《精靈寶可夢Go》引發(fā)的活捉皮卡丘的熱潮剛剛退去，雙十一淘寶又成功山寨了這款游戲，用AR的方式玩了把活捉“各種貓”的小游戲，用各種優(yōu)惠利誘了把用戶。AR所引發(fā)的市場震蕩僅此而已嗎？
文/張書樂
NO！其實(shí)皮卡丘打開的不僅僅是一個(gè)視覺增強(qiáng)的游戲體驗(yàn)，而是一個(gè)打破二次元的次元壁，讓三次元人類能夠更近距離感覺虛擬世界的窗戶，而在當(dāng)下，在宅男中越來越流行的AR卡，則成為了取代皮卡丘，扮演起了新一代超次元引路人。
超次元一出現(xiàn)，就成了山寨的世界
無國服的《精靈寶可夢Go》，只能讓玩家們過一把干癮。而AR卡技術(shù)的出現(xiàn)，則讓許多宅男大呼過癮。
AR卡被動(dòng)漫人稱之為“打破了次元壁”！它將真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到同一個(gè)畫面或空間而同時(shí)存在；讓用戶有“身臨其境”之感，突破了空間、時(shí)間以及其它客觀限制；讓喜愛的二次元角色跨域次元壁于三次元與人互動(dòng)，精彩的特效、酷炫的角色動(dòng)作，或者魅力的人物模型、衣服等都是吸引二次元愛好者購買AR卡的因素。
是不是聽著有點(diǎn)玄乎？其實(shí)不難理解。就以上海手趣近期在淘寶上眾籌的AR卡游戲《女皇之刃》為例，整個(gè)故事是以美少女格斗為脈絡(luò)，而用戶過去玩這種游戲，也就是在手機(jī)上看下平面的圖形在廝打，或者所謂自由切換角度的3D形象去戰(zhàn)斗。而現(xiàn)在，比如拿到一張自己屬意角色的AR卡（實(shí)體），打開游戲界面，將攝像頭對(duì)準(zhǔn)卡片上的二維碼，就會(huì)通過手機(jī)屏幕上看到在你真實(shí)的桌面和卡片之上，有一個(gè)美女，在為你戰(zhàn)斗……
至于所謂用手去觸摸屏幕，就可以和身材爆強(qiáng)、衣服爆少的美少女戰(zhàn)士進(jìn)行一些18禁的養(yǎng)成類互動(dòng)這種宅男技能，我是不會(huì)告訴你的。
只不過，但凡是風(fēng)口上飛起來的豬，就必然有一堆殺豬刀正在等待。這不，AR卡真正出現(xiàn)，也就是半年光景。可某些購物網(wǎng)站上出現(xiàn)了形形色色的盜版AR卡，通過這些AR卡也確實(shí)能夠突破次元壁，進(jìn)入超次元，只是那畫風(fēng)，實(shí)在是……你以為我活在超級(jí)馬里奧的像素時(shí)代嗎？
而這種山寨狂歡，同時(shí)擠壓正版市場的玩法，也源自一個(gè)大背景。即相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2020年全球AR與VR市場規(guī)模將達(dá)到1500億美元，其中AR市場規(guī)模為1200億美元。
同時(shí)，據(jù)360游戲10月手游報(bào)告顯示，10月的手游市場，從整個(gè)榜單看，以自研IP、精品續(xù)作和二次元題材沖榜勢頭最為強(qiáng)勁。尤其是二次元題材，如經(jīng)典IP改編的《崩壞學(xué)園3》，之所以迅速上榜位居網(wǎng)游下載榜第三位。其實(shí)恰恰顯示出了二次元對(duì)用戶的強(qiáng)大誘惑力和可持續(xù)力。
如果二次元通過AR實(shí)現(xiàn)破壁，進(jìn)入超次元呢？兩個(gè)超級(jí)市場的潛力將不會(huì)僅僅是1+1=2。
如此金礦，又如何不讓人趨之若鶩呢？
金礦這么大，啥樣的AR卡才能最終贏得市場？
就在這個(gè)金礦的挖掘問題上，分析機(jī)構(gòu)也給出了具體的藥方——分析認(rèn)為，AR市場目前還處在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的階段，并且會(huì)經(jīng)歷一段較長時(shí)間的技術(shù)紅利期。未來1-3年內(nèi)，將有更多廠商進(jìn)入AR市場，隨著底層技術(shù)的成熟，硬件設(shè)備的完善，AR技術(shù)將應(yīng)用到更多場景中，行業(yè)應(yīng)用解決方案日益豐富。
另據(jù)CB Insight的數(shù)據(jù)，2015年全年VR/AR領(lǐng)域共發(fā)生了135起投融資交易，涉及金額達(dá)到7億美元。顯然，巨頭的加持，也會(huì)更快的實(shí)現(xiàn)AR的孵化。而AR卡顯而易見，則是在技術(shù)驅(qū)動(dòng)和技術(shù)紅利期中，第一個(gè)飛起來的技術(shù)品類。
一張實(shí)體卡片就能完成技術(shù)轉(zhuǎn)化。對(duì)于超次元體驗(yàn)來說，AR卡的門檻看起來很低，這也在某種程度上造成了山寨卡片的短時(shí)亂象。
但其實(shí)這個(gè)門檻卻可以很高，一個(gè)“IP”就能夠賦予AR卡完全不同的意味。即將推出《女皇之刃》《戰(zhàn)艦少女》等一批正版授權(quán)AR卡的上海手趣顯然看到了這么一個(gè)市場縫隙，用正版授權(quán)的AR卡，用二次元經(jīng)典形象，來刺激宅男的情懷，遠(yuǎn)比亂燉出來的看上去很美、卻沒有任何IP承載的大波妹更有用。
手趣創(chuàng)始人、CEO、動(dòng)漫大師張達(dá)文的思路很明確，曾參與過業(yè)內(nèi)眾多S級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)作的他，擁有10幾年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，深刻理解“畫風(fēng)”和“IP”對(duì)于二次元市場的意義。拿下如《戰(zhàn)艦少女》這樣的二次元超級(jí)IP，顯然就拿到了真正意義上AR卡的入場券。
“就是手辦，宅男也要找明星?？?，而不會(huì)選那些不認(rèn)識(shí)的，因?yàn)榍罢邥?huì)因?yàn)椤煜ぁ懈嘞胂罂臻g。”一個(gè)AR圈朋友用有點(diǎn)顏色的比喻，向筆者闡述了正版AR卡和盜版卡的市場前景有多大的鴻溝。
此處要有原創(chuàng)IP，更要有精彩“技藝”
僅僅靠引入IP，絕非長久之計(jì)。而且可以預(yù)期的是，當(dāng)超次元市場在中國爆發(fā)后，AR卡們將進(jìn)入一個(gè)爆炒IP的階段，就如早前手游、影視經(jīng)歷的那樣。別的不說，僅價(jià)格一項(xiàng)，就將壓垮許多跟風(fēng)進(jìn)來的創(chuàng)業(yè)公司。同時(shí)，來自引進(jìn)IP的諸多限制，特別是在互動(dòng)時(shí)的各種設(shè)定，都需要受制于版權(quán)方，難以真正施展，和全面滿足超次元用戶“需求”。這一問題，其實(shí)在手游IP授權(quán)中就多有體現(xiàn)。
此處必須有破解之法。一個(gè)最常見的路數(shù)是引入風(fēng)投來擴(kuò)大自己錢袋子，好囤積更多IP。而國內(nèi)第一批獲得漫畫家資格認(rèn)證的張達(dá)文則一方面用引入IP的先發(fā)優(yōu)勢鞏固市場，另一方面則選擇了另一條更難走的路——原創(chuàng)IP。
以原創(chuàng)IP“ZERO娘”的AR卡為例。6月，張達(dá)文特地找到日本《最終幻想》團(tuán)隊(duì)，由他們制作“ZERO娘”的原畫形象。舞蹈和配樂則分別由知名Coser漠漠和緋雨音樂進(jìn)行創(chuàng)作。結(jié)果，精心打造的這一AR卡的對(duì)應(yīng)App，在7月舉行的中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上一經(jīng)發(fā)布，10分鐘就下載了8千次。漫展結(jié)束時(shí)，注冊(cè)用戶已達(dá)2萬。
原創(chuàng)IP+互動(dòng)時(shí)的絕佳體驗(yàn)，由此在宅男市場和動(dòng)漫迷的反饋中得到了印證。一個(gè)擁有更多想象空間、更具中國元素的AR卡大未來也由此展開。
即使AR卡風(fēng)口過去后，在AR新的技術(shù)紅利期出現(xiàn)時(shí)，一個(gè)獨(dú)家獨(dú)享、自由掌控的IP，依然會(huì)成為超次元用戶的首選，沒有之一。
