產(chǎn)品分析報(bào)告-掘金
一、體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)機(jī)型：iPhone6P
系統(tǒng)版本：iOS 10.3.1
APP版本：4.1.2
體驗(yàn)時(shí)間：2017.4.21
二、產(chǎn)品簡(jiǎn)介
產(chǎn)品名稱：掘金
產(chǎn)品類型：內(nèi)容社區(qū)
支持平臺(tái)：iOS，安卓，PC端
產(chǎn)品logo：科技藍(lán)，易辨識(shí)度70%，界面簡(jiǎn)潔舒適，但沒有任何特色和突出的地方。
產(chǎn)品slogan：高質(zhì)量的技術(shù)社區(qū)
產(chǎn)品特點(diǎn)：聚焦一個(gè)垂類領(lǐng)域，深度解決特定用戶對(duì)專業(yè)性內(nèi)容的獲取需求。
產(chǎn)品介紹：面向互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人的內(nèi)容社區(qū),是給開發(fā)者用的 Hacker News,給設(shè)計(jì)師用的 Designer News,和給產(chǎn)品經(jīng)理用的 Medium。
目標(biāo)市場(chǎng)：互聯(lián)網(wǎng)人（技術(shù)人為主，設(shè)計(jì)，產(chǎn)品），搶占互聯(lián)網(wǎng)人的碎片時(shí)間。
三、產(chǎn)品功能分析
主要功能：通過智能推薦內(nèi)容鏈接或原創(chuàng)內(nèi)容
掘金產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)圖如下：
主要功能詳解
1：進(jìn)入掘金后，可以在制定感興趣的內(nèi)容咨詢定制，關(guān)注的內(nèi)容會(huì)更新推送。其中每一篇技術(shù)資源都有對(duì)應(yīng)的技術(shù)標(biāo)簽，通過標(biāo)簽的形式來把掘金上的技術(shù)內(nèi)容串聯(lián)起來，方便用戶閱讀更多類似的技術(shù)資源。喜歡的內(nèi)容可以分享和收藏。收藏可以分集子，喜歡的內(nèi)容可以按照自己的喜好來進(jìn)行分類收藏。
2：作為內(nèi)容提供者，有推薦文章和申請(qǐng)專欄兩種方式，但內(nèi)容大部分以文章分享為主。推薦文章步驟簡(jiǎn)單，貼網(wǎng)址，標(biāo)題，內(nèi)容描述打上標(biāo)簽即可（推薦的文章有1-2個(gè)工作日的審核時(shí)間）。想要成為專欄作者需申請(qǐng)。
四、對(duì)于咨詢內(nèi)容產(chǎn)品，用戶需求到底是什么？
進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，信息不對(duì)稱的訴求已經(jīng)被滿足，而我們逐漸進(jìn)入了一個(gè)信息過載的時(shí)代。再也沒有用戶獲取不到什么信息，更多的是信息太多，如何讓用戶看到真正想看的信息，是這個(gè)時(shí)代的咨詢內(nèi)容產(chǎn)品的主要發(fā)展方向。
再看看掘金在這塊的主要做法：
1.技術(shù)群體人的用戶特征
作為一個(gè)垂直類咨詢內(nèi)容社區(qū)，掘金選擇的用戶群體是技術(shù)人。
而中國的程序員只有336.3萬（數(shù)據(jù)來源《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2015》），但由于用戶群的足夠統(tǒng)一，在內(nèi)容上也就更好把握。不管是人工推薦還是只能推薦，只需要是技術(shù)人想看的內(nèi)容，就能滿足他們的基本需求。
2.內(nèi)容運(yùn)營策略分析
聚合新聞模式，特點(diǎn)在于內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布均由數(shù)據(jù)抓取和UGC的形式完成，數(shù)據(jù)抓取指的是從合作內(nèi)容源通過機(jī)器抓取同步更新出來，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)不新鮮，UGC指的是現(xiàn)在流行的自媒體，由平臺(tái)合作自媒體負(fù)責(zé)生產(chǎn)內(nèi)容，并發(fā)布出來。
掘金主要的內(nèi)容產(chǎn)生是來源于用戶的鏈接推送，聚合所有平臺(tái)相關(guān)的內(nèi)容資源，這樣在一個(gè)平臺(tái)上就能看到技術(shù)相關(guān)的大部分平臺(tái)上的咨詢。
另一方面，開放了專欄作者，邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)的自媒體或任何加入，創(chuàng)作屬于該平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容。
但是盡管采取了內(nèi)容資源整合和原創(chuàng)內(nèi)容相結(jié)合的兩種方式，在內(nèi)容的供給上還是不夠。
五、思考與建議
- 掘金的目標(biāo)用戶基數(shù)太小，可以考慮由垂直社區(qū)轉(zhuǎn)為綜合性社區(qū)，擴(kuò)大目標(biāo)人群
- 目前產(chǎn)品以閱讀學(xué)習(xí)型為主，如果能加上論壇和社交，建立用戶與用戶，用戶與作者之前的關(guān)系。建立一站式學(xué)習(xí)交流社區(qū)，在學(xué)習(xí)，購買，交流，觸達(dá)上形成良性循環(huán)
產(chǎn)品經(jīng)理的大家可以一起多多交流～
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