去年寫(xiě)了一篇分析淘寶造物節(jié) 淘寶造物節(jié)，回到創(chuàng)意的源頭 活動(dòng)策劃與執(zhí)行的文章，今年約了二姐去上海潮人圈赫赫有名的 Yohood潮流展。結(jié)合我們市場(chǎng)部正在做的9月校園活動(dòng)策劃，說(shuō)說(shuō)得到的啟發(fā)與靈感。
9月中旬的校園活動(dòng)主要在上海幾所高校布置集裝箱，做快閃體驗(yàn)店。先來(lái)說(shuō)說(shuō)這次活動(dòng)主要的問(wèn)題：前期策劃不到位，所有物料的視覺(jué)顏色不統(tǒng)一。另外，懷疑快閃店活動(dòng)目的能否達(dá)成，怕為了別人家的測(cè)膚儀器、測(cè)基因的儀器做了嫁衣裳。對(duì)邀請(qǐng)明星的帶貨能力產(chǎn)生質(zhì)疑。
一、說(shuō)了什么？
關(guān)鍵詞：潮流、國(guó)潮
國(guó)際各大潮牌與國(guó)內(nèi)新興潮牌一年一度大巡禮，活動(dòng)邀請(qǐng)了眾多明星（林俊杰、羅志祥、余文樂(lè)）為了自己的潮牌站臺(tái)。
二、 怎么說(shuō)的？
前宣
流量怎么來(lái)的？開(kāi)潮牌的明星+流量小生。
一共三天的展覽，第一天禮拜五晚上開(kāi)幕，第二天周六，分別請(qǐng)來(lái)了港臺(tái)大咖為自家潮牌站臺(tái)，展覽正式開(kāi)始前一周開(kāi)始預(yù)熱，在社交媒體上分別放出每天到場(chǎng)明星海報(bào)。吸引粉絲買票，周五周六的票價(jià)淘寶上黃牛價(jià)翻了一倍。
除了本身有自有品牌的明星外，還邀請(qǐng)當(dāng)紅流量小生和潮流界網(wǎng)紅來(lái)展覽探店，比如說(shuō)偶像練習(xí)生的林彥俊。
展覽中互動(dòng)游戲設(shè)置的特點(diǎn)
關(guān)鍵詞：限定
大家還是吃限定這一套，不管是「時(shí)間限定」，還是「數(shù)量限定」，不論品牌的知名度，每個(gè)攤位前大排長(zhǎng)龍。
游戲引導(dǎo)設(shè)置的好，排隊(duì)期間有工作人員拿KT板海報(bào)引導(dǎo)關(guān)注雙微和淘寶店鋪，節(jié)省時(shí)間，
總結(jié)攤位互動(dòng)游戲特點(diǎn)：
關(guān)注（微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)、淘寶店鋪或者轉(zhuǎn)發(fā)推文）/注冊(cè)會(huì)員賬號(hào)獲取資格→排隊(duì)參加游戲→轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)（如果有的話）→領(lǐng)取獎(jiǎng)品
關(guān)注（微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)、淘寶店鋪）獲取資格→排隊(duì)領(lǐng)取獎(jiǎng)品
游戲設(shè)置上不會(huì)很難，是只要花時(shí)間認(rèn)真做就能達(dá)成的，比如說(shuō)套圈（那家店是賣手環(huán)的，手環(huán)用來(lái)套圈，優(yōu)秀）、抓娃娃、扭蛋、擲骰子、石頭剪子布，整個(gè)展覽像是大型廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一下回到小時(shí)候。
獎(jiǎng)品毫不吝嗇，100%中獎(jiǎng)，潮流掛飾、布袋、胸章、香水小樣、口紅，看得出物料精心準(zhǔn)備，再回想我們準(zhǔn)備的禮品，啪啪打臉。
線下活動(dòng)給微博微信帶來(lái)巨大流量，這個(gè)方式可以抄起來(lái)。
關(guān)鍵詞：手工DIY
VANS和NIKE都有動(dòng)手區(qū)，自己設(shè)計(jì)專屬于自己的全球限量版球鞋。
關(guān)鍵詞：扭蛋和娃娃機(jī)
這次攤位最多的是娃娃機(jī)和扭蛋機(jī)，細(xì)節(jié)做的好，就連投幣上都是品牌的名稱，觀察了兩個(gè)品牌的娃娃機(jī)幣（HFP和歐萊雅男士）。
裝置和物料的風(fēng)格
關(guān)鍵詞：最潮單品 大家喜歡才是真的喜歡
利用當(dāng)下最流行的元素設(shè)計(jì)周邊單品，比如說(shuō)透明袋（帆布袋的風(fēng)已經(jīng)過(guò)了！）。
裝置設(shè)計(jì)走電子風(fēng)格，每個(gè)展位都會(huì)用到的彩色燈管。
三、其他
- 電子票沒(méi)有辦法二維碼掃描入場(chǎng)，要換了紙質(zhì)票
- 啊，攤位的背面也合理利用起來(lái)，設(shè)計(jì)成打卡專享區(qū)，露出品牌
