財(cái)經(jīng)備忘錄，每天精選五條需要關(guān)注的財(cái)經(jīng)要聞。
為世界公民準(zhǔn)備的財(cái)經(jīng)備忘錄，今日份的主要內(nèi)容包括：
001 拿下碩士學(xué)位，徐若瑄寫論文解釋互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代藝人如何轉(zhuǎn)型？
002 違規(guī)被罰，浦發(fā)銀行如何誤導(dǎo)消費(fèi)者購買有毒理財(cái)產(chǎn)品？
003 廉價(jià)版iPhone對(duì)蘋果意味什么？
004 聚美優(yōu)品一折私有化，為什么無人看好？
005 疫情導(dǎo)致客流腳踝斬，服飾品牌業(yè)績爆跌，如何應(yīng)對(duì)？
001 拿下碩士學(xué)位：徐若瑄論文就是研究自己如何互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
信息來源：臉書
臺(tái)灣地區(qū)的世新大學(xué)公布了一批榮獲碩士學(xué)位的畢業(yè)生名單，其中徐若瑄的碩士論文《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代藝人轉(zhuǎn)型策略之初探性研究：以徐若瑄為例》成功通過，這意味著徐若瑄已經(jīng)拿下碩士學(xué)位。
徐若瑄在1990年出道，在2003-07年屬于最為火爆的年代。在2014年與新加坡商人李云峰結(jié)婚，不過受制于2016年下半年的國際海運(yùn)不景氣，李云峰的海運(yùn)事業(yè)進(jìn)入破產(chǎn)清算。但兩人共同完成了債務(wù)重組，成功完成了66億臺(tái)幣（大約17億人民幣）債務(wù)清償。很可能從此開始，徐若瑄開始打開了自己的商業(yè)觸覺。
根據(jù)已經(jīng)公開的論文摘要，徐若瑄以自己十年代言品牌“碧歐斯”（保養(yǎng)品）和“老協(xié)珍”（雞精燕窩）為案例，討論品牌和藝人如何在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的轉(zhuǎn)型。
以下就是劃重點(diǎn)，分享給希望成為當(dāng)紅明星的每一位：
（1）藝人所關(guān)聯(lián)的符號(hào)就是最為重要的資產(chǎn)。徐若瑄以當(dāng)年Lady Gaga的“小怪獸”形象作為參照系，打造自己的“鋼鐵V”的人格化標(biāo)簽。而自己結(jié)婚生子后，兒子就作為重要的元素，重復(fù)出現(xiàn)在臉書等互聯(lián)網(wǎng)媒介，符號(hào)必須不斷更新。
（2）影響力變現(xiàn)而非流量變現(xiàn)。在爆紅年代，藝人應(yīng)該以流量變現(xiàn)為主，就是靠帶動(dòng)業(yè)績來拉到廣告。同時(shí)，要逐步轉(zhuǎn)型，逐步通過藝人的美譽(yù)度來對(duì)品牌形象發(fā)揮長效作用。【何必WHY注釋：火爆期最終會(huì)過去的，要及時(shí)變身?！?/p>
（3）流量開始下降前要做市場(chǎng)區(qū)隔，找到死忠粉。流量上升期不妨透支粉絲；但需要適可而止，尤其在流量下降前，需要找到自己的市場(chǎng)區(qū)隔，只要鎖定一個(gè)時(shí)代的一群死忠粉，就可以可持續(xù)收割。
由于徐若瑄曾經(jīng)同時(shí)在臺(tái)灣和日本發(fā)展，并經(jīng)過了華納、滾石和索尼等一線經(jīng)紀(jì)公司，這篇以30年出道經(jīng)歷為材料的碩士論文，簡直就是新時(shí)代藝人生存指南。
002 超值入手：蘋果為何需要廉價(jià)iPhone？
信息來源：36氪
北京時(shí)間4月15日晚，蘋果公司在官網(wǎng)上線了iPhone SE二代手機(jī)，按存儲(chǔ)容量分為64GB、128GB、256GB三款，對(duì)應(yīng)價(jià)格分別為3299元、3799元、4599元。
簡單而言，iPhone SE就是把iPhone11的配置塞入了iPhone6-8的模具中，同時(shí)按照iPhone11的價(jià)格六折促銷。
即便如此，對(duì)于主流的安卓手機(jī)用戶，新版本的iPhone SE依然不具備所謂的性價(jià)比。因此，iPhone SE會(huì)認(rèn)為是針對(duì)目前還持有iPhone 6-8這些基礎(chǔ)機(jī)型的老用戶，試圖通過“減價(jià)+升級(jí)”來刺激起換機(jī)的需求。
當(dāng)然，作為供應(yīng)鏈管理頂級(jí)專家?guī)炜耍琲Phone SE某種程度上也可以完成對(duì)于iPhone6-8的相關(guān)零部件的一次性去庫存。在疫情拖累全球手機(jī)行業(yè)的今天，也的確需要一次減價(jià)促銷來拉升銷售，唯獨(dú)主力機(jī)型不可以降價(jià)，所以就需要iPhone SE了。
003 違規(guī)被罰：浦發(fā)銀行如何誤導(dǎo)消費(fèi)者購買有毒理財(cái)產(chǎn)品
信息來源：銀保監(jiān)會(huì)
2018年9月，浦發(fā)銀行代理銷售的私募產(chǎn)品出現(xiàn)延期兌付問題，引發(fā)多起消費(fèi)者投訴。而經(jīng)過相關(guān)調(diào)查取證，2020年4月6日，銀保監(jiān)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局通報(bào)“浦發(fā)銀行代理銷售違規(guī)”。而這已經(jīng)是2020年第三家被通報(bào)違規(guī)的商業(yè)銀行。
簡單而言，浦發(fā)銀行的行為屬于所謂的“飛單”：
（1）相關(guān)私募產(chǎn)品的宣傳資料和合同首頁出現(xiàn)了明顯的浦發(fā)銀行的標(biāo)識(shí)。（其實(shí)并不是浦發(fā)銀行自主管理的產(chǎn)品。）
（2）銀行銷售人員解釋相關(guān)機(jī)構(gòu)是銀行的對(duì)公客戶。（其實(shí)浦發(fā)銀行并不對(duì)其進(jìn)行保證。）
（3）對(duì)于正規(guī)流程所要求的“在網(wǎng)點(diǎn)專門區(qū)域銷售代銷產(chǎn)品并錄音錄像”，浦發(fā)銀行也沒有執(zhí)行。
除了私募基金，前兩例被通報(bào)罰款的案件就是農(nóng)業(yè)銀行與郵儲(chǔ)銀行違規(guī)銷售保險(xiǎn)。雖然保險(xiǎn)糾紛很多，但是，銷售保險(xiǎn)的渠道費(fèi)用比基金更高，同時(shí)不排除在代銷費(fèi)之外，保險(xiǎn)中介人員向銀行員工的各種“紅包”。
所以，在銀行的時(shí)候要小心錢包。
004 不務(wù)正業(yè)的結(jié)局：聚美優(yōu)品最后一折私有化
信息來源：財(cái)新
2014年5月，聚美優(yōu)品在紐約證券交易所IPO，發(fā)行價(jià)是22美元。而這次聚美優(yōu)品的私有化價(jià)格折算就是每股2美元。簡單來說，如果當(dāng)年購買了聚美優(yōu)品的投資者，已經(jīng)賠到內(nèi)褲都沒有。
聚美優(yōu)品IPO是以垂直化妝品B2C為招徠。IPO前為了快速拉升流水，大力推展第三方業(yè)務(wù)，代價(jià)就是假貨泛濫。完成IPO后，聚美優(yōu)品全砍第三方業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型全直營平臺(tái)，但被天貓和京東聯(lián)合夾擊，最后被證明了垂直化妝品B2C不是一門好生意。
匪夷所思的是，在主營業(yè)務(wù)遭遇前所未有的困境之際，聚美優(yōu)品持續(xù)性投資非核心業(yè)務(wù)：1430萬美元用于電視劇制作、4480萬美元用于手機(jī)移動(dòng)電源；還有母嬰社區(qū)、文娛產(chǎn)業(yè)等等。
聚美優(yōu)品私有化的惟一買方就是，聚美優(yōu)品實(shí)際控制人陳歐。但是，如果無法二次上市，私有化就等于砸在自己手里；只是，非常不務(wù)正業(yè)的聚美優(yōu)品，憑什么二次上市呢？
005 門庭冷落：服飾上市公司的業(yè)績暴擊
信息來源：財(cái)新
截至4月15日，包括安踏體育（02020.HK）、森馬服飾（ 002563.SZ ）、美邦服飾（ 002269.SZ ）、七匹狼（ 002029.SZ ）等服飾品牌先后公布了業(yè)績預(yù)告，啟動(dòng)了比慘模式。
根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，1月和2月，女裝銷售額下降幅度最大，為37%，男裝和童裝下降20%左右，運(yùn)動(dòng)品牌則增長5%。3月，服裝行業(yè)開始復(fù)蘇，女裝、男裝、兒童服裝和體育運(yùn)動(dòng)服飾，相較去年同期分別下降16%、26%、4%和9%。
核心原因在于，原本的春節(jié)銷售旺季直接報(bào)銷，反而積累了巨大的庫存；而基本上全部品牌從3月開始減價(jià)去庫存，這種只求回收現(xiàn)金的大逃殺模式自然難以形成正常的利潤。
值得關(guān)注的是，五一假期究竟是否會(huì)為線下門店帶來正常的人流量。假如人流量依然受限，相信絕大多數(shù)品牌商或許選擇壓縮線下門店規(guī)模，全心全意轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商。
解釋世界僅僅是第一步，但改變世界才是我們的初衷和目的。
歡迎關(guān)注“何必WHY”，每天可以見到大家是一個(gè)美好的事情。如果覺得財(cái)經(jīng)備忘錄可以對(duì)其他朋友有幫助，鼓勵(lì)大家多轉(zhuǎn)發(fā)和多點(diǎn)贊，感謝每一位的支持和鼓勵(lì)。
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