導(dǎo)語(yǔ)：“視覺志”就像是一個(gè)很懂我的“老朋友”，每天晚上睡覺之前我都會(huì)看看視覺志的七言，有時(shí)候晚了沒看到，心里總是掛念著。這兩天看七言，發(fā)現(xiàn)它有了新的變化，變得更加好了，前天的七言是黃色系列的圖片主題，昨天的七言標(biāo)題和圖片是一致的系列，而不變的是它文藝、走心的風(fēng)格。我今天認(rèn)真地看了一遍視覺志的歷史消息，從第一篇翻到了最后一篇，在“翻”的過程中，再一次讀到了創(chuàng)始人沙小皮作為一個(gè)中文系畢業(yè)生的文藝情懷，還有對(duì)新媒體創(chuàng)業(yè)初心的堅(jiān)持。我相信這也是許多成功的新媒體人的寫照吧~

視覺志，由沙小皮創(chuàng)建于2012年的微信公眾號(hào)，運(yùn)營(yíng)至2014年8月，還是只擁有70萬粉絲的公眾號(hào)，到2017年2月，已經(jīng)成為旗幟性的超級(jí)公眾號(hào)矩陣，旗下包括視覺志、她刊、蛙哥漫畫等六個(gè)公眾號(hào)，合計(jì)粉絲約有2000萬。

1、從“視覺”開始

“我們做的是吸引力，賣的是注意力?！薄承∑?/p>

2013年10月，沙小皮和妻子雙雙辭職，開始創(chuàng)業(yè)，專注做微信公眾號(hào)，辭職那天，甚至在離職率很低的國(guó)有公司產(chǎn)生了不小的轟動(dòng)。

從最初公眾號(hào)的名字“視覺志”中可見沙小皮對(duì)公眾號(hào)的定位，即從視覺入手，用“一副美圖配一句心靈雞湯”的模式吸引了第一批粉絲。2013年4月4日開始，創(chuàng)立了“每日七言”欄目，每天發(fā)一組七、八條或搜集或原創(chuàng)的最能“觸及人柔軟的心底”的圖文。文藝范兒“七言”至今依然是公眾號(hào)里粉絲忠實(shí)度最高的板塊。

2、堅(jiān)持“小而美”

大學(xué)時(shí)期中文系的熏陶，讓沙小皮對(duì)美和精神生活有著無功利的追求。把自己喜愛的美好事物分享給更多人，成為“視覺志”最初的基因，也成為沙小皮在千百萬微信公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的種子。

品味的堅(jiān)持和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光讓沙小皮帶領(lǐng)視覺志脫穎而出，而非淪為不入流的營(yíng)銷號(hào)，“小而美”的堅(jiān)持也讓視覺志保持逼格的同時(shí)獲得了更多、更長(zhǎng)久的收益。

“我還在拿著5000 塊錢一個(gè)月工資的時(shí)候，就有很多小廣告找來投放，但我都拒絕了，因?yàn)槲矣X得跟‘視覺志’的調(diào)性不符，不能為了眼前的利益損傷品牌。后來慢慢熬出頭，‘視覺志’接的第一個(gè)廣告是中國(guó)移動(dòng)。”到現(xiàn)在，很多國(guó)際一線品牌已經(jīng)和視覺志建立起穩(wěn)定的合作關(guān)系。

關(guān)于融資，沙小皮也有著和許多創(chuàng)業(yè)者不同的考慮。2017年沙小皮在最后關(guān)頭推掉了一家非常好的投資機(jī)構(gòu)，幾千萬的投資額，談到最后是他自己打了退堂鼓，投資方很好溝通也很樂意幫忙，但是他在敲定意向之后開始失眠，焦慮，覺得壓力很大。“因?yàn)槟昧送顿Y之后基本是兩種出路，要么成功IPO，要么被收購(gòu)，我認(rèn)為自己的野心和能力尚達(dá)不到，我們更愿意做一家小而美，沒有那么大營(yíng)收壓力的公司，能有一顆匠心，只專注內(nèi)容生產(chǎn)，精耕細(xì)作，不用考慮太多商業(yè)化的問題?！?/p>

“公司目前活得還不錯(cuò)，廣告客戶日益增加，而且這些客戶都是大牌，比如香奈兒、古馳、奧迪、凱迪拉克等等。 ”沙小皮說，在權(quán)衡后，暫時(shí)先放棄融資。

3、三次迭代，成就千萬粉絲的公眾號(hào)矩陣

讀【視覺志】的文章非常容易引起讀者共鳴，我讀視覺志就常常有一種感覺：我們雖然從未見面，但是就像認(rèn)識(shí)了很久的老朋友，每一篇文章每一句話都怎么懂我，都能說到我的心里去。

視覺志也經(jīng)常產(chǎn)生刷爆朋友圈的好文，但沙小皮并沒有滿足于此，從一個(gè)圖片配雞湯的公眾號(hào)到原創(chuàng)為主的生活類公眾號(hào)，再到細(xì)分領(lǐng)域的公眾號(hào)矩陣，再到原創(chuàng)漫畫類內(nèi)容，一步步的產(chǎn)品迭代，讓他在新媒體時(shí)代走的更穩(wěn)、跑的更快。

雞湯文字一抓一大把，公眾號(hào)爆文萬里難出其一，隨著粉絲的增加，沙小皮沒有止步于文藝范的圖文推送，他開始選擇兼顧閱讀量和視覺志調(diào)性的爆款文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載文章知識(shí)產(chǎn)權(quán)不明確、風(fēng)險(xiǎn)高，漲粉數(shù)目有限，同時(shí)意識(shí)到原創(chuàng)紅利的沙小皮開始注意到原創(chuàng)熱，轉(zhuǎn)型到通過自己撰寫原創(chuàng)熱門文章，營(yíng)造朋友圈爆款，以增加閱讀量和粉絲數(shù)。這是沙小皮對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的第一次迭代。

直到2014年年底，沙小皮手中只有一個(gè)視覺志，但微信公眾平臺(tái)多次革新，對(duì)內(nèi)容、廣告發(fā)布都有了新的規(guī)定，每次變動(dòng)甚至封掉一部分賬號(hào)，單一賬號(hào)的抗風(fēng)險(xiǎn)度和號(hào)召力已經(jīng)不再適合飛速發(fā)展的微信公眾平臺(tái)新環(huán)境。同時(shí)，“垂直類賬號(hào)才是公眾號(hào)未來”的聲音越來越大，沙小皮也受其影響，這一年，沙小皮又多了兩項(xiàng)裝備——面向女性的公眾號(hào)“她刊”和偏重閱讀類內(nèi)容的公眾號(hào)“一讀”。產(chǎn)品矩陣化布局使得沙小皮的公眾號(hào)受眾更多，垂直類賬號(hào)的經(jīng)營(yíng)使得內(nèi)容更加精準(zhǔn)，嘗到甜頭的沙小皮繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，又在2017年開拓了針對(duì)母嬰類的“窈窕媽媽”。從單一公眾號(hào)到產(chǎn)品矩陣化布局，分散單個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和壓力，是沙小皮對(duì)產(chǎn)品的第二次迭代。

僅僅有了內(nèi)容類公眾號(hào)矩陣的沙小皮并沒有就此停歇，他延續(xù)布局公眾號(hào)矩陣的思路，將視覺志最初也是最受歡迎的項(xiàng)目“每日七言”單獨(dú)拿出來，做為一個(gè)獨(dú)立的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，將內(nèi)容進(jìn)一步精耕。

沙小皮發(fā)現(xiàn)內(nèi)容類門檻過低，稍有文字功底的人都能夠進(jìn)入這一行業(yè)，2016年的微信公眾號(hào)里圖文類內(nèi)容日益泛濫，用戶興趣漸漸疲軟，內(nèi)容格式的升級(jí)成為新趨勢(shì)。這一年，以手繪漫畫描繪一對(duì)男女朋友日常的“蛙哥漫畫”問世。對(duì)沙小皮來說，“蛙哥漫畫”意義重大：“視覺志”以精美圖片和暖心文字崛起，成為微信早期的代表性賬號(hào)；“她刊”和“一讀”讓公司羽翼漸豐，擁有多個(gè)支點(diǎn)。“蛙哥漫畫”希望尋求新的突破，目標(biāo)指向IP養(yǎng)成，讓整個(gè)公司再上層樓。

在漫畫的基礎(chǔ)上，蛙哥表情包也已經(jīng)在微信表情商店上線五套，并廣受好評(píng)。從低門檻的文字內(nèi)容到高門檻的原創(chuàng)漫畫，再到IP養(yǎng)成、樹立品牌形象，是沙小皮對(duì)產(chǎn)品的第三次迭代。

三次的產(chǎn)品迭代也使得沙小皮的公眾號(hào)矩陣頗具規(guī)模，這其中隱含著沙小皮對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的判斷力。

鑒于這兩天七言的迭代，視覺志再次引起了我的好奇心，翻了它的歷史消息和一些資料，記錄了以上筆記，這些年來常把視覺志掛在嘴邊，對(duì)它甚是喜歡，今天第一次認(rèn)真“研究”一下，還是受益匪淺，感謝視覺志和七言先生多年的陪伴~