題圖

短視頻除了有平臺(tái)與平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是UGC與PGC的較量，短視頻相對(duì)圖文所承載的信息量大，且用戶(hù)觀(guān)看所花的時(shí)間成本也高，如果不能給用戶(hù)帶來(lái)給用戶(hù)想要的內(nèi)容，很容易造成用戶(hù)的疲憊。就像你去電影院看了一場(chǎng)爛片，你再也不會(huì)追下去了（現(xiàn)在的觀(guān)點(diǎn)好像偏向PGC）。但是，UGC本身就帶有社交屬性，短視頻是否能成為新的社交介質(zhì)，就像圖片、文字一樣。UGC更加有想象力、可能性、創(chuàng)造力。

來(lái)，我們進(jìn)入今天的主題，我會(huì)從以下幾個(gè)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行今天的討論：
PGC的內(nèi)容創(chuàng)作者代表

簡(jiǎn)析PGC代表產(chǎn)品

簡(jiǎn)析UGC代表產(chǎn)品

總結(jié)

PGC 內(nèi)容代表

一條
2016年7月8日，“一條”副總裁范致行向DoNews 記者表示，目前公司估計(jì)2億美金，基礎(chǔ)用戶(hù)2000萬(wàn)，日收入近100萬(wàn)。

輪數(shù)
年/月份
資金
投資機(jī)構(gòu)

種子
2014年
百萬(wàn)人民幣
合鯨資本

A輪
2014年
百萬(wàn)美元
摯信資本，SIG

B輪
2015年
千萬(wàn)人民幣
CMC，豐實(shí)資本嘉實(shí)基金，頭頭是道投資基金

B+輪
2016年7月8日
（保密）
CMC領(lǐng)投，創(chuàng)伴、飛馬旅跟投

一條內(nèi)容組成包括：達(dá)人廚房（薈萃各路美食家，手把手傳授私房菜秘訣）、隱世小店（發(fā)現(xiàn)那些身居鬧市而不為人知的美好小店）、男士型格（精英男士展露自我心水配搭，口述穿衣型格之道）、獨(dú)立設(shè)計(jì)（訪(fǎng)談本土設(shè)計(jì)師，彰顯中國(guó)時(shí)尚的原創(chuàng)力量）、生活課（生活小課堂，每周教你生活美學(xué)）、葉放說(shuō)茶（蘇州藝術(shù)家、畫(huà)家、“現(xiàn)代雅集之父”葉放先生主持，專(zhuān)談茶藝茶道）、藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)（以藝術(shù)的精進(jìn)，為生活的先導(dǎo)。每周一次的藝術(shù)人物訪(fǎng)談）、美談（時(shí)尚女性達(dá)人出鏡，教你搞定潮流妝容）、中國(guó)建筑新浪潮（報(bào)道中國(guó)一流的現(xiàn)代建筑，專(zhuān)訪(fǎng)中生代建筑師，傳播中國(guó)當(dāng)代建筑的杰出成就）

二更
二更完成1.5億 B輪融資，發(fā)力頭部?jī)?nèi)容IP生態(tài)建設(shè)

輪數(shù)
年/月份
資金
投資機(jī)構(gòu)

A輪
2016年3月18日
5000萬(wàn)人民幣
基石資本、真格基金

B輪
2017年1月19日
1.5億人民幣
璟資本領(lǐng)投，厚德前海、以太資本跟投，原機(jī)構(gòu)股東基石資本、真格成長(zhǎng)基金和東方富海追加跟投

選題涉及人文、藝術(shù)、潮流、生活、食尚各個(gè)層面，表現(xiàn)各領(lǐng)域內(nèi)牛人們的生活方式、生活情趣、生活理念。鏡頭刻畫(huà)自然細(xì)致，思想深刻靈動(dòng)，體現(xiàn)城市背景下開(kāi)放多元的生活狀態(tài)，捕捉生活中的閃光點(diǎn)。

陳翔六點(diǎn)半
陳翔六點(diǎn)半融資狀況

輪數(shù)
年/月份
資金
投資機(jī)構(gòu)

A輪
2016年7月21日
千萬(wàn)級(jí)
貝塔斯曼亞洲投資基金

陳翔六點(diǎn)半的主要以短視頻的形式通過(guò)搞笑、有趣的內(nèi)容讓用戶(hù)放松、快樂(lè)、解壓。

papi醬

輪數(shù)
年/月份
資金
投資機(jī)構(gòu)

首輪
2016年3月19日
1200萬(wàn)人民幣
真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本

papi醬的內(nèi)容特點(diǎn)：崇尚真實(shí)、倡導(dǎo)個(gè)性自由、摒棄虛偽，這也是年輕一代所倡導(dǎo)的。

小結(jié)
短視頻的春天到來(lái)，讓有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)很輕松地就獲得了市場(chǎng)、投資人、用戶(hù)的認(rèn)可。

PGC 內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)

秒拍
流量?jī)?yōu)勢(shì)，秒拍與新浪微博達(dá)成合作，成為了微博中唯一的短視頻合作伙伴

優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作環(huán)境，大量?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)者涌入，2015年單月視頻播放量10萬(wàn)次以上的創(chuàng)作者為15000，而在2016年達(dá)到了45000,2016年秒拍top5短視頻與播放量如下表；

據(jù)說(shuō)只有80后看得懂，這才叫兄弟
2.36億次

余楓金曲翻唱
1.93億次

東京食尸鬼第二季第七集
1.93億次

亞當(dāng)與夏娃，夏娃破蛋重圓勇奪吉尼斯冠軍
1.54億次

對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的大力支持，2016年11月22日消息，一下科技完成了5億美元的E輪融資，其CEO表示會(huì)拿出10億人民幣做短視頻內(nèi)容布局、用戶(hù)分成與內(nèi)容引進(jìn)。

商業(yè)模式較成熟，秒拍整合了站內(nèi)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)為廣告主提供整合的營(yíng)銷(xiāo)方案，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)。另外，2017年2月，秒拍上線(xiàn)了6S前貼片廣告，將于內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行分成。

頭條視頻
頭條視頻的發(fā)展，是順著今日頭條的勢(shì)而為的。

2012年8月
今日頭條正式上線(xiàn)

2013年
今日頭條推出頭條號(hào)

2016年7月
頭條視頻上線(xiàn)

2016年8月
今日頭條完成對(duì)運(yùn)城陽(yáng)光收購(gòu)，該公司擁有《信息傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》

2016年9月
今日頭條發(fā)布對(duì)短視頻傳作者的10億元扶持計(jì)劃

2017年2月
今日頭條宣布全資收購(gòu)美國(guó)移動(dòng)短視頻創(chuàng)作者社區(qū)Flipagram

大力支持內(nèi)容分發(fā)，“今日頭條”APP號(hào)稱(chēng)有5.5 億的用戶(hù)，在今日頭條APP的第二個(gè)Tab中是“視頻”，而在“頭條號(hào)”中也支持了純視頻類(lèi)的素材發(fā)布。

小結(jié)
內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)要持續(xù)發(fā)展，需要吸引、扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，只有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、機(jī)構(gòu)的內(nèi)容變現(xiàn)，才可以為平臺(tái)輸出更好地內(nèi)容。

UGC 代表產(chǎn)品

快手
融資情況，快手在2017年3月23日獲得了由騰訊領(lǐng)投D輪融資3.5億美元融資，其之前的A/B/C的融資詳情都沒(méi)有透露。

快手號(hào)稱(chēng)是三、四線(xiàn)城市的寵兒，而從其APP貼紙的風(fēng)格確實(shí)談不上高大上，試用了快手1個(gè)多月，發(fā)現(xiàn)更多的是三四線(xiàn)美女、低俗段子

直播，快手也上線(xiàn)了直播，如果說(shuō)短視頻是引子、那么直播就是變現(xiàn)渠道？而在快手的“發(fā)現(xiàn)”菜單下，很少推薦直播，更多的還是短視頻，快手的目標(biāo)用戶(hù)就注定了形成了不了超級(jí)網(wǎng)紅，超級(jí)直播網(wǎng)紅的背后是需要有屌絲+土豪的，而土豪的數(shù)量好像不夠。

美拍
記得在2014年，美拍剛剛推出的時(shí)候，10S的短視頻風(fēng)靡了好一陣，這種低門(mén)檻的視頻拍攝手段確實(shí)讓筆者與身邊的朋友眼前一亮。
美拍大事記，發(fā)展歷程

時(shí)間
大事記

2014.05
美拍上線(xiàn)

2016.01
推出直播功能

2016.06
提供付費(fèi)虛擬禮物和表情

2016Q3
增值服務(wù)充值收益達(dá)到918.6萬(wàn)元

2016.10
用戶(hù)累計(jì)上傳超過(guò)4.9一次視頻

強(qiáng)大的美拍達(dá)人，美拍與微易播達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同扶持美拍達(dá)人、聯(lián)合定制品牌主和達(dá)人合作標(biāo)準(zhǔn)，從多方面體現(xiàn)美拍的價(jià)值。

運(yùn)營(yíng)能力，美拍產(chǎn)品具有較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力來(lái)讓廣大的用戶(hù)參與到其中來(lái)，例如今天“熱門(mén)”推薦的話(huà)題#美少女變身挑戰(zhàn)#拉了明星柳巖來(lái)站臺(tái)，用戶(hù)的參與程度非常高。（雖然無(wú)法統(tǒng)計(jì)到參與人數(shù)，但是從最近發(fā)布的時(shí)間來(lái)看，刷了好幾頁(yè)都是顯示“1分鐘前”）另外，美拍的“頻道”菜單中有專(zhuān)門(mén)的話(huà)題入口。

明星&達(dá)人，美拍內(nèi)入駐的明星還是不少，而且還擁有大量的美拍達(dá)人為美拍提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供用戶(hù)消費(fèi)。

小結(jié)
快手的用戶(hù)進(jìn)來(lái)消費(fèi)內(nèi)容，當(dāng)消費(fèi)的內(nèi)容是美女、段子、肌肉男時(shí)，因是UGC，內(nèi)容的質(zhì)量并無(wú)法獲得保障，用戶(hù)消費(fèi)后，看完美女荷爾蒙還是沒(méi)有得到釋放，看完段子內(nèi)心還是沒(méi)有很明顯的升華。

美拍具有社區(qū)性，通過(guò)達(dá)人、明星保障內(nèi)容質(zhì)量，并且用戶(hù)還可以參與到其中，完成任務(wù)，慢慢的成就感。至少，自己玩過(guò)、玩的開(kāi)心。

總結(jié)

其實(shí)以UGC、PGC維度來(lái)評(píng)判每個(gè)產(chǎn)品確實(shí)不能詳盡所有，例如就算是UGC維度，本人以為快手偏社交、美拍偏社區(qū)，同樣是UGC卻玩出了不同的花樣；

UGC到PGC，普通用戶(hù)當(dāng)粉絲達(dá)到一定規(guī)模就變成達(dá)人，達(dá)人粉絲成一定規(guī)模會(huì)不會(huì)成為形成團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)制作短視頻？這個(gè)可能還是有的！

UGC最快靠的還是荷爾蒙，打著美女、帥哥的旗號(hào)，但是美拍這種創(chuàng)作、社區(qū)型產(chǎn)品獲得了它的市場(chǎng)；PGC還是要靠高質(zhì)量的內(nèi)容形成IP，IP才會(huì)有粘性、形成影響力，這跟哪個(gè)機(jī)構(gòu)制作的短視頻沒(méi)有關(guān)系，靠的還是內(nèi)容；

內(nèi)容變現(xiàn)。UGC自己能單獨(dú)接到廣告是不錯(cuò)的變現(xiàn)形式，部分還是需要靠直播；PGC除了與平臺(tái)分成，能否形成自己的版權(quán)？垂直類(lèi)的PGC+電商是最佳的內(nèi)容變現(xiàn)。

下一次，我會(huì)做一個(gè)短視頻相關(guān)APP的競(jìng)品分析，再見(jiàn)。

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短視頻（二）：短視頻與直播的區(qū)別
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-End-
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