廣場舞

在城市里有廣場的地方就大媽們的攻占，其實廣場舞的流行或者說人氣如此之高，并且沒有只是刮了一陣風而散，背后還是有一些原因的。

首先，廣場舞本身具備了運動健身的基本功效，我想很多大媽之所以加入，這點是最基礎的原因，隨著健康意識的提升，晚飯后運動是城市中年人的必備活動。

其次，廣場舞說是舞蹈，是一種健身方式，其實根本上還形成了一種社群，具備了一定的社交屬性，這點很重要。大媽們的年齡不會像年輕人一樣社交方式來自于網(wǎng)絡手機，而是基于線下的主題群體活動，廣場舞恰好提供了這么個社交關系平臺，通過廣場舞結交認識陌生人，從而建立相互關系。有多少個大叔和其他跳舞的大媽勾搭上了，誰誰又在排擠誰誰，喜聞樂見的都來自于一個社群才可能產生的結果。

最后，是中國人跟風式的雪球效應。廣場舞作為一個公共場合的活動形式，在自身運作上早已展現(xiàn)和影響了周邊的人，于是跟風式的特色導致它像一個雪球，越滾越大。

而要說一點的是，如果廣場舞的社交屬性不被破壞，那么廣場舞自身是很難解體的。

明星

這個明星話題和廣場舞毫無關聯(lián)。

現(xiàn)在很多企業(yè)，甚至是業(yè)界一直在說的一個詞“粉絲經(jīng)濟”，意為培養(yǎng)對企業(yè)品牌忠誠的粉絲，如果說企業(yè)的品牌是明星，那么就讓消費者去追逐明星，建立兩者某種層級上的依附關系，才能讓企業(yè)獲得持續(xù)的價值利潤。

當然，粉絲經(jīng)濟，無非用到營銷品牌學上叫做：打造品牌的忠誠度。好多企業(yè)在之前打造品牌的忠誠度都是利用簡單的什么會員營銷，過年過節(jié)發(fā)祝福之類的，好像很多教科書般的做法，以為只要執(zhí)行這些手段，就可以建立忠誠度。但，消費者為什么要對你有忠誠？

于是有了另一個角度的思考，以至于發(fā)現(xiàn)原來打造品牌的忠誠度其實和運作一個明星極其接近。運作一個明星，當然從正常的角度來說，其實就有這么幾個方法。

1、梳理明星本身具備或要發(fā)展的形象氣質，形成標簽化，區(qū)別于其他明星的特點。其實明星和普通人一樣，都有一定的人格，但明星要將這個人格魅力最大化。想到張學友你能關聯(lián)到什么特質標簽？想到周杰倫你能想到什么特質標簽？這個特質標簽的維度可以很多很細。

然后參照企業(yè)的價值梳理，是不是發(fā)現(xiàn)很接近？

2、明星特質標簽下要有拿得出手的技能，一種能夠帶來精神層面享受的技能。無論你是唱歌編曲樂器，還是編劇演技導演，起碼會要有一項核心屬于你立身之本的技能，然后通過技能產出作品，一首歌、一部電視劇、一本電影等。這個技能能夠深造到什么程度，就要看天賦和造化了。就像張學友被封為歌神，這種級別不是所有人可以達到的。

對于企業(yè)，你能拿出手的產品服務是什么？你的產品服務已經(jīng)達到了行業(yè)內的多少水平？

3、非常關鍵非常關鍵，在于明星每次和用戶之間的連接。這個連接大到可以是一次新聞發(fā)布會你穿的衣服，你講的話；可以是明星近距離和一個用戶之間的交流；這個連接可以小到你唱的一首歌，被一個用戶聽到，然后每天會聽幾遍，這種小連接，雖然明星和用戶之間沒有直接接觸，但通過作品的呈現(xiàn)來建立連接關系。

隨著這種連接的加深，可以慢慢地感受到一個明星從普通人脫穎而出的那種特質魅力，然后就建立了好感和忠誠，粉絲也就形成。有多少人因為聽了某個歌手的一首歌，反反復復地聽了幾百遍，然后喜歡上了這個明星。當然炒作也是建立連接的方式一種。

特質魅力、技能作品、各種連接，系統(tǒng)性地運作，最終打造了幾百萬幾千萬的粉絲群體，這就是價值盈利最大化的基礎保障。

企業(yè)品牌們，是不是有這么點意思？