■撰文?|?互聯(lián)網(wǎng)鏡鑒

感謝，有了宜家，中國年輕人可以用一個iPhone的錢把租來的10平米小屋布置出家的感覺。宜家，是中國租房客最后的尊嚴(yán)。

1月28日，瑞典宜家家居公司創(chuàng)始人英瓦爾?坎普拉德（Ingvar Kamprad）逝世，享年91歲。

“最小氣的億萬富翁”，“坐飛機(jī)總是坐經(jīng)濟(jì)艙”、“喜歡買打折商品”、“穿二手衣服”都是他身上的標(biāo)簽。他的一生，真的不是“傳奇”二字可以簡單概括的。

part1：聽祖父破產(chǎn)自殺故事長大的少年

1926年，英瓦爾?坎普拉德出生于瑞典南部的斯莫蘭斯莫蘭。他的外祖父在當(dāng)?shù)亟?jīng)營者房地產(chǎn)和農(nóng)莊，是當(dāng)?shù)厥浊恢傅母簧獭?/p>

跟一般家庭不同的是，父親給小英瓦爾講的催眠故事不是溫馨可愛的童話，而是祖父如何因?yàn)橘Y金周轉(zhuǎn)不靈的自殺故事，也許正因?yàn)檫@樣，英瓦爾早早就萌發(fā)出了經(jīng)商賺錢的想法。

5歲時的英瓦格，就開始嘗試在小伙伴們中間 “倒賣”一些小玩意。而11歲時，英瓦爾依靠著批賣種子，給自己購置了一輛新自行車和一臺打字機(jī)。

約1932年，英格瓦·坎普拉德童年時于瑞典阿姆霍特和其妹妹合影

17歲創(chuàng)辦了郵購業(yè)務(wù)的雜貨鋪（也就是宜家的雛形）?？墒呛芸?，二戰(zhàn)的陰影就籠罩了整個歐洲，英瓦爾也沒有幸免成為了征兵。但對經(jīng)商的熱忱絲毫沒有被戰(zhàn)火所打消，他懇求上司讓他白天當(dāng)兵晚上回家處理郵購業(yè)務(wù)，每天晚上都只能擠在不到一平米的地下室里熬夜。

對于努力的人，時間總能給出最好的回答。在這樣的勤懇經(jīng)營下，英瓦爾的小小雜貨鋪成為了如今市值351億歐元的世界最大家具零售巨頭——宜家。

part2：瑞典最有錢的“吝嗇鬼”

作為宜家家居公司的開山人，英瓦格掌舵這一公司超過了70年?，F(xiàn)如今的宜家已然成為了世界上最大的家具零售商，同時也是世界上最歡迎的品牌之一。據(jù)2017財年（截至2017年8月）數(shù)據(jù)顯示，在全球49個國家和地區(qū)，共有403家分店。全球范圍內(nèi)的宜家家居商店的總銷售額為383億歐元(約合449億美元)。

《宜家真相》的作者、宜家前高管約翰·斯特內(nèi)博將宜家的成功歸于三點(diǎn)，他稱贊英瓦格是一位天才，創(chuàng)造了宜家的大部分產(chǎn)品，此外非常重要的兩個原因是宜家的運(yùn)行機(jī)制與宜家文化。當(dāng)然，這兩點(diǎn)亦與坎普拉德分不開。

在他的書中，這位前員工這樣評價他的老板： “他精于文字卻要偽裝成閱讀困難癥患者，只是偶爾喜歡小酌兩杯卻偏偏對外宣傳酗酒成性，時而極度節(jié)儉會為員工下班忘記關(guān)燈而大發(fā)雷霆，但為博得貴客歡心卻又不惜一擲千金?！?/p>

英瓦格是出了名的節(jié)儉。一向不喜歡在自己不需要的東西上花錢，他乘飛機(jī)時總是坐經(jīng)濟(jì)艙。2014年，英瓦格因逃稅“流亡”40年后重返瑞典，他在接受電視采訪時稱：“如果你看看現(xiàn)在的我，我身上穿的每一件東西都能在跳蚤市場買到?！?/p>

part3：給了出租屋里的年輕人最后的尊嚴(yán)

英瓦格不僅把廉價的家具帶給年輕人，也將北歐簡約的家具風(fēng)格，一起打包送了過來。在歐美，宜家是面向中低收入家庭的，但在進(jìn)入中國市場后，它對市場定位做了個調(diào)整，把目標(biāo)人群定為“想買高檔貨，而又付不起高價的白領(lǐng)”。

這樣的定位使得宜家來華二十年，面對中國這么龐大的市場也只以平均一年一店的速度擴(kuò)張。因?yàn)橐思业难b修風(fēng)格更適合小戶型的屋子。而小戶型的屋子在三四線城市的需求相對比較少。

無論如何，這樣的宜家確實(shí)成功地讓住在出租屋里的年輕人活得更體面了。出租屋里不再是用低廉的塑料布做的衣柜、房東不要的老舊木書桌，也不再是充滿樟木球味的鞋柜，轉(zhuǎn)而換成了時尚感很強(qiáng)，以冷色、白色為主的北歐風(fēng)的家具裝飾物。

如今，這個有著“法西斯”黑歷史的高老頭兒離開了我們。

謝謝你讓我們無論身在何處，都能住得有品質(zhì)有尊嚴(yán)