主講：一哥　　銀杉樹(shù)

　　下面就用圖文形式分享給大家，以便于展示這個(gè)話題.我記得我們的52號(hào)學(xué)員，千古意飾品沉香樹(shù)苗提過(guò)，微信2群金山公司的簡(jiǎn)姍姍也提過(guò)……。他們都對(duì)此話題很感興趣，但不知道怎么做？今天，我就拿出幾個(gè)真實(shí)案例，深入剖析，以更好地理解什么叫用品牌和菖銷(xiāo)的思維去做企業(yè)文化。

　　我做什么不喜歡固守，喜歡跳出思維，站在一個(gè)更高的高度去例證。今天，我給大家舉的第一個(gè)例子叫《如何用品推手法助力總統(tǒng)競(jìng)選》。

　　提到總統(tǒng)競(jìng)選，大家一定會(huì)想到特朗普，特朗普以278票的優(yōu)勢(shì)成功當(dāng)選為第45任美國(guó)總統(tǒng)，備受全球人民的關(guān)注，除了背后大量的政治策略及演說(shuō)外，還有什么起到了重要作用？就是個(gè)人品牌的包裝。

　　確切一點(diǎn)說(shuō)，是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的V設(shè)計(jì)起了關(guān)鍵的傳播作用。

　　在Trump特朗普宣布競(jìng)選2016年美國(guó)總統(tǒng)之初，就有叫Matthew Gordon的人為其在推特上，為T(mén)rump特朗普設(shè)計(jì)了競(jìng)選標(biāo)識(shí)。我們可以一起去看一下：

對(duì)，就是這張圖，大家看看像不像？是不是形神兼?zhèn)洌乩势盏母叨忍釤挵?。真的具有可以記憶性，可識(shí)別性，可傳播性和話題炒作性！特別注意的是臉型和發(fā)型。

雖然是玩笑式設(shè)計(jì)但其想法確實(shí)有兩點(diǎn)比較特別。

1、特朗普經(jīng)常批評(píng)奧巴馬，在2012年參選時(shí)還認(rèn)為奧兄并非美國(guó)出生，奧巴馬被迫公布出生證明，標(biāo)志將奧巴馬的標(biāo)志反轉(zhuǎn)，可以看出對(duì)立的立場(chǎng)。

2、標(biāo)志的顏色也是對(duì)特朗普頭部的私人定制頭發(fā)膚色有木有。這在企業(yè)文化視角就是企業(yè)V中標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用。

這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色不能小看，我們隨處用到。比如你去銀行取錢(qián)，看到藍(lán)色一定想到建行，白色人民銀行，紅色招商，綠色農(nóng)行。

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這種詼諧幽默的設(shè)計(jì)被廣泛傳播，為特朗普吸引了大量人氣和關(guān)注度。記得，如有從宣傳上有人關(guān)注，你的活動(dòng)就成功了ー半。

2016年7月，特朗普正式對(duì)外公開(kāi)印第安那州州長(zhǎng)彭斯作為他的競(jìng)選搭檔。與此同時(shí)，兩位競(jìng)選組合的動(dòng)態(tài)logo，也在網(wǎng)上曝光。

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不過(guò)由于動(dòng)態(tài)LOGO顯得不甚雅觀，被大眾選民紛紛吐槽（槽點(diǎn)就不在此述說(shuō)），后來(lái)抵不住輿論壓力，重新更改了LOGO。這也說(shuō)明這次獲勝離不開(kāi)順從民意，及時(shí)調(diào)整了設(shè)計(jì)形象。

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故滿意度是很重要的，得民心者得天下呀！換做我們?cè)谄髽I(yè)就是得員工者的天下，你得讓員工滿意。

接下來(lái)，我們通過(guò)美國(guó)三個(gè)總統(tǒng)競(jìng)選的案例，來(lái)看看品牌文化和營(yíng)銷(xiāo)思維重不重要。

一、特朗普的品牌包裝和營(yíng)銷(xiāo)推廣

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這都是競(jìng)選物料，放在企業(yè)內(nèi)部，這就叫企業(yè)文化識(shí)別系統(tǒng)中的Ⅵ應(yīng)用。

特朗普優(yōu)勝的地方，還在于口號(hào)：Make

America Great Again

大概意思：實(shí)現(xiàn)美利堅(jiān)偉大復(fù)興的美國(guó)夢(mèng)，相當(dāng)于中國(guó)夢(mèng)的趕腳。

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大家看到了吧，特朗普帽子上的口號(hào)，是不是很特別，很贊呢？平常，我們認(rèn)為唱子上印LOGO才對(duì)，而現(xiàn)在印口號(hào)也不無(wú)不妥？堪稱一種創(chuàng)新、經(jīng)典宣傳。

形象語(yǔ)是企業(yè)品牌文化很重要的一環(huán)，一定想辦法用到點(diǎn)子上，特朗普畫(huà)龍點(diǎn)睛，放到了帽子上，很特朗普??！

以上說(shuō)明品牌logo與廣告語(yǔ)是相輔相成的，它們成功的關(guān)鍵并非是主觀上的個(gè)人喜好，而是客觀上的市場(chǎng)認(rèn)可，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)不會(huì)有廣大選民來(lái)糾錯(cuò)，必須在設(shè)計(jì)之初就考慮到終端推廣的適用性。

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二、希拉里的品牌包裝營(yíng)銷(xiāo)推廣

特朗普的對(duì)手希拉里在形象推廣上也不惜血本希拉里標(biāo)志＂H＂取自希拉里（ Hillary）名字開(kāi)頭第一個(gè)字母，邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)公司“五角設(shè)計(jì)聯(lián)盟”（ Pentagram）的邁克爾貝魯特（ MichaelBierut）為其設(shè)計(jì)Logo，最終成品＂希拉里H＂極端地簡(jiǎn)約，僅由希拉里姓名首字母＂H＂與ー個(gè)向右的箭頭結(jié)合而成。

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這個(gè)是應(yīng)用部分，紅藍(lán)色調(diào)，與LOGO標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)字很吻合，凸顯希拉里風(fēng)格。

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這個(gè)是希拉里和特朗普放在一起的對(duì)比，看看不同的品牌風(fēng)格展示：

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三、奧巴馬的品牌包裝和營(yíng)銷(xiāo)推廣

大選未動(dòng)，設(shè)計(jì)先行。

花大力氣打造形象設(shè)計(jì)，促使奧巴馬在勢(shì)頭上領(lǐng)先對(duì)手，成功當(dāng)選。

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首先，首寫(xiě)O字母點(diǎn)題人名。

其次，色彩簡(jiǎn)潔、對(duì)比強(qiáng)烈好記，而最重要的是因?yàn)檫@個(gè)太陽(yáng)升起的設(shè)計(jì)，既象征了帶來(lái)希望，又符合基礎(chǔ)大眾人群認(rèn)知。

有人說(shuō)這個(gè)LOGO太老土。但是它所需要的是能讓大家最快記住，滿足不同人群的知識(shí)層面，太陽(yáng)的寓意應(yīng)該無(wú)人不曉吧。

所以，該logo設(shè)計(jì)核心在于三點(diǎn)【希望＋太陽(yáng)＋奧巴馬】，意喻奧巴馬是能給美國(guó)帶來(lái)希望，走向光明的人。

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優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)可以助選總統(tǒng)，大家覺(jué)得品推厲不厲害，重不重要？要不要運(yùn)用品牌包裝和營(yíng)銷(xiāo)推廣的思維去做企業(yè)文化？答案，是肯定的。一定花空心思，找準(zhǔn)定位。

要么不做，要么做好。做10個(gè)爛項(xiàng)目，不如一個(gè)好項(xiàng)目出彩。

上面，我們一直提到Ⅵ，那Ⅵ是什么？V是企業(yè)文化視覺(jué)識(shí)別體系中最重要的一環(huán)，可以助力品牌的成長(zhǎng)。我們自己是主管V的，都不利用好那如何做好企業(yè)文化，做好項(xiàng)目呢？

我們要把手里的資源，管轄的東西，發(fā)揮的淋漓盡致，使用的盡善盡美，才更容易出成績(jī)。這就是我舉的第一個(gè)例子，希望透過(guò)這個(gè)經(jīng)典案例，我們舉一反三，運(yùn)用到自己的學(xué)習(xí)和工作當(dāng)中，使其給你加分。

這是一個(gè)拔高的案例，如果你覺(jué)得有點(diǎn)遠(yuǎn)，就說(shuō)個(gè)可以夠得著的，騰訊。騰訊是知名互聯(lián)網(wǎng)公司，對(duì)企業(yè)文化也特別重視，我們拿騰訊健康文化體系一環(huán)中的企業(yè)醫(yī)務(wù)室來(lái)舉例：

針對(duì)這個(gè)項(xiàng)目，騰訊已形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化類品牌項(xiàng)目，很有影響力，我們一起看一看第二個(gè)案例，騰訊健康咨詢室:

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這是騰訊健康咨詢室的LOGO，大家不要局限了，認(rèn)為公司有LOGO了，就可以萬(wàn)能，什么都用公司LOGO。其實(shí)，我告訴你們，很多時(shí)候可以有自己特色的其他LOGO。除了LOGO還可以有虛擬代言人，我們看看下圖:

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是不是很Q，這樣的健康咨詢室，你不愿意來(lái)嘛，可比冷冰冰的診所式醫(yī)療強(qiáng)多了。這個(gè)跟企業(yè)吉祥物，企業(yè)層面的代言人又不ー樣。是不是瞬間腦洞大開(kāi)，覺(jué)得自己當(dāng)初被局限了呢？思路一開(kāi)天地寬，思路不開(kāi)原地轉(zhuǎn)。

我們?cè)倏匆恍╆P(guān)于這個(gè)健康文化系列一一品牌項(xiàng)目的VI應(yīng)用。

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這是二維碼，大的公司不光一個(gè)官微，很多事業(yè)群、部門(mén)和品牌項(xiàng)目都有自己的公眾號(hào)，他們?cè)趥鞑ポd體上也下足了功夫，建設(shè)了具有自己獨(dú)特特色的品牌項(xiàng)目自媒體。

說(shuō)到這里，我想到了萬(wàn)科城市樂(lè)跑賽，萬(wàn)科城市樂(lè)跑也有自己?jiǎn)为?dú)的公眾號(hào)，已完全獨(dú)立于萬(wàn)科周刊自媒體，變成活動(dòng)類又一品牌，與刊物形成一文一武。

這對(duì)組合拳，打的特漂亮，我參與過(guò)萬(wàn)科兩屆城市了跑賽，每屆都有上萬(wàn)人，很贊，真的很贊！

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這是服用說(shuō)明書(shū)，貌似溫馨許多，沒(méi)有那么怕怕，反感，冷冷的。

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這是作息時(shí)間表，簡(jiǎn)直比某些對(duì)外診所做的還好，有木有？

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還有相應(yīng)的制度文化，我相信很多公司層面的制度都沒(méi)有他們?nèi)?，這個(gè)是一個(gè)簡(jiǎn)單的項(xiàng)目。更多應(yīng)用我就不ー一列舉。我們?cè)賮?lái)看看具體活動(dòng)呈現(xiàn):

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是不是把我們平時(shí)不注意，把誰(shuí)都能做的東西形成了品牌，比如：爬樓梯，喝水，三高，就眼鏡，洗牙等等。只要我們用心做任何一個(gè)項(xiàng)目，都可以有機(jī)會(huì)打造成品牌，最終為你帶了掌聲和鮮花！

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他們不是做完了單個(gè)項(xiàng)目就完事，年底還有年終盤(pán)點(diǎn)。這樣無(wú)形就把各個(gè)事業(yè)群，以及部門(mén)形成對(duì)比，以達(dá)到互相激勵(lì)和影響的作用，今年你比我強(qiáng)，明年我要超過(guò)你。就是通過(guò)一個(gè)企業(yè)醫(yī)務(wù)室，把很多活動(dòng)盤(pán)活了。你還整天愁沒(méi)思路，沒(méi)玩法。我看是包裝不夠，策劃欠佳，推廣太弱。

你說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)讓你搞個(gè)喝水活動(dòng)，你起個(gè)喝水比賽，能通關(guān)嗎？起碼也得來(lái)個(gè)PK，比拼之類的。好一點(diǎn)的可以叫＂補(bǔ)水大作戰(zhàn)＂，因?yàn)檫@一看就跟健康有關(guān)，不是單純的娛樂(lè)性活動(dòng)，有內(nèi)容。能夠勾起別人的欲望。否則，第一步你就失敗了。

你說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)讓你做個(gè)宣傳，你就發(fā)個(gè)郵件草草了事，頂多加幾張海報(bào)。人家微信、微博、OA官網(wǎng)、自媒體、宣傳欄、宣講會(huì)、郵件、海報(bào)短信、論壇全覆蓋。哪個(gè)效果好？，可想而知，一定是后者。不把自己的項(xiàng)目推出去，哪里有熱度，誰(shuí)愿意報(bào)名？

千萬(wàn)不要停留在之前的老觀念，我們之前怎么做，怎么做，怎么做，你要活到現(xiàn)在，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要看到未來(lái)，我想怎么做，我要怎么做。一定全網(wǎng)全覆蓋，把能利用的渠道都利用起來(lái)，照顧到所有人群。

你說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)讓你寫(xiě)個(gè)報(bào)道，你就有板有眼來(lái)個(gè)時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果，六要素是齊活了，但是沒(méi)人愿意看。人家是漫畫(huà)，音樂(lè)、文字、視頻、表情包一應(yīng)俱全。哪個(gè)吸晴，一定后者啊。符合年輕人，符合網(wǎng)絡(luò)行文。

這是我們舉的第二個(gè)例子，如果你們還是覺(jué)得有點(diǎn)遠(yuǎn)，就舉一個(gè)離我們最近的例子，《企·蒙》。

大家都知道，《企·蒙》來(lái)自企業(yè)文化社群，是大家看著一點(diǎn)一點(diǎn)成長(zhǎng)起來(lái)的，至今才兩月有余?？纯碩A是怎么進(jìn)行品牌運(yùn)作的。

《企·蒙》沃土品牌打造全過(guò)程

1、企業(yè)文化小白在線學(xué)習(xí)欄目投票啦?。?.10)

2、企業(yè)文化小白欄目征集前三甲出爐，快來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)?。。。?．13）

3、企業(yè)文化小白欄目的詮釋你更中意哪一個(gè)(4.16)

4、企業(yè)文化小白欄目敲定！對(duì)，就是TA了《企蒙》（4.18）

5、《甩掉套路》，來(lái)一場(chǎng)企業(yè)文化學(xué)習(xí)的蛻變《企·蒙》開(kāi)班啦?。?．2）

6、《企·蒙》開(kāi)班了，班名由你定！

7、《企蒙》班名為啥是TA，究竟幾個(gè)意思？

8、企業(yè)文化之“花名文化＂ーー一哥在《企蒙》沃土班上的分享

9、《企蒙》沃士第一課：《企業(yè)文化大咖修煉記》（課程大綱）

10、企業(yè)文化小白提高秘籍，盡在《企蒙》沃土

11、《企蒙》沃土今晚開(kāi)課，還不速來(lái)圍觀

12、在《企蒙》沃土在線學(xué)習(xí)班，都收獲了哪些？

13、《企·蒙》沃土第二課《企業(yè)文化裂變預(yù)測(cè)》大綱劇透

14、《企·蒙》沃土第二課《企業(yè)文化裂變預(yù)測(cè)》都學(xué)些啥？

15、這個(gè)學(xué)習(xí)欄目有什么干貨？《企蒙》等你來(lái)加入

16、就是明天，《企蒙》沃土第二課一一《企業(yè)文化裂變預(yù)測(cè)》開(kāi)課啦

先看看標(biāo)題，我們?cè)倏纯催@些標(biāo)題對(duì)應(yīng)的預(yù)覽鏈接（全文）。

《企?蒙》沃士品牌打造全過(guò)程這是一個(gè)整個(gè)欄目從醞釀，立項(xiàng)，啟動(dòng)，策劃宣傳，運(yùn)營(yíng)一系列的過(guò)程，如果理解這個(gè)邏輯，就能學(xué)會(huì)用品牌和營(yíng)銷(xiāo)的思維去做企業(yè)文化啦！

我希望，大家有空的時(shí)候好好研究一下上面發(fā)的這些標(biāo)題所對(duì)應(yīng)的文章的內(nèi)容，因?yàn)槊恳黄际且粋€(gè)案例，一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。栩栩如生的闡釋了一個(gè)品牌從無(wú)到有的過(guò)程，期間所運(yùn)用的手段都是利用品牌和營(yíng)銷(xiāo)思維去做。

我提取了ー些有代表性的小點(diǎn)進(jìn)行展示啊，有通知，有征集互動(dòng)，先看通知：

為了滿足“企業(yè)文化小白“升級(jí)打怪的需求，我們擬成立一個(gè)針對(duì)全國(guó)企業(yè)文化小白的在線學(xué)習(xí)欄目。請(qǐng)小伙伴們賜名啊，采納者必有大紅包！??！

【如下針對(duì)人群】企業(yè)文化小白、菜鳥(niǎo)、轉(zhuǎn)行想從事企業(yè)文化的工作者、外訓(xùn)無(wú)經(jīng)費(fèi)或經(jīng)費(fèi)有限的初學(xué)者、分管企業(yè)文化的非專業(yè)人員

【學(xué)習(xí)方式】在線學(xué)習(xí)，以微信群為主學(xué)習(xí)周期{一年（365天）}

【學(xué)習(xí)費(fèi)用】每天一塊錢(qián)，全年365元，一頓大餐的費(fèi)用，解決企業(yè)文化專業(yè)空白

【學(xué)習(xí)內(nèi)容】企業(yè)文化大咖成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)分享、企業(yè)文化專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)，側(cè)重企業(yè)文化大型活動(dòng)與刊物，每月一次智庫(kù)顧問(wèn)有針對(duì)性研討

【學(xué)習(xí)時(shí)間】每天隨時(shí)答疑，每周一個(gè)知識(shí)點(diǎn)每月一次干貨分享

【學(xué)習(xí)效果】幫助企業(yè)文化小白進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)從0到1的突破，勝任企業(yè)文化專員崗位，優(yōu)秀者可勝任企業(yè)文化主管崗（注：已經(jīng)是管理人員，在分管企業(yè)文化的，可更好安排下屬工作）

伙伴們，行動(dòng)起來(lái)吧，歡迎賜名。想好的欄目名字，直接發(fā)到群里，有管理員進(jìn)行整理。這是項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)候的第一個(gè)通知，TA啟動(dòng)之后效果如何呢，我們看一下聊天記錄。

群聊的聊天記錄：

東莞一文案一陳培冰一廣濟(jì)醫(yī)院：企智

長(zhǎng)沙李紅輝－YHHR：這個(gè)好，不過(guò)我黨得還得把文化的字眼，也拿出來(lái)

長(zhǎng)沙－李紅輝YH－HR：要不加個(gè)副標(biāo)題？「語(yǔ)臉］

東莞一文案一陳培冰一廣濟(jì)醫(yī)院：企業(yè)文化行動(dòng)學(xué)習(xí)

王欣瑞：最好也能體現(xiàn)是小白，初學(xué)者

長(zhǎng)沙－李紅輝YH－HR：文化企萌

長(zhǎng)沙李紅輝YHHR：企萌文化

東莞一文案一陳培冰一廣濟(jì)醫(yī)院：取音啟智，有啟蒙的意思

海南核電企業(yè)文化張文龍：就叫“企萌”好了

深湯廣告新體運(yùn)：?jiǎn)W(xué)

海南核電企業(yè)文化張文龍：企萌：“企＂即企業(yè)文化，“萌”即萌新，字面意思就是企業(yè)文化的新人，無(wú)論是學(xué)習(xí)還是從業(yè)，都是新手。同時(shí)，企萌音同啟蒙，意在企業(yè)文化知識(shí)及能力的開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)。如果需要特別強(qiáng)調(diào)是某場(chǎng)所或者平臺(tái)的話，建議＂企萌講合”。

廣州－龐情欣－宏?？毓善髽I(yè)文化：智啟文人

廣州一廖婉延一企宣：這個(gè)不錯(cuò)，我喜歡

長(zhǎng)沙－李紅輝YH－HR:＠海南核電企業(yè)文化張文龍? 我只說(shuō)了個(gè)名稱，你把釋義都寫(xiě)了，合作愉快，哈哈

深圳－任德銀－客點(diǎn)烘培一贊助商：企萌：“企”即企業(yè)文化，“萌”即萌新，字面意思，就是企業(yè)文化的新人，無(wú)論是學(xué)習(xí)還是從業(yè)，都是新手。同時(shí)，企萌音同啟蒙，意在企業(yè)文化知識(shí)及能力的開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)。如果需要特別強(qiáng)調(diào)是某場(chǎng)所或者平臺(tái)的話，建議＂企萌講臺(tái)”。

深圳－任德銀－客點(diǎn)烘培一贊助商：投一票（企．萌）

管理員深陳忠企文國(guó)際文化：群眾的智慧是無(wú)窮的

中山－陳秀麗歐帝爾企業(yè)文化：企萌好

管理員－深陳忠企文國(guó)際文化：三大家還可以再想想其他的哦，多個(gè)點(diǎn)子碰撞，多個(gè)智慧火花！

深圳－蔡逸?。鄭u啤酒－企化：【文?！ざ尚隆?/p>

王欣瑞：謝謝，大家繼續(xù)思想碰撞啊，明天來(lái)一輪投票，看哪些入圍

珠海－魅族科技張生：文進(jìn)，1．企業(yè)文化，推門(mén)而入2．企業(yè)文化，不竭而行

再看引發(fā)的效果，眼尖的朋友可以發(fā)現(xiàn)我們的檸檬樹(shù)苗和梅花樹(shù)苗，當(dāng)時(shí)就很有學(xué)習(xí)意識(shí)和悟性。梅花樹(shù)苗引發(fā)了報(bào)名，檸懞樹(shù)苗悟到了，這不僅僅是一則通知，而是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的品推活動(dòng)，以后要運(yùn)用到自身。

其實(shí)，運(yùn)用品牌和營(yíng)銷(xiāo)思維去做事看起來(lái)很難，實(shí)際沒(méi)有那么難，只要把我講的幾個(gè)案例吃透，就一定大有啟發(fā)。不用多，你能夠運(yùn)用四成，你就很了不起，離出成績(jī)就近在咫尺。

學(xué)員語(yǔ)錄：

總結(jié)是一種最好的提升，都重視一下，寫(xiě)的過(guò)程就是你回憶，再度思考的過(guò)程。比聽(tīng)還重要?。?！

學(xué)習(xí)別人最忌諱照貓畫(huà)虎，一定要學(xué)習(xí)別人的根本所在，而不是學(xué)人家的形式裝樣子。融匯貫通很重要，需要自己的知識(shí)儲(chǔ)備量要足夠多，才能靈活運(yùn)用。要深入的調(diào)查研究才能制定適合的文化活動(dòng)方案。