引言：此書是一本非常實(shí)用的工具書，作者手把手教你如何撰寫行業(yè)分析報(bào)告?？梢哉f入門容易，但是學(xué)懂很難，因?yàn)樾枰?jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)和創(chuàng)業(yè)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。因此，館主也只能以原始研讀筆記形式呈現(xiàn)思維導(dǎo)圖和重要知識(shí)，以及核心觀點(diǎn)。
01行業(yè)分析思維導(dǎo)圖
熱身運(yùn)動(dòng)：給自己設(shè)定一個(gè)目標(biāo)
確定分析對象
明確分析目的
給行業(yè)下定義
提出假設(shè)：它是你的行動(dòng)方向
探尋問題邊界
拆分問題單元
且獨(dú)立且窮盡
大膽假設(shè)，小心求證
選定分析內(nèi)容
搜集情報(bào)：事實(shí)是分析的基礎(chǔ)
情報(bào)搜集無死角
重要信息別遺漏
挖掘異常信息源
超前和滯后指標(biāo)
找準(zhǔn)關(guān)鍵人物
采用盡職調(diào)查
匯總補(bǔ)缺資料
研究分析：邏輯自恰，深入淺出
構(gòu)架分析基本框架
運(yùn)用科學(xué)分析方法
學(xué)會(huì)PEST分析法
橫縱二維比較研究法
圖表展現(xiàn)力量大
注意行業(yè)生命周期
波特五力分析模型
合作競爭分析模型
學(xué)會(huì)SWOT分析法
產(chǎn)業(yè)鏈供需連分析法
學(xué)會(huì)3C分析法
學(xué)會(huì)四象限分析法
撰寫報(bào)告：展示結(jié)果，驗(yàn)證結(jié)論
金字塔原則
驗(yàn)證結(jié)論，迭代分析
專注！專注！再專注！
實(shí)戰(zhàn)課：行業(yè)分析心法六講
02重要知識(shí)要點(diǎn)摘錄
八大重要信息元素：技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、市場、競爭壁壘、商業(yè)模式、政策監(jiān)管、資本市場、行業(yè)領(lǐng)軍者行為。
優(yōu)秀公司三大特質(zhì)：本身能夠創(chuàng)造價(jià)值；能以有意義的方式存續(xù)；能夠兌現(xiàn)自身創(chuàng)造的價(jià)值。
行業(yè)分析基本框架：行業(yè)概述、生存環(huán)境、全球概況、供需分析、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、競爭狀況、行業(yè)前景、價(jià)值評(píng)估、影響因素、風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)、投資建議等11個(gè)模塊。
邏輯樹拆解問題分析法：邏輯樹分析法是指分層羅列問題的所有子問題，從最高一層開始，逐步向下擴(kuò)展分析，將已知的問題作為邏輯樹的主干，然后思考哪些問題或子任務(wù)與這個(gè)已知問題相關(guān)，將這些問題或子任務(wù)作為邏輯樹的分支。整個(gè)過程就像種樹一樣，先長出樹干然后在樹干上分出各種樹枝，每個(gè)樹枝上又長出細(xì)小的枝丫。
搭建“邏輯樹”四大步驟：
第一步，從結(jié)構(gòu)而非數(shù)據(jù)入手，先找到核心問題（主干），之后的每一個(gè)分支問題（樹權(quán)）都是基于這個(gè)問題向下延伸;
第二步，每一個(gè)問題都必須拆解到位，做到不重疊、不遺漏的分類;
第三步，盡可能寫出導(dǎo)致問題的潛在原因，把這些問題轉(zhuǎn)換成假設(shè)；
第四步，反復(fù)審查“邏輯樹”，看看是否有遺漏，進(jìn)行補(bǔ)充和修改。
PEST環(huán)境分析法：PEST是四個(gè)英文單詞的首字母縮寫。
P指政治環(huán)境（politics），包括一個(gè)國家的社會(huì)制度，政府的方針、政策、法令等。
E指經(jīng)濟(jì)環(huán)境（economy），主要包括宏觀和微觀兩方面。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括國民收入、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度。徼觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)偏好、儲(chǔ)蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。
S指社會(huì)環(huán)境（society），包括一個(gè)國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點(diǎn)、價(jià)值觀念等。
T指技術(shù)環(huán)境（technology）包括與企業(yè)所處領(lǐng)域的活動(dòng)直接相關(guān)的技術(shù)手段的發(fā)展變化，國家對科技開發(fā)的投資和支持重點(diǎn)該領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)和研究開發(fā)費(fèi)用總額，技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)商品化速度，專利及其保護(hù)情況，等等。
行業(yè)生命周期：行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼雅期、成長期、成熟期、衰退期。
在幼稚期時(shí)，市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)意狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。
進(jìn)入成長期，市場增長率依舊很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，但此時(shí)的企業(yè)進(jìn)入壁壘已經(jīng)提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。
到了成熟期，市場增長率開始放緩，需求增長率降低，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。
進(jìn)入衰退期，市場增長率逐漸下降，需求下降，產(chǎn)品品種及爭者數(shù)目減少。
優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的三條標(biāo)準(zhǔn)：評(píng)判一個(gè)團(tuán)隊(duì)的三條黃金定律就是：靠譜的董事會(huì)，是否牛人滿座；靠譜的CEO。是否有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富、有成功案例、又有良好信用的CEO；靠譜的科學(xué)家，是否有一位做出了杰出科研成果的首席科學(xué)家。
03行業(yè)分析價(jià)值所在
羅馬尼亞裔美國物理學(xué)家巴拉巴西在其著作《爆發(fā)》中說人類行為93％是可以預(yù)測的，決定我們命運(yùn)的是那為數(shù)很少的關(guān)鍵點(diǎn)。
人生道路上有很多命運(yùn)抉擇點(diǎn)一大學(xué)學(xué)什么專業(yè)，畢業(yè)后從事什么行業(yè)，投資哪一只股票……面對這些分岔口，該如何才能做出正確的抉擇？
面對未知，我們的抉擇往往不靠譜—一不是靠猜測，靠直覺就是靠道聽途說。但是，如果你能更清楚地看到未來的世界會(huì)如何發(fā)展，你就能做出更理性的抉擇。
未來不是無據(jù)可循，掌握一定的研究方法，你就能看到一個(gè)行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，而各個(gè)行業(yè)的加總，就構(gòu)成了這個(gè)世界的發(fā)展脈絡(luò)。掌握一定的方法和技巧，你就能利用已知的信息，抽絲剝繭看到未來。
結(jié)束語：以上是館主的研讀筆記。館主想說的是，即便是原文摘錄，同樣也要做到邏輯自洽、脈絡(luò)清晰。少數(shù)書友們不妨嘗試這樣的方法撰寫自己的研讀筆記。
