一、問題
命名很重要，不好的命名給人閱后既忘的感覺。不知道你碰到過這種情況沒有：
你突然想到前幾天去過一家特別好吃的飯店，想約朋友吃飯，卻都想不起它的名字，著急之余，只好罷手；你家孩子名字復雜，比如陳淼，老師都不認識，怕讀錯丟人，在班級收到關注。
品牌也是一樣，名字不好，不只是記不住，后果可能很嚴重。舉幾個例子
1-快狗打車：隱含歧視和負面信息
DS汽車：好好的小資車，被諧音議成漢字，瞬間變成“屌絲
CTM：朝天門火鍋，不就是“草他媽”
二、本質(zhì)
華與華經(jīng)典暢銷書《超級符號就是超級創(chuàng)意》里說過：命名的目的是為了降低傳播成本，花更少的錢，讓更多的記住你：記住你是誰，你的好。
三、方法論
1、利用超級符號。
“越熟悉，越超級”。華與華董事長華杉認為，越是以大眾熟悉的語言、符號、文字、口語品牌名，傳播成本越低。假設中國xx——蘇州xx——蠡口xx是三個品牌名，大眾對中國最熟悉，蘇州其次，最后是蠡口（蘇州某個區(qū)），所以作為品牌名，中國的成本最低，因為大家都知道，你不需要多打廣告向消費者解釋。
超級符號定制可分為以下幾類：
1-超級話語：包括超級口語、詞語
2-超級形象：包括人物，自然生物等等
3-超級文化：歷史典故等
4-超級聲音符號
代表案例：
-叫個鴨子：帶有色情娛樂性質(zhì)的超級口語，老司機肯定懂。。。
-蒸功夫：借李小龍的超級形象，凹陷產(chǎn)品以“蒸”為主的特色
-三只松鼠：松鼠愛吃堅果，是大多數(shù)消費者的固有認知，用松鼠這個超級符號來賣堅果，很巧妙。
-十六歲石榴水：將石榴水美容養(yǎng)眼的特性，和十六歲花季結合，恰到好處。
-沒想稻：利用了口語的超級話語“沒想到”
-張逸達：借用了“益達口香糖”和“《愛情公寓》”兩大ip，益達投得廣告越多，《愛情公寓》越火，這兩個符號的大眾認知度就越高，我的傳播成本就越低。
-花唄：是口語超級口語。就像你男朋友告訴你“沒關系，想花就花唄”。類似口語命名的app的還有很多，
-進京趕考：超級話語符號，有趣的諧音
曹操專車：共享電動汽車，利用了歷史人物和典故“說曹操，曹操到”，凸顯服務快速的特點
哪吒專車：一個道理
粥星星：港式餐廳。借用了周星馳這個超級ip,符合香港特色。
滴滴打車：這是利用了“滴滴”的聲音符號
瓜子二手車直賣網(wǎng)：廣告片中還運用了“瓜瓜”的聲音符號，整合營銷。
餓了么：用的是超級口語
其他類型的超級符號，最常見的就是：小米、天馬、盒馬生鮮、斗魚、熊貓直播、蘋果、黑莓、大象等等，都是利用大眾素質(zhì)熟知的事物、語言等作品牌名。
2-品類即品牌
-品牌差異，第一位是品類差異。通過命名制造行業(yè)差異化，從而占位新市場。品類差異玩的是概念創(chuàng)新。
案例分析：
-可口可樂：就是一個品類，說道可樂，就是可口可樂
-邦迪：創(chuàng)可貼是用英文直譯過來就是邦迪，后邦迪成為創(chuàng)可貼的代名詞
-英潮鮮椒醬
葉茂中操刀，通過占位“鮮椒醬”，對標市場上以老干媽為代表隊的“干辣椒醬”，通過品類形成品牌的差異化，降低競爭壓力。
4-小茗同學冷泡茶（冷泡茶新品類）
5-日本的彈珠汽水、阿克蘇的冰糖蘋果；白玉櫻桃；水密杏 ；
6-東方樹葉（雖然難喝）
茶就是一種樹葉，一種來自東方的樹葉。東方兩個字，既是一個地理概念，也是一個文化概念。東方樹葉，最能代表茶的根本特征
3.以產(chǎn)品屬性命名
百詞斬：背單詞軟件、APP——百詞斬。每次背會一個單詞，就像斬殺了一個敵人那樣充滿成就感，很好的突出了產(chǎn)品屬性，也滿足了用戶的心理。
白地球：地球是綠色 環(huán)保的，用他來形容一款無污染的生物除菌劑，再好不過
大噴友、小噴友：小孩子傷口用小噴友，達人用大噴友。這屬于產(chǎn)品功能+人群屬性。
支付寶：很容易想到是與金錢有關
六個核桃/一顆牛油果：利用數(shù)字+食材的命名方式，直接凸顯產(chǎn)品的自然純粹。
大師小罐茶：核心是大師 和小罐，其實這也是在打造品類差異
4.以產(chǎn)地命名
那云那南：突出云南有機蔬菜，是產(chǎn)地特色
嶗山可樂、富士山花粉、莫斯利安；古早味蛋糕;百歲山；
8848手機：定位高端商務
四、小結一下
1-品牌命名的核心是減少傳播成本，超級符號和品類命名的方式，十分推薦。
2-名字一定要查查英文的諧音，不然好好的“朝天門火鍋”會變成“CTM火鍋”
3-還有最重要的一點，不能注冊的名字都是浮云。
五、文末彩蛋：如何找起名字的靈感
1-豆瓣讀書
其實一本好的書名，就是一個好的品牌名，比如《步履不?！?、《小時光面館》、《微熱山丘》等等，沒有靈感的時候 去看看新的書籍名稱，或許會有靈感。
2-去APP網(wǎng)站上找靈感，學習新的命名套路
去軟件庫或者應用商城刷一下，或許會有好的命名方式可以參考
3-看微博話題和用戶
有一些話題和用戶名稱還是很多錯的，可能給到你一些借鑒
4-商標查詢網(wǎng)，看看別人都注冊了那些，或許會有靈感
