前情提要
文章分類：個(gè)人經(jīng)驗(yàn)
小仙的話：甲方可以給小白無數(shù)次干活兒的機(jī)會(huì)，給不了小白專業(yè)性。當(dāng)然，去乙方也要當(dāng)心！
我從2015年開始接觸新媒體，做過新媒體記者和新媒體編輯，也負(fù)責(zé)過比較籠統(tǒng)的全方位新媒體運(yùn)營工作。
三年多時(shí)間，我先后服務(wù)于甲方、乙方，從稀里糊涂、一頭霧水到慢慢有自己的理解，我逐漸發(fā)現(xiàn)了許多服務(wù)于甲方和乙方的差別。
在開始講這些差別之前，我們先來講講什么是新媒體。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。
我的理解：說得更接地氣一點(diǎn)，新媒體不只是微信公眾號(hào)，而是對(duì)大環(huán)境的相對(duì)于傳統(tǒng)媒介形式的一種泛稱。
然后，我們再明確一下什么是甲方、乙方。
這實(shí)際是一個(gè)法律術(shù)語，是合同中的一種說法，簡單來講，甲方是主導(dǎo)方，乙方是勞務(wù)方。這種關(guān)系并不恒定，取決于具體的合同，而且存在交叉混合的情況。
比如，一個(gè)地產(chǎn)公司把自己的新媒體工作外包給一家廣告公司，那么地產(chǎn)公司是甲方，廣告公司是乙方。
新聞媒體機(jī)構(gòu)通常是獨(dú)立采編報(bào)道，保持中立的立場，但現(xiàn)在很多機(jī)構(gòu)也有新媒體代運(yùn)營業(yè)務(wù)，當(dāng)某個(gè)新聞媒體機(jī)構(gòu)服務(wù)于某個(gè)委托方公司，這個(gè)委托方公司就是甲方，這個(gè)新聞媒體機(jī)構(gòu)是乙方。
在工作當(dāng)中，乙方常常需要保持服務(wù)者的姿態(tài)，非?？鋸埖臅r(shí)候叫“跪舔”。乙方常常叫甲方爸爸（錢爸爸），并暗自吐槽甲方——啊，好難搞的爸爸。
下面分點(diǎn)講講我的感受：
甲、乙方對(duì)新媒體運(yùn)營的認(rèn)識(shí)差異很大
這幾年，個(gè)人注冊個(gè)公眾號(hào)是很稀松平常的事，公司加設(shè)新媒體運(yùn)營崗位更是。
甲方類公司有自己的核心產(chǎn)品，原本的部門架構(gòu)比較完善，通常把新媒體相關(guān)的工作劃分到“市場/品牌營銷”中，說白了，就是在原本的宣傳/營銷渠道中加上“新媒體”這一條。
甲方對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)通常都非常混亂，他們最熟悉的新媒體渠道是“微信公眾號(hào)”，但是他們常常叫成“公眾微信號(hào)”，并且以為只要寫一篇文章放在那里，公司就獲得了推廣……
介于“自己不懂，資金預(yù)算又不足”，甲方需要的是一個(gè)“十八般武藝樣樣具備”的全能型新媒體運(yùn)營專員：會(huì)選題、會(huì)采寫、會(huì)策劃、會(huì)編輯、會(huì)排版、會(huì)推廣、會(huì)社群運(yùn)維、會(huì)做圖、會(huì)攝影、會(huì)剪輯視頻……
甲方理解的運(yùn)營=全部。
如果你服務(wù)于甲方，你可能會(huì)聽到這樣的要求：
“我喜歡在開頭放動(dòng)圖，你多放點(diǎn)。”（好的。）
“我要一個(gè)煽情的排版?！保ü碇朗裁词巧壳榈呐虐妫?/p>
“你多看看杜蕾斯和江小白，人家文案多棒？你就不能學(xué)一學(xué)嗎？”（領(lǐng)導(dǎo)，人家?guī)装賯€(gè)人出一篇，團(tuán)隊(duì)操作。我……哎……）
乙方不一樣，乙方已經(jīng)把“爸爸們”手下一個(gè)新媒體運(yùn)營專員的工作拆分了，流水線操作。乙方可能有這樣一些崗位：新媒體記者，新媒體策劃（線上、線下活動(dòng)），新媒體編輯(撰稿編輯、審稿編輯、視頻編輯、漫畫編輯），設(shè)計(jì)、商務(wù)推廣……
如果你在乙方，你常常和同事發(fā)生這樣的對(duì)話：
“我覺得那樣排版真的很丑，但是爸爸很喜歡。他喜歡就好。”
“等會(huì)等會(huì)，爸爸還沒確認(rèn)呢，暫時(shí)別推?！?/p>
“你那個(gè)詞不能這么用，有語病。”
“最怕推送前幾分鐘，爸爸說要改。”
總的來說，甲方對(duì)個(gè)人的綜合能力要求很高，乙方對(duì)個(gè)人專業(yè)度要求很高。
如果你是小白，建議去乙方
有人誤以為，新媒體的工作門檻低，誰都能做。其實(shí)不然。
就說“二更”吧，“二更”制作了不少網(wǎng)絡(luò)熱門新媒體作品，短短一兩年時(shí)間里已經(jīng)融資3億左右，成為當(dāng)下短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
但是，“二更”的創(chuàng)始人有來自青年時(shí)報(bào)的，有來自錢江晚報(bào)的，還有來自奧一網(wǎng)的，他們都在傳統(tǒng)媒體里呆過很長時(shí)間，實(shí)際上只是把自己對(duì)傳統(tǒng)媒體的堅(jiān)持帶到新媒體當(dāng)中來。
所謂十萬+，你可以撞運(yùn)氣撞到一次，但你不能撞到幾十次，幾百次，無數(shù)次。新媒體是技術(shù)活兒，是創(chuàng)意、營銷、策劃、采寫、設(shè)計(jì)等等全方位的整合體。
甲方可以給小白無數(shù)次干活兒的機(jī)會(huì)，給不了小白專業(yè)性。干雜活兒、爛活兒干出來的經(jīng)驗(yàn)不值錢！
某些甲方往往不會(huì)單獨(dú)設(shè)立新媒體運(yùn)營的崗位，而是把人安插在其他部門中，比如市場營銷部。這時(shí)候，你就可能要做一些那個(gè)崗位的本職工作，還有可能需要背負(fù)那個(gè)崗位的業(yè)績指標(biāo)。
這樣的公司對(duì)新媒體都沒有很好的認(rèn)知，也通常不會(huì)有針對(duì)新媒體運(yùn)營崗位的專門的業(yè)績考核標(biāo)準(zhǔn)，很可能是大坑。
還有一類甲方，他們只是需要一個(gè)窗口展示自己，不懂任何傳播技巧，沒有任何資源支撐，卻對(duì)新媒體帶來的效益抱有很高期望。這樣的爸爸通常對(duì)新媒體運(yùn)營有很多莫名其妙的設(shè)想，喜歡按照自己的想法框定自家的新媒體——不止坑自己的新媒體運(yùn)營人員，也坑乙方。
新媒體不是靠著小編的自嗨寫個(gè)文章就能帶來流量甚至轉(zhuǎn)化的，它是一個(gè)資源整合的節(jié)點(diǎn)，靠譜的新媒體已經(jīng)脫離了“博客”風(fēng)格（一個(gè)人寫，靠內(nèi)容吸粉）。
當(dāng)然，去乙方也要多加留心。如果團(tuán)隊(duì)里沒人懂行，大家都是瞎摸索，這十有八九是個(gè)不靠譜的公司。
自己做新媒體靠不靠譜？
當(dāng)你還是一個(gè)小白的時(shí)候，最忌諱的就是自大。
業(yè)余開個(gè)公眾號(hào)自己玩耍一下是可以的，喜歡寫東西、做視頻……有一技之長想秀一秀也是OK的，然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的作品很快就不能穩(wěn)定輸出了，在用完了親朋好友之類的關(guān)系后，你的“推廣”也將難以為繼。也許你會(huì)愿意投資一些資金、物料進(jìn)去，然后你發(fā)現(xiàn)，你遲遲得不到你想要的收益。
網(wǎng)上有不少自認(rèn)為文筆很優(yōu)秀的人，腦子一熱就辭職，開始自己所謂很酷炫的“自由撰稿人”生涯，然后發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)賺”并沒有那么容易，不堅(jiān)持個(gè)兩三年，沒有資源、文筆并不能干掉千千萬萬的對(duì)手，甚至連每天穩(wěn)定更新都做不到。
唐家三少能上作家富豪榜是有原因的：日更八千的定力不是隨便蓋的??！老婆生孩子還能在產(chǎn)房外更帖，有幾個(gè)人能做到？何況人家對(duì)市場的認(rèn)知叫一個(gè)門兒清??！
搞新媒體不只是要筆桿子好?。。?！
我的血淚教訓(xùn)就是：自己摔成泥討回來的教訓(xùn)，好師傅一句話就可以避免了。
綜合來說，進(jìn)入乙方會(huì)更適合經(jīng)驗(yàn)不夠豐富的人，羽翼夠豐滿了再飛不遲。
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