當(dāng)我們看新聞資訊時(shí)，會(huì)經(jīng)?？吹饺缦聢D所示，很多文章的標(biāo)題寫得驚悚，夸張，有種想點(diǎn)擊進(jìn)去一探究竟的沖動(dòng)?？吹枚嗔耍蠹易匀痪椭朗菢?biāo)題黨行為。究其原因，當(dāng)下內(nèi)容太多，用戶關(guān)注有限，所以取個(gè)合適的標(biāo)題，能最大化的吸引點(diǎn)擊，在與其它對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)下，搶奪更多的用戶關(guān)注。畢竟用戶在我這邊花的時(shí)間多，在對(duì)手那里自然就少了。

圖一

那么如何撰寫標(biāo)題，才能激發(fā)強(qiáng)烈的打開欲望呢？

我們可以用4U原則：

1）Urgent(緊迫性)。

在五商前幾節(jié)課，老師講到如比例偏見，合算偏見，跨期偏見等心理效應(yīng)，運(yùn)用這些效應(yīng)能最大化刺激用戶更快下單，這是一種緊迫性運(yùn)用。這里我們說(shuō)到的緊迫性，利用人們怕晚得到，怕早失去的心理寫出充滿緊迫性的標(biāo)題。如“明年樓市會(huì)怎么走？任志強(qiáng)最新回應(yīng)”，“‘極其驚人’方案將出臺(tái) 美國(guó)版‘4萬(wàn)億刺激’將上演”等。

2）Unique(獨(dú)特)

只有在這里才能看到，其它地方?jīng)]有，這種樣式的標(biāo)題能誘發(fā)用戶巨大的好奇心。如下圖所示：

圖二

3）Ultra-specific(明確具體)

具體的東西，更容易帶給讀者明確的信息，從面想占有。如本文標(biāo)題“逃離北上廣深之前，你要做哪些準(zhǔn)備？”，“為什么你寫的文案不走心?”等。

4）Useful(實(shí)際益處)

承諾利益。用戶從標(biāo)題中能直接看到自己看了文章后能獲得的好處。如本文標(biāo)題“掌握這個(gè)原則，文章點(diǎn)擊率立增10倍”等。

我們弄明白了什么是4U原則后，就可以按此思路重寫標(biāo)題，重新思考如何激發(fā)讀者“強(qiáng)烈打開文章的欲望”。具體可以這樣做：

第一招：“目標(biāo)人群 + 問(wèn)題 + 解決文案”

第二招：“在XX時(shí)間內(nèi)，得到Y(jié)Y結(jié)果”

第三招：“熱點(diǎn)人物 + 獨(dú)家信息”

給五商今天（12月13日）這篇圖文寫個(gè)標(biāo)題。用4U原則按上面三種招術(shù)來(lái)寫，得到以下標(biāo)題：

標(biāo)題一：文章點(diǎn)擊率不高？用這三招輕松搞定

標(biāo)題二：僅花3秒鐘，就能輕松寫出高點(diǎn)擊率的文章標(biāo)題

標(biāo)題三：揭秘朋友圈內(nèi)那些動(dòng)搕上百萬(wàn)閱讀量的文章，標(biāo)題是這樣寫的