前面寫過一篇叫《小便宜并不便宜》的文章，里面提到了小區(qū)下面兩個(gè)糕點(diǎn)店之間的競爭。本來只有一家比較小的店（以下簡稱O店），里面最受歡迎的拔絲蛋糕買一斤送半斤，后來附近新開了一家類似的店（以下簡稱N店），里面的拔絲蛋糕也是買一斤送半斤。O店受到了沖擊，于是把拔絲蛋糕的價(jià)格改成了買一斤送一斤，同時(shí)蛋糕的質(zhì)量也就沒了保障，偷工減料的事情時(shí)有發(fā)生，但不管怎樣，O店又門庭若市起來。N店還是買一斤送半斤，蛋糕質(zhì)量仍然很有保障。

這樣的狀況維持了大概有三個(gè)月，就在昨天有了變化，路過時(shí)發(fā)現(xiàn)N店拔絲蛋糕的價(jià)錢也已改成買一斤送一斤了。然后再看O店，不知啥時(shí)候已經(jīng)變成買一斤送一斤二兩了。一聲苦笑，這倆是要死磕到底了。隨后親測發(fā)現(xiàn)，跟O店一樣，N店價(jià)格一下降下來，拔絲蛋糕立馬就不拔絲了，成了普通的蛋糕。這里價(jià)格似乎就是一個(gè)開關(guān)，直接控制著拔絲蛋糕的質(zhì)量，而且相當(dāng)靈敏，沒有一點(diǎn)延遲。

過去的三個(gè)月，我對N店這種維持稍高的價(jià)格（買一斤送半斤）但保證蛋糕質(zhì)量的做法還是挺有信心的，短時(shí)間內(nèi)可能會丟失點(diǎn)客流，但相信顧客們用嘴投票，終會發(fā)現(xiàn)兩家店誰更厚道。然而沒想到，大家是用肚子投票的，誰給的多買誰的，到手的拔絲蛋糕是否名副其實(shí)，在意的人好像并不多。所以，N店終于屈服，加入了這場惡性競爭。

這樣看來，大家想買的并不是拔絲蛋糕，不是它那種獨(dú)特的味道和口感，而是擁有拔絲蛋糕的感覺（甚至是錯(cuò)覺），是擁有更多拔絲蛋糕，然后吃個(gè)夠的滿足感。

由此想到現(xiàn)在相當(dāng)火爆的知識付費(fèi)的市場，也有類似的狀況。“知識付費(fèi)”聽起來是在為知識而付費(fèi)，但很大程度上只是在為擁有知識的那種滿足感付費(fèi)吧。

信息過載，人人都有知識焦慮，覺得自己什么都缺，什么都想來點(diǎn)。這種焦慮又很容易被商家夸大、利用，隨便開個(gè)課就開始收錢。你上完課，覺得還挺值，因?yàn)槟欠N輕松聽懂、學(xué)到知識的感覺真的很好，有了一種自己在飛速進(jìn)步的錯(cuò)覺，甚至無法自拔。于是各種訓(xùn)練營、各種網(wǎng)課根本停不下來，看起來每天都在學(xué)習(xí)，每天都很努力。

但很有可能只是看起來而已。知識是不是你的與你付沒付費(fèi)并沒有太大關(guān)系，就像你是被拔絲蛋糕吸引過去的，但不一定能買到真正的拔絲蛋糕。首先，任何市場變得火爆后總會魚龍混雜。更重要的一點(diǎn)是，得問問自己，我付錢的目的是為了品嘗和消化知識，還是為了那種被更多知識“撐飽”的感覺。知識付費(fèi)并不是什么新鮮事物，買書的本質(zhì)就是知識付費(fèi)，但上面的問題一直存在，付完錢，書能被你拿在手里，搬回家，你便有了一種獲得知識的滿足感，但這只是一種錯(cuò)覺。買書如山倒，書里的知識往往不是原因，而是那種知識在手的良好感覺吧。

有人說，知識經(jīng)濟(jì)就是小白經(jīng)濟(jì)，因?yàn)闊o數(shù)的小白正急切地等待著被收割。你我可能就是這樣的小白，滿心歡喜地自以為在收割知識的時(shí)候，很可能正成為被別人收割的韭菜。

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