1.潮流前夜

1983年，20歲的英國青年James Jebbia搬到了他向往已久的紐約，在斯塔滕島一個(gè)月租500美元的公寓住了下來。James在英國西蘇塞克斯郡長大，在小時(shí)候曾經(jīng)是一位小演員，還出演過BBC的連續(xù)劇。19歲之前他都住在英格蘭南部的克勞利，那里距離倫敦有一小時(shí)的車程。

（James jebbia）

初到紐約的James并不知道自己要干什么，一個(gè)偶然的機(jī)會讓他成了一名時(shí)裝從業(yè)員，在SOHO區(qū)一家名叫“降落傘（Parachute）”的商店賣80年代抽象風(fēng)格的服飾，與他一起工作的有一名叫Eddie Cruz的青年，他們成了好朋友。James在Parachute一干就是6年，期間他接觸到了大量紐約街頭文化，并對潮流服飾和滑板產(chǎn)生了濃厚興趣。

1990年，James與MaryaneFusco用自己的的積蓄在SOHO區(qū)春天街開了一家屬于自己的店，取名Union，并拉來了在Parachute一起工作的Eddie Cruz擔(dān)任經(jīng)理。Eddie在2002年創(chuàng)立了大名鼎鼎Undefeated，意在鼓舞紐約911事件后的美國人——這是后話。當(dāng)時(shí)Union 以出售從英國及世界各地搜購回來的時(shí)裝物品為主，例如 Fred Perry和Paul Smith，以及Stussy等一眾加州品牌。

（Shawn Stussy和James jebbia）

同時(shí)期James認(rèn)識了Shawn Stussy。1990年Stussy創(chuàng)始人Shawn找James開設(shè)了紐約第一家Stussy店鋪，James以門店店長的身份加入了當(dāng)時(shí)的Stussy。西海岸沖浪圣地南加州出身的Shawn在服飾設(shè)計(jì)上加入了沙灘和滑浪的元素，這種獨(dú)特的風(fēng)格大受當(dāng)時(shí)年輕人的追捧，這給James帶來了很大的啟發(fā)。

然而到了1993年，九十年代更富侵略性的搖滾和朋克成為了亞文化的新寵，Stussy 的生意急轉(zhuǎn)直下，成了失寵的過氣品牌。這也間接導(dǎo)致了 Supreme的誕生。

2.傳奇開始

上世紀(jì)90年代是全球潮流文化發(fā)展的黃金時(shí)代。1992年瀧澤伸介創(chuàng)立Neighborhood；1993年日本設(shè)計(jì)師Nigo（長尾智明）創(chuàng)立Bape；同年西山徹成立的 WTAPS；1994年，KAWS從紐約視覺藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)并開始在街頭涂鴉。。。街頭文化迅速發(fā)展，漸漸從小眾進(jìn)入大眾視野。

supreme開業(yè)時(shí)的照片

1994年，James jebbia在紐約曼哈頓創(chuàng)立了supreme。他把自己的店開在了距離穿天街三個(gè)街區(qū)之外的老佛爺街274號。由于Stussy業(yè)績不佳，Shawn Stussy從紐約Stussy店鋪撤資，從來沒滑過板的James開了這家屬于自己的滑板店?！盎I備開店大概花了12000美元，還有兩千美元的房租?！盝ames Jebbia 后來接受采訪時(shí)承認(rèn)，創(chuàng)立 Sup 的最初原因就是原來販賣 Stussy 的生意不好做了，而自己仍舊熱愛這份事業(yè)，所以才被迫選擇做起了自己的品牌。而且在營運(yùn) Supreme 期間，James Jebbia仍舊在 Stussy 工作。

supreme的本意是“最高、至上的”。James Jebbia特意將 Supreme NYC 設(shè)計(jì)得更加的寬敞，為了滑手們更好地選擇滑板，Supreme 簡約的內(nèi)部裝修讓它看起來更像是一家高端時(shí)裝精品店。那時(shí)店里還沒什么顧客，大多都是玩滑板的人在那聊天、抽煙，當(dāng)然還有玩滑板。獨(dú)立滑板店最棒的地方在于，它們并不只是一個(gè)購物場所，而是人們一起玩、聚頭以及本地滑板文化的中心地。

supreme店面

那時(shí)美國街頭文化正好興起，Supreme產(chǎn)品以紐約剛剛興起的滑板運(yùn)動為主軸，吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術(shù)家聚集到Supreme的店面，甚至連著名模特娜奧米·坎貝爾(Naomi Campbell)都是這里的?？汀u漸地Surpeme成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。

box logo

Logo是街頭品牌慣用的一個(gè)設(shè)計(jì)元素，Stussy最經(jīng)典的logo設(shè)計(jì)就是出自創(chuàng)始人Shawn Stussy本人的隨性簽名。Supreme的經(jīng)典Box Logo的靈感來源于1990年的國著名藝術(shù)家Barbara Kruger的作品，字體使用的是Futura Heavy Oblique。非常經(jīng)典的設(shè)計(jì)使得Supreme非常醒目和被記住。但James Jebbia 其實(shí)并沒有 Supreme 商標(biāo)的所有權(quán)，因?yàn)樗]有注冊。

藝術(shù)家Barbara kruger

3.名揚(yáng)海外

1995年，Supreme開張還不到一年時(shí)，《Vogue》雜志發(fā)表了一篇對比兩家店鋪購物體驗(yàn)、潮流服裝和品牌擁躉的文章，其中一家店就是Supreme，而另一家則是Chanel 精品店。文章里《Vogue》把supreme比喻成街頭品牌中的Chanel，“這兩家店相隔幾英里，卻儼然兩個(gè)世界，但他們的核心價(jià)值以及對擁躉們的意義則在深層次、基礎(chǔ)性的意義上殊途同歸?！边@么多年過去，Supreme的確像Chanel一樣，不停制造欲望。

supreme X gaga

通過自身對街頭文化的理解，以及鮮明的 logo 和風(fēng)格，supreme吸引力大批熱愛時(shí)尚年輕人的擁躉，名氣越來越大，同時(shí)，supreme也備受世界各地潮流大咖的歡迎。1998年，Supreme 已經(jīng)在大洋彼岸的日本積聚了大量粉絲。為順應(yīng)需求，supreme在東京代官山開了品牌的第一家海外門店，并在潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人的力捧下順利打開日本市場。

近幾年來，聯(lián)名合作 crossover 一次次刷爆社交圈，但 Supreme 卻在開業(yè)那年就開始玩聯(lián)名了。Rammellzee 是第一位和Supreme合作的街頭藝術(shù)家。1994 年，Supreme 就開始和Rammellzee 聯(lián)名做產(chǎn)品，而且一下子就合作了十年。

情色攝影大師Terry richardson

與supreme聯(lián)名過的品牌為數(shù)眾多，從大家熟知的Nike、Vans、Bape、Undercover、村上隆、Neighborhood、川保久玲，當(dāng)然還有 Comme des Gar?ons，到各類年輕藝術(shù)家、說唱歌手、樂隊(duì)，每位合作伙伴均是潮流文化當(dāng)中佼佼者。每一波的品牌合作和跨界合作，都使得Supreme保持著持續(xù)的品牌熱度，始終走在時(shí)尚潮流的前沿。通過這些合作，Supreme 聲名大噪，成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌。

2012 年，Supreme與Comme des Gar?ons展開合作，借由CDG和川久保玲在時(shí)尚界的地位，這次聯(lián)名正式讓時(shí)尚圈注意到了這個(gè)來自街頭的品牌。從此街頭和時(shí)尚界的界線變得越來越模糊，越來越多的時(shí)尚奢侈品牌開始和街頭品牌合作。

川久保玲丈夫 CDG總裁Adrian joffe

2017年初，Supreme與LV在巴黎男裝周發(fā)布合作系列，7月又與LV合作推出聯(lián)名系列單品，LV x Supreme聯(lián)名系列在7月份也曾亮相北京798藝術(shù)區(qū)，發(fā)售現(xiàn)場異?；鸨?，一度發(fā)生混亂。如果說和 Comme des Gar?ons SHIRT 合作是帶 Supreme 邁進(jìn)時(shí)尚圈的大門，那么Supreme 與 LOUIS VUITON 的世紀(jì)聯(lián)名則是讓品牌在時(shí)尚界站穩(wěn)了腳跟。

supreme x lv

目前supreme在全球共有11家門店，分布于紐約、洛杉磯、布魯克林、倫敦、東京（3家）、名古屋、大阪、福岡和巴黎。日本境內(nèi)最多，共有6家；美國3家，英國1家，法國1家。每一季新品發(fā)售，門店前必會排起長長的隊(duì)伍，火爆程度不亞于蘋果發(fā)布新iPhone。與蘋果不同的是，supreme的每件單品價(jià)格都被熱炒數(shù)倍，但粉絲仍舊競相購買，甚至不在乎價(jià)格，不在乎是否買到的只是一塊磚頭。

4.街頭霸主

supreme自成立之初就散發(fā)著令人難以抗拒的魅力，這個(gè)潮牌固執(zhí)堅(jiān)持的幾件事讓supreme供不應(yīng)求：不要投資；就算已經(jīng)很有名，也不提高產(chǎn)量；品牌聯(lián)名一向限量，對合作對象要求極高；合作對象不管是美國總統(tǒng)還是國際明星，從不發(fā)送免費(fèi)產(chǎn)品；不做經(jīng)銷商，不做零售，唯一正式的渠道就是其在全球開設(shè)的旗艦店和它的電商；花樣百出的聯(lián)名款，以及始終弱化主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的信息。Supreme 只是“對外更注重品牌本身”。

supreme x George condo

在Supreme的產(chǎn)品當(dāng)中，可以說是基本沒有所謂的原創(chuàng)，多數(shù)取樣成功的單品，要么取樣文化要么取樣圖案，甚至連版型都是取樣于Dickies, Cahartt , Ralph Lauren等含濃厚美國文化的大牌。基本上Supreme就類似于把整個(gè)大美國的文化復(fù)刻下來，成功地保持了“很酷又原創(chuàng)的設(shè)計(jì)語言”。

Supreme 有種“大哥”氣質(zhì)，它會將全球范圍內(nèi)，它認(rèn)為重要或是值得關(guān)注的東西展示給你。而且他們并不是向你賣他們做的東西，而是向你賣他們認(rèn)為有價(jià)值的想法。但是不管Supreme推出什么，粉絲全部買單。在 Reddit 論壇上有人算過，假如完全用 Supreme 推出的板磚蓋一所房子，大概要花4704000美元。

售價(jià)達(dá)300人民幣的愛之紅磚，不知道被拍一下什么滋味

說到這塊板磚，這只是 Supreme 除了滑板用具和服裝之外發(fā)行的海量“周邊產(chǎn)品”其中之一。這些周邊還包括滅火器、藥盒、雙節(jié)棍、泳池玩具、汽笛 —— Supreme 向來都游走于傳統(tǒng)時(shí)尚品和概念性藝術(shù)之間，也正是因?yàn)檫@種文化特質(zhì)，無論 Supreme 賣什么，感覺都不會違和。對此James曾說“年輕人和滑手都非常開明，無論是對音樂還是其它事物，這允許我們更自由地創(chuàng)作?！?br>

對于最狂熱的粉絲而言，Supreme 是一種生活方式，家里的一切東西都可以披上這個(gè) Logo，其中有些東西本來看起來平凡無奇，在披上這個(gè) Logo 后便成了帶有某種性格色彩和自我標(biāo)榜的標(biāo)識。還曾有重度Supreme 迷在游歷完 Supreme 全球所有門店后寫下了半自傳體小說《Supremacist》。

小說《supremacist》封面

Supreme的零售價(jià)并不算昂貴，牛仔褲大概130美元一條，衛(wèi)衣則大概是170美元一件，但是Supreme所引起的狂熱程度也許能和一個(gè)9000美元新款愛馬仕包相媲美。不過由于每件產(chǎn)品都是定量發(fā)售，并且不會重新生產(chǎn)發(fā)售，supreme的一些單品常常被轉(zhuǎn)手炒至天價(jià)扔一件難求，有國外投資機(jī)構(gòu)曾指出，通過特定策略，每年投資一萬美元，少年靠轉(zhuǎn)手 Supreme 成為百萬富翁不是夢。

發(fā)售價(jià)和轉(zhuǎn)售價(jià)對比

不過少年不要高興的太早，限量還不是購買的唯一困難，即便你去店里排隊(duì)，問店員某個(gè)款是否還有貨時(shí)，答案多半也取決于店員對你的印象是不是真的“酷“。