文丨星河鷺
由八月長安同名小說改編，劉昊然、譚松韻、王櫟鑫主演的校園青春劇《最好的我們》改名《遇見最好的我們》，自4月10日每周二到周四22:00登陸浙江衛(wèi)視星空劇場。
純網(wǎng)劇轉(zhuǎn)臺播，并非新聞。但《遇見最好的我們》與《一起同過窗》一樣，都是高口碑青春網(wǎng)劇。時隔兩年后，二輪播放權(quán)被買斷，重新登陸一線衛(wèi)視。今年春節(jié)期間，《一起同過窗》在湖南衛(wèi)視下午檔迎來二輪播放；到了4月，《遇見最好的我們》則是在浙江平臺播放。
十天過去，網(wǎng)轉(zhuǎn)臺的《遇見最好的我們》表現(xiàn)幾何？
登陸周播劇場收視不俗，在一線衛(wèi)視站穩(wěn)腳跟
時隔兩年的純網(wǎng)劇在非黃金檔播出，竟然擊敗了黃金檔的新劇，《遇見最好的我們》表現(xiàn)良好。
根據(jù)微博“衛(wèi)視這些事兒”，CSM52城4月9日至15日的電視劇收視率中，由鄭愷、楊子姍主演的《好久不見》高居榜首，《遇見最好的我們》收視率0.587%、市場占比4.364%，雖落后《遠(yuǎn)大前程》《鳳囚凰》等位列第八，但領(lǐng)先陳偉霆、白百何、秦海璐主演的《南方有喬木》。而后者，因IP熱度與無人機(jī)題材，曾是年度劇集的有力爭奪者。
從首播情況來看，《遇見最好的我們》表現(xiàn)更佳，0.638%的收視率，超過了同樣在一線衛(wèi)視首播的《金牌投資人》。
無獨(dú)有偶，春節(jié)期間登陸湖南衛(wèi)視的《一起同過窗》，也在同時段名列前茅?！兑黄鹜^窗》官方微博發(fā)文稱，該劇第1集到第4集，在15:54-17:59時段中，市場占有率/直播關(guān)注度均排名第一，超過了多輪劇《甄嬛傳》《新白娘子傳奇》等。在熱搜、話題等數(shù)據(jù)方面，《一起同過窗》首播時有45萬討論、3.5億閱讀，#一起同過窗#也登上了熱搜榜。
盡管是非黃金檔，但《遇見最好的我們》《一起同過窗》等網(wǎng)轉(zhuǎn)臺劇集，卻憑借在網(wǎng)絡(luò)端收獲的良好口碑、熱度、演員人氣等因素，表現(xiàn)不俗。撇開網(wǎng)劇“反哺”衛(wèi)視的噱頭，以二輪劇身份登陸一線衛(wèi)視的兩部劇集，算得上腰部內(nèi)容的成功嘗試。
市場反響不及同檔期的《談判官》《好久不見》等頭部獨(dú)播劇/聯(lián)播劇內(nèi)容，并不出人意料；但通過靈活的排播方式，如周播劇場或者下午檔多集連播，“反哺”衛(wèi)視的純網(wǎng)劇也能在競爭激烈的一線衛(wèi)視立足，并不時向高位發(fā)起沖擊。
要知道，網(wǎng)劇“反哺”臺播劇，往往出現(xiàn)在二線衛(wèi)視身上。同期良好的口碑助力與全民追劇的社會議題，讓上星后的收視率更有保證。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容的反向輸出，也被業(yè)內(nèi)視作網(wǎng)臺關(guān)系變化乃至“權(quán)力交接”的鮮明跡象。如今，渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一線衛(wèi)視，也能把優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇當(dāng)做“替補(bǔ)”，與版權(quán)大劇互為犄角。
網(wǎng)劇版與衛(wèi)視版不一樣，如何看待“過度剪輯”？
網(wǎng)臺關(guān)系中，同步播出適合版權(quán)大劇，如《那年花開月正圓》等劇集，衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)平臺同頻共振，從不同媒介渠道、心態(tài)把信息覆蓋到更廣人群；VIP搶先觀看，則是視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢拉新的撒手锏之一，VIP會員能比衛(wèi)視搶先看一周劇情，如《瑯琊榜之風(fēng)起長林》；先網(wǎng)后臺，則因純網(wǎng)劇表現(xiàn)尚可，吸引衛(wèi)視來購買版權(quán)，如在騰訊視頻播出的《警犬來啦》，在收官后又在安徽衛(wèi)視播出。
對于先網(wǎng)后臺的劇集來說，衛(wèi)視二輪播出雖然能借助網(wǎng)絡(luò)平臺的熱度，但短板也顯而易見——劇情是一部劇集的核心賣點(diǎn)，已經(jīng)徹底劇透的純網(wǎng)劇，如何激發(fā)觀眾的新鮮感？浙江衛(wèi)視對《最好的我們》重新“激活”做出了嘗試，目前褒貶不一。
換馬甲是《最好的我們》上星之后的直觀改變。作為高口碑青春劇的代表，《最好的我們》名列聲名遐邇的“振華三部曲”，豆瓣評分達(dá)到了8.8分，重新改名為《遇見最好的我們》，從名字上以示區(qū)分。
對劇集實(shí)質(zhì)性的徹底改造，則來自于“剪刀手”。因網(wǎng)臺審查尺度并非完全統(tǒng)一，涉及校園戀情、逃學(xué)、學(xué)生與老師“斗法”的部分，或多或少會遭到了刪除。有《最好的我們》死忠粉統(tǒng)計(jì)，路星河和潘主任的“斗法”刪了不少；路星河和耿耿逃學(xué)去海邊的部分被剪掉；還有醫(yī)務(wù)室里余淮和耿耿的“摸頭殺”——這個令網(wǎng)友少女心爆表的鏡頭，也沒有了。
被批評“剪輯太傷”的《遇見最好的我們》，引發(fā)了“過度剪輯”的爭議。網(wǎng)友們開帖稱，“簡單粗暴的剪輯”已經(jīng)傷及主線劇情及人物塑造。
無獨(dú)有偶，劇情推進(jìn)較為緩慢的《九州·海上牧云記》在網(wǎng)絡(luò)端播出時，就被吐槽剪輯拖沓。登陸湖南衛(wèi)視之前，有粉絲建議重新剪輯，然而，《九州·海上牧云記》還是因節(jié)奏太慢，被中途撤換掉。由此可見，重新剪輯對網(wǎng)轉(zhuǎn)臺劇集來說，需要慎之又慎。
純網(wǎng)劇也能做腰部內(nèi)容，平臺畫風(fēng)與排播方式都重要
《遇見最好的我們》雖然有贊有彈，但至少顯示純網(wǎng)劇也能成為一線衛(wèi)視的腰部內(nèi)容。從2018年上星的《遇見最好的我們》《一起同過窗》等劇集來看，純網(wǎng)劇上星成功，離不開對平臺屬性的契合、排播方式的選擇等因素。
受眾群體的一致性，讓純網(wǎng)劇“反哺”衛(wèi)視，往往會選擇周播劇場。與黃金檔相比，22:00的周播劇場定位更加年輕，現(xiàn)代題材多為懸疑、愛情、青春，古代題材多為仙俠、玄幻等類型。曾名列年度青春劇集的《最好的我們》，適合正青春的觀眾群體，與受眾群體更加年輕、有活力的周播劇場匹配度更高。
平臺觀眾的一致性也十分重要。湖南衛(wèi)視本身的觀眾群體偏年輕化、女性化，今年一季度播出的版權(quán)劇《談判官》《我的青春遇見你》《老男孩》等都以年輕女性觀眾為主打，多有都市、情感、職場等元素?！兑黄鹜^窗》等青春劇集，也是以女性觀眾為主。
而在網(wǎng)劇“反哺”衛(wèi)視的蠻荒年代，2012年由愛奇藝向江西衛(wèi)視“輸出”的《奇異家庭》，搜狐視頻向東方衛(wèi)視“輸出”的《他來了，請閉眼》，都反響平平。前者是因?yàn)槎€衛(wèi)視本身的收視基礎(chǔ)并不好，且定位不明確；而后者則與東方衛(wèi)視后來“都市氣質(zhì)、大劇品相、題材多元”等成功經(jīng)驗(yàn)相去甚遠(yuǎn)。
值得注意的是，要想做一線衛(wèi)視的腰部內(nèi)容，有質(zhì)量“位差”的題材紅利，也十分重要。相較臺播青春劇的矯情、狗血、空洞，純網(wǎng)劇里的青春題材反倒清麗脫俗、不事雕刻，在影像質(zhì)量上甩開了臺播劇幾條街。僅以2017年網(wǎng)劇口碑TOP 10來看，《一起同過窗2》《你好，舊時光》《致我們單純的小美好》分別斬獲8.9、8.6和7.4，都可謂品相不俗。
周播非黃金檔、高評分、青春題材……是《遇見最好的我們》成功上星的經(jīng)驗(yàn)，也向業(yè)內(nèi)人士證明，除了在“網(wǎng)臺權(quán)力交接”的噱頭之外，以二輪劇省份播出的純網(wǎng)劇，雖然失去了成為頭部內(nèi)容的潛力，也能靠質(zhì)量成為腰部內(nèi)容。
