概念：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
不知道大家有沒(méi)有察覺(jué)到，從2016年知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口打開(kāi)之后，各種內(nèi)容付費(fèi)社群、內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)拔地而起。從羅胖的得到APP，再到知乎的知乎Live，簡(jiǎn)書(shū)的各種私密群和付費(fèi)課程，就連豆瓣也按耐不住推出了知識(shí)付費(fèi)服務(wù)“豆瓣時(shí)間”。
考拉FM和喜馬拉雅FM等電臺(tái)與知名自媒體公司簽訂版權(quán)協(xié)議，平臺(tái)內(nèi)《好好說(shuō)話(huà)》限時(shí)售價(jià)198元/年的課程，一天內(nèi)共計(jì)售出25731套，銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)，上線(xiàn)當(dāng)晚直播吸引近百萬(wàn)用戶(hù)觀(guān)看。
營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人“李叫獸”推出的14天改變計(jì)劃課程，999元一期，一期僅僅招收1000人，而且還供不應(yīng)求，甚至服務(wù)器一度因?yàn)閳?bào)名過(guò)熱而癱瘓。之后李叫獸團(tuán)隊(duì)被百度收購(gòu)，91年的李叫獸也成為了最年輕的百度副總裁。
通過(guò)向用戶(hù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，利用廣告、電商、會(huì)員或是收費(fèi)課程的形式進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的行為都可以稱(chēng)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
問(wèn)題：為什么會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口？
看到這里，很多人可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)不可思議，內(nèi)容也能賣(mài)錢(qián)？而且還能賣(mài)得這么好？這到底是怎么回事？?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)代真的來(lái)了嗎？
在回答這個(gè)問(wèn)題之前，讓我們來(lái)對(duì)比一下過(guò)去和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
在過(guò)去，人們手頭的閑錢(qián)不是很多，同時(shí)寬帶的費(fèi)用也是一筆不小的開(kāi)銷(xiāo)，使用互聯(lián)網(wǎng)的也只是大部分人群并沒(méi)有達(dá)到普及。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)中的資源也不是很多，在這個(gè)階段人們沒(méi)得選擇，有什么資源就用什么資源。
而現(xiàn)在，隨著人們生活水平的提高，以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。使得互聯(lián)網(wǎng)的使用門(mén)檻和成本大大降低，這也造就了互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)的流量紅利，海量的互聯(lián)網(wǎng)人群帶來(lái)了海量的信息。此時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)中的資源爆炸，同時(shí)資源的質(zhì)量良莠不齊，人們的選擇成本也隨之上升。
這也就衍生了內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的出現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者通過(guò)自己對(duì)資源的整合，以及提供高質(zhì)量的信息資源作為籌碼。而人們也樂(lè)于通過(guò)支付一定的費(fèi)用，從而“過(guò)濾”掉大量的劣質(zhì)的信息資源，以此來(lái)保證自己可以在有限的時(shí)間內(nèi)更高效的接收到信息。
運(yùn)用：如何做好內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一定要做所在內(nèi)容行業(yè)里的頭部資源，比如你是做教人養(yǎng)花的，那么你就爭(zhēng)取做到養(yǎng)花內(nèi)容行業(yè)里最專(zhuān)業(yè)的，比如你是做美食的，那么你就爭(zhēng)取做到美食內(nèi)容中最有深度的。
那么，為什么我們要爭(zhēng)取做到行業(yè)中的頭部資源呢？
首先，最大的好處是成為頭部資源之后會(huì)有無(wú)數(shù)的資源跟你聚攏，愿意跟你一起實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的成員也會(huì)為了這個(gè)目標(biāo)變得更加的努力，在很多誘惑面前也會(huì)變得更加的堅(jiān)定。
其次，將自己定位為頭部資源之后，當(dāng)消費(fèi)者想買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，首先就會(huì)想到你，你能夠在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，在消費(fèi)者心中留下地位。
具體怎么做？我以得到APP為例。
2015年12月，中國(guó)最著名“說(shuō)書(shū)人”羅胖“悄無(wú)聲息地”推出了一個(gè)付費(fèi)訂閱的內(nèi)容平臺(tái)“得到”，在這一年多的時(shí)間里，平臺(tái)中的幾個(gè)產(chǎn)品弄出了不小的動(dòng)靜?！把φ棕S的北大經(jīng)濟(jì)課”上線(xiàn)一個(gè)多月的時(shí)間，已獲得8萬(wàn)訂閱用戶(hù)，短短一個(gè)多月的時(shí)間就產(chǎn)生了1,600萬(wàn)元營(yíng)收；中國(guó)比特幣首富李笑來(lái)的專(zhuān)欄“通往財(cái)務(wù)自由之路”，從去年7月至今，訂閱量已經(jīng)突破14萬(wàn)，收入也達(dá)到2,800萬(wàn)。
得到的核心理念就是：打磨精品，搶占頭部，不做免費(fèi)做縱深。對(duì)于在如何利用互聯(lián)網(wǎng)這點(diǎn)上，羅振宇的建議只有一個(gè)：不要想著做一般產(chǎn)品，一定要成為No.1。羅振宇也憑借以往的資金儲(chǔ)備積極搶占頭部資源。全世界范圍內(nèi)都是這個(gè)現(xiàn)象，頭部資源幾乎獨(dú)占市場(chǎng)，很難呈現(xiàn)縱深——理論上全世界只需要一個(gè)講會(huì)計(jì)學(xué)講得最牛的老師，所有學(xué)生看他的教學(xué)視頻就行了。
因此在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過(guò)程中只有頭部資源才會(huì)有機(jī)會(huì)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者唯一的機(jī)會(huì)就是鉆入一個(gè)細(xì)分的垂直領(lǐng)域，然后在這個(gè)領(lǐng)域中進(jìn)行深耕細(xì)作，最后方可廝殺出一條血路。
小結(jié)：認(rèn)識(shí)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是通過(guò)向用戶(hù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，幫助用戶(hù)“過(guò)濾”掉大量的劣質(zhì)的信息資源，以此來(lái)保證用戶(hù)可以在有限的時(shí)間內(nèi)更高效的接收到信息。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，也可以利用廣告、電商、會(huì)員或是收費(fèi)課程的形式對(duì)自己輸出的信息資源進(jìn)行變現(xiàn)。
而在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，創(chuàng)業(yè)者需要專(zhuān)注到某一個(gè)細(xì)分的垂直領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域中進(jìn)行深耕細(xì)作，爭(zhēng)取做到相關(guān)內(nèi)容行業(yè)中的頭部資源，最后方可廝殺出一條血路。
