數(shù)據(jù)源：天池-Ad Display/Click Data on Taobao.com
————以下是中文描述—————
Ali_Display_Ad_Click是阿里巴巴提供的一個(gè)淘寶展示廣告點(diǎn)擊率預(yù)估數(shù)據(jù)集。
| 數(shù)據(jù)集名稱 | 說(shuō)明 | key | 屬性 |
|---|---|---|---|
| raw_sample | 樣本骨架 | 用戶ID& 廣告ID& 時(shí)間戳 |
在某個(gè) 時(shí)間段 發(fā)布在 廣告位 后 被/未被 點(diǎn)擊 |
| ad_feature | 廣告的信息 | 廣告ID | 在某個(gè) 廣告計(jì)劃 中，某 品牌 的 廣告主 將其某 價(jià)格 的某 類目 的商品 |
| user_profile | 用戶的信息 | 用戶ID | 某個(gè) 微群 和 group 內(nèi)的，多少歲 的 男生/女生，其在某 城市，是/不是 大學(xué)生，消費(fèi)層次 較強(qiáng)/差，購(gòu)物深度 較強(qiáng)/差 |
| raw_behavior_log | 用戶的行為 | 用戶ID& 時(shí)間戳 |
在某 時(shí)間點(diǎn)，曾經(jīng)把某 品牌詞 的某 類目 的商品，瀏覽 / 喜歡 / 加入購(gòu)物車 / 購(gòu)買 |
A. raw_sample 原始樣本骨架
淘寶網(wǎng)站中隨機(jī)抽樣了114萬(wàn)用戶8天內(nèi)的廣告展示/點(diǎn)擊日志（2600萬(wàn)條記錄），構(gòu)成原始的樣本骨架。
字段說(shuō)明如下：
| 字段 | 說(shuō)明 |
|---|---|
| user_id | 脫敏過(guò)的用戶ID |
| adgroup_id | 脫敏過(guò)的廣告單元ID |
| time_stamp | 時(shí)間戳 |
| pid | 資源位 |
| noclk | 為1代表沒(méi)有點(diǎn)擊；為0代表點(diǎn)擊 |
| clk | 為0代表沒(méi)有點(diǎn)擊；為1代表點(diǎn)擊 |
可用前面7天的做訓(xùn)練樣本（20170506-20170512），用第8天的做測(cè)試樣本（20170513）。
B. ad_feature 廣告基本信息表
| 字段 | 說(shuō)明 |
|---|---|
| adgroup_id | 脫敏過(guò)的廣告ID |
| cate_id | 脫敏過(guò)的商品類目ID |
| campaign_id | 脫敏過(guò)的廣告計(jì)劃ID |
| customer_id | 脫敏過(guò)的廣告主ID |
| brand | 脫敏過(guò)的品牌ID |
| price | 寶貝的價(jià)格 |
其中一個(gè)廣告ID對(duì)應(yīng)一個(gè)商品（寶貝），一個(gè)寶貝屬于一個(gè)類目，一個(gè)寶貝屬于一個(gè)品牌。
C. user_profile 用戶基本信息表
| 字段 | 說(shuō)明 |
|---|---|
| userid | 脫敏過(guò)的用戶ID |
| cms_segid | 微群ID |
| cms_group_id | cms_group_id |
| final_gender_code | 性別 1:男，2:女 |
| age_level | 年齡層次 |
| pvalue_level | 消費(fèi)檔次，1:低檔，2:中檔，3:高檔 |
| shopping_level | 購(gòu)物深度，1:淺層用戶，2:中度用戶，3:深度用戶 |
| occupation | 是否大學(xué)生，1:是，0:否 |
| new_user_class_level | 城市層級(jí) |
D. behavior_log 用戶的行為日志
raw_sample中全部用戶，22天內(nèi)的購(gòu)物行為(共七億條記錄)。
| 字段 | 說(shuō)明 |
|---|---|
| user | 脫敏過(guò)的用戶ID |
| time_stamp | 時(shí)間戳 |
| btag | 行為類型, 包括以下四種： - ipv：瀏覽 - cart：加入購(gòu)物車 - fav：喜歡 - buy：購(gòu)買 |
| cate | 脫敏過(guò)的商品類目 |
| brand | 脫敏過(guò)的品牌詞 |
分析思路
用到的工具和方法
- 數(shù)據(jù)清理
- 描述統(tǒng)計(jì)
- 假設(shè)檢驗(yàn)、F值、P值
- 預(yù)測(cè)
- Tableau儀表板
示例：典型科研場(chǎng)景
根據(jù)用戶歷史購(gòu)物行為預(yù)測(cè)用戶在接受某個(gè)廣告的曝光時(shí)的點(diǎn)擊概率。
