每個人的一生，不論自己是否意識到，他做的每件事，經(jīng)歷的每個過程，都是在樹立自己的人生品牌。而他人則依照這個“品牌”的品質(zhì)、信譽、知名度和種種印象與之建立聯(lián)系，或接近，或推薦，或信任，或贊嘆，或遠離，或踩踏……而褚時健用他的一生完美塑造了一個獨一無二的中國企業(yè)家的優(yōu)質(zhì)品牌！

褚時健的一生，可謂跌宕起伏，精彩紛呈。當他老人家走完自己的一生時，中國的企業(yè)家群體幾乎是集體向他致以崇高的敬意！

提起褚時健，他的標簽有”糖王“、“煙草大王”、“褚橙”。他作為中國最知名的財經(jīng)人物之一，備受企業(yè)家群體的推崇。阿里巴巴董事局主席馬云，說他是一個很了不起的人，非常欽佩他身上的企業(yè)家精神。萬科集團創(chuàng)始人王石，則是他忠實的粉絲和忘年好友，曾數(shù)次專程往返哀牢山去向褚老當面取經(jīng)。

一、“小褚”的成長

1.1 快樂童年，捉魚時光

1928年1月23日，褚時健出生在云南盤龍江邊，一個只有七八戶人家的小村子。村子雖小卻不閉塞，從村子后面穿過的滇越鐵路，讓這個小村莊更早地聯(lián)通了外面的世界。

從小在水邊玩大，游泳自然不在話下。褚時健七八歲的時候，就已經(jīng)能在南盤江里捉魚了。和大多數(shù)人不同的是，他當時捉魚不用任何工具，而是靠雙手和雙腳配合，必須眼明手快才能抓到魚。即便是這樣，褚時健每次捉魚都是滿載而歸?？梢娖渎斆髋c做事的本領此時已顯出苗頭。

1.2 少年擔當，烤酒養(yǎng)家

褚時健15歲的時候，正逢抗日戰(zhàn)爭，其父親不幸被日軍敵機炸傷離世，母親除了要忙田里的活計，還要照顧弟弟妹妹，不得不把家里的酒坊交給褚時健來經(jīng)營。作為家中長子，褚時健理所應當?shù)爻袚饘业呢熑巍?/p>

然而，經(jīng)營一個酒坊，對于一個15歲的少年來說，是相當不容易的。聰明的褚時健，總結出自己的一套方法，不僅釀出了酒，而且釀出的酒總是比別人多，質(zhì)量也比別人好。

褚時健后來回憶說：自己從小就是這樣，做什么事都要做到最好，下河拿魚要比別人拿得多，烤酒也不輸別人。他說，同樣花力氣做一件事，一定要認真，馬馬虎虎地做，力氣就白花了。

獨自經(jīng)營酒坊，對于年少的禇時健來說，雖然很辛苦，但也給了他前所未有的成就感，以及未來經(jīng)營企業(yè)最重要的基礎訓練。這段經(jīng)歷，對褚時健之后的人生道路，產(chǎn)生了很大的幫助。

1.3? 求學路上，參加革命

褚時健在昆明求學時，是西南聯(lián)大最鼎盛的時期。褚時健受進步思潮的影響，在戰(zhàn)火紛飛中，正式投入革命，他首先加入了游擊隊，后又在1948年接受任命，做了一名地下工作者。

后來有一次在執(zhí)行任務并圓滿完成后，為了避免暴露身份，干脆跟隨部隊，正式成為一名軍人。

二、褚廠長大展拳腳

2.1 “右派”時期，展露才能

1950年，云南全境解放。全國上下開始了“除舊迎新”的政治運動。1957年的“反右”運動中，褚時健因為莫須有的罪名，被劃定為“右派”，并被發(fā)配到農(nóng)場勞動改造。

雖然如此，作為“右派”的褚時健，沒有抱怨生活的不公，認真地干起了各種農(nóng)活。不管是翻地、種菜、種甘蔗，他都做得比別人像樣。為了改善艱難的生活，閑不住的褚時健，上交完國家規(guī)定的甘蔗后，就利用剩下的甘蔗研究起了榨糖。榨糖剩下的甘蔗渣，也被他利用起來，做起了烤酒的老本行。褚時健因此在農(nóng)場有了會做事的好名聲。

于是，褚時健被組織上安排到了常年虧損的曼蚌糖廠，擔任副廠長。一年后，糖廠一改長年虧損的狀態(tài)，首次取得8萬元的純利潤。

第二年純利潤達到20萬元，第三年純利潤一躍上升到近40萬元。糖廠職工的生活，也在褚時健的努力下過得很滋潤。

褚時健在糖廠這些年，雖然改變不了大環(huán)境，卻創(chuàng)造了許多經(jīng)濟奇跡，就是因為他沒有選擇混日子，而是選擇在有限的條件下，盡力做好自己的本分，并始終保持著做事就要做到最好的初心。

2.2 玉溪卷煙廠

1976年，“文革”結束，褚時健的“右派”身份也得以徹底平反。做企業(yè)有一套的褚時健，也迎來了命運的新轉(zhuǎn)折，他被組織安排到了規(guī)模更大的玉溪卷煙廠，擔任廠長。

褚時健認為，只有工人的日子過好了，才能保證生產(chǎn)。他想盡辦法改善了職工們的伙食和住宿。短短一兩年的時間，玉溪卷煙廠就成為了當?shù)芈毠ど钭詈玫墓S。

為了改變工人吃"大鍋飯"的觀念，提高工人的工作熱情，褚時健制定出了獎懲分明的工資制度。

重技術是褚時健的一貫作風，在走訪了同期更優(yōu)秀的煙廠后，褚時健意識到產(chǎn)品品質(zhì)有差距的原因，就是生產(chǎn)設備不如人。褚時健果斷地決定，向國外購買最先進的成套設備。

為了購買這套設備，褚時健向領導立下“軍令狀”，申請下2300萬美元逆天數(shù)字的貸款。

設備就位后，給先進的設備找匹配的原料，成為了褚時健的工作重心。由于當時對煙葉的供應，是由國家統(tǒng)一調(diào)配，褚時健沒有購買煙葉的自由。褚時健決定自己建立煙草種植基地。但在當時的體制下，并沒有得到政府和煙廠內(nèi)部的支持。如此的障礙重重，褚時健選擇了等待。

機會總是會選擇有準備的人。有一次，玉溪市趙桅鄉(xiāng)鄉(xiāng)長，來找褚時健借錢，目的是為了幫助農(nóng)民發(fā)展水澆地來種植煙葉。褚時健馬上意識到機會來了。在與廠里領導班子簡單溝通得到同意后，褚時健向鄉(xiāng)長提出建議，只要煙農(nóng)按照他的方法來種植煙草，有了收成后將煙葉交回煙廠，那么煙廠將無償為煙農(nóng)提供種植煙草的資金。這對農(nóng)民來說是件大好事。鄉(xiāng)長高興地同意了，并組織了趙桅鄉(xiāng)的400多戶煙農(nóng)，與玉溪卷煙廠簽訂了合同。就這樣，初步的煙草種植基地就建立起來了。按照這個方式，煙廠的煙葉種植基地不斷地擴大，煙廠高品質(zhì)原材料的問題也得到了解決。

褚時健就是這樣一路遇到問題，一路解決問題。在他的帶領下，不到10年的時間，玉溪卷煙廠從煙草行業(yè)的無名小廠，一躍成為“亞洲第一，世界第三”的企業(yè)。

褚時健在玉溪卷煙廠做得那么成功，就是因為他遇事善于當機立斷，一旦決定就全力以赴，付諸行動。

然而，就在玉溪卷煙廠發(fā)展最好的時候，一封檢舉信的牽涉，讓褚時健陷入了調(diào)查，他因此即將陷入另一種人生。

三、為自己而活，開始種橙

3.1獄中生活，閑不住的人，只要找到事情做，就能重燃希望

盡管漫長的調(diào)查十分痛苦，頂著壓力的褚時健仍然認真地工作。在這期間，褚時健的妻子被關押，女兒在獄中自殺，家人的遭遇更讓他郁郁寡歡。之后，褚時健在經(jīng)歷了一段有爭議的審判和辯護之后，被判處了無期徒刑。諷刺的是，在他的案子之后，國企領導低收入的局面，也發(fā)生了變革。

起初，褚時健對這樣的結果，也感到十分絕望。因為他從來沒想過，自己會到這樣的地步。經(jīng)過長期的思想煎熬后，褚時健轉(zhuǎn)念一想，自己已經(jīng)70多歲，沒必要再為這些無法改變的事情煩惱了，就接受命運的安排，安心地在監(jiān)獄好好服刑吧。

由于服刑期間表現(xiàn)良好，褚時健的刑期減為有期徒刑17年，這讓他心中燃起了希望。

就在這時，一直搞種植的弟弟褚時佐，在探監(jiān)期間，給他帶了一種原產(chǎn)于湖南的冰糖橙。

覺得橙子味道獨特的褚時健，頓時來了興趣，建議弟弟大量種植這種橙子。他甚至期許著，有朝一日，自己能出獄和弟弟一起做。就算出不去，自己也可以給弟弟參謀參謀，算是作為兄長對自己弟弟事業(yè)上的支持。

有了這份精神寄托，褚時健在服刑期間，只要有機會出門到山上或操場上散步，就會用步伐計算果樹之間的距離，并且計算一下每畝地的投入與產(chǎn)出。

2001年，褚時健因為糖尿病嚴重，獲得保外就醫(yī)。褚時健回到了家中。2004年，褚時健獲準假釋。

人一旦沒有事情做，就會失去人生的希望，他需要做點事情，讓自己忙碌起來。

3.2靠天吃飯變靠科學吃飯

一開始大家都覺得，褚時健只是想隨便做點事情，打發(fā)時間。誰也沒想到他是認真的。

褚時健拿出了家里所有的積蓄，并請幾個好友幫忙湊了些錢，租了兩個山頭，開始了人生的再一次創(chuàng)業(yè)。

這一次，褚時健已經(jīng)下定決心，一定要種出最好的橙子。

為了讓果園的生產(chǎn)達到品質(zhì)化，規(guī)?；?。褚時健把承包土地的面積從最初的900畝，擴張到了2400畝。

土地落實了，褚時健就開始解決水源問題。為此褚時健果斷花138萬元，架設了19公里的水管，把水引到了果園。這樣的花費，在當時的中國農(nóng)業(yè)界，是絕無僅有的。

為了保證口感，褚時健拒絕化肥，使用的都是傳統(tǒng)的有機肥。傳統(tǒng)方法種出來的果子，之所以味道不均衡、不穩(wěn)定，是因為缺乏標準化。

為此，褚時健在果園里設置了實驗區(qū)，用科學的方法證實，如果要保證口感一致，就需要對有機肥進行精確的配比，而且他還發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)有成分比例的基礎上，需要添加磷鉀肥。施肥過程，也要求工人必須按標準，統(tǒng)一動作。

通過肥料配比的調(diào)試，以及標準化施肥，果樹后來的產(chǎn)量一年比一年高，橙子的口感也達到了預期的效果。

3.3 勵志橙的銷售神話

由于口感不錯，褚時健種出的橙子，很快得到了市場的認可。最初產(chǎn)量不高時，橙子在本地和熟人的消化下供不應求。后來橙子逐年增產(chǎn)了，已經(jīng)把橙子的品質(zhì)推上最高水準的褚時健，不愿意“賣橙子主要是靠熟人幫忙”。所以，他開始著手建立起中國第一家產(chǎn)、供、銷于一體的農(nóng)業(yè)企業(yè)?！榜页取钡拿麣庥纱艘猜齻鞑ラ_來。

那時，剛剛興起的互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)，注意到了“褚橙”，其中一家主營優(yōu)質(zhì)生鮮果蔬的電商平臺，找到褚時健尋求合作。獨具慧眼的褚時健，欣然接受了這種新的銷售模式。就這樣，乘著電商發(fā)展的順風車，”褚橙“借助褚時健本身的話題性，化身“勵志橙”，走向了全國，并接二連三地創(chuàng)造了銷售奇跡?！榜页取痹?014年時，達到了一億多的銷售額，純利潤達到了7071萬元。就這樣，“褚橙”不僅成為了一個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，更是成為唯一一個，用姓氏來命名的橙類品種。

“褚橙”的成功，最初得益于褚時健對待別人認真且真誠的態(tài)度，這使得在“褚橙”創(chuàng)業(yè)初期，有不少人愿意幫助他?！耙獙Φ闷鹱鲞^的事，對得起相處過的人?！笔撬淖鋈藴蕜t。因此，他才會不遺余力地把“褚橙”品質(zhì)做好，來匹配別人對他的好。因為他清楚地知道，如果產(chǎn)品不好，沒有人會一直買他的面子。

從75歲到88歲的13年間，高齡的褚時健選擇了讓人最不看好的農(nóng)業(yè)，種出了全中國最具品牌價值的橙子。這和他對產(chǎn)品精益求精的認真態(tài)度，是分不開的。

“褚橙”的成功，也鮮明地詮釋了只要有做事的決心，什么時候都不嫌晚。

四、寫在結尾

2019年3月5日，褚時健走完傳奇的一生，逝世于家鄉(xiāng)玉溪， 享年91歲。

縱觀褚時健的一生可以看出，褚時健之所以不管做什么都能獲得成功，取決于他做事一直保有十二分認真的態(tài)度。不管是小時候捉魚、烤酒，還是后來的榨糖、經(jīng)營煙廠、種橙，褚時健都能做到認真鉆研，尊重事物的規(guī)律。更難得的是，他還擁有排除萬難的勇氣和魄力，不把事情做到極致，絕不罷休。

“衡量一個人是否成功，要看他在谷底反彈的高度?！边@是巴頓將軍說過的一句話，放在褚時健身上，再合適不過。褚時健在遭受到不公和打擊時，不怨天尤人，依然能恪守本份，樂觀豁達地面對。更令人敬佩的是，他即使到了該頤養(yǎng)天年的歲數(shù)，也不給人生設限，仍然能擁有年輕的斗志，保持熱情，拼盡全力去實現(xiàn)自己的理想。

褚老身上專注、認真、踏實、不急于求成的這些品質(zhì)，在日漸浮躁的當今社會非常難能可貴，依然值得今天的我們學習。人生總有起落，精神終可傳承。褚老不管處境如何，都能頑強拼搏的精神，激勵著我們努力生活，勇敢向前！

（本文縮寫于三七讀書講書稿，標題為本人所加）