀、自律、好勝、追求完美的品質(zhì)，是貫穿始終的。企業(yè)肯花錢打廣告，那么它的產(chǎn)品差不到哪里去。想要長長久久的強大，那就不能瘸著腿兒跑。各方面都齊齊整整地發(fā)展，才是聰明人干的事。

03丨有實力才會打廣告??！

廣告要錢，媒體投放要錢，文案要錢，創(chuàng)意要錢，這世上早就沒有免費或低廉的精致午餐了。沒有實力沒有錢，誰給你廣而告之??？

企業(yè)有實力，才能有好的品控、銷售、售后團隊。當消費者遇到問題時，是這些人在切實地接應(yīng)、解決。

如今再看“打廣告的產(chǎn)品肯定不好”這句話，真是酸得發(fā)苦。

廣告當然不是都好，低劣惡趣味的廣告效果會正好相反，但現(xiàn)在很多有趣或精美的廣告也讓人很喜歡。

廣告是企業(yè)向大眾傳達出的概念，要做，值得做。它確實是個好東西。

（作者劉小一，自由撰稿人，天真漫畫家，原財經(jīng)記者，資深公關(guān)人，喜歡寫農(nóng)村，偶爾聊品牌。）