在非常長一段時間內(nèi)，茶顏悅色跟我挺不來電的。它的vi系統(tǒng)是粗糙的，它的產(chǎn)品口味也只是“還不錯”而已。四年前左右我在L路口看見它，就跟看見與其一墻之隔的coco一樣，不過是一家奶茶店。
這幾年我隱隱約約聞到了一絲奇怪的味道：身邊的朋友每次在長沙給我接風(fēng)，都要請喝茶顏悅色；社交網(wǎng)絡(luò)上也紛紛出現(xiàn)了大家拿茶顏悅色打卡的照片。前兩年我再回去L路口，發(fā)現(xiàn)它的隔壁已經(jīng)不是coco了，而是另一家店鋪——耐人尋味的是，這家店鋪就像被雙胞胎夾在中間一般，開在兩家茶顏悅色的縫隙中。如果說喜茶喜歡通過請人來制造隊伍的話，那茶顏悅色就是喜歡通過開新店來制造隊伍。不止是L路口，連太平街也是一樣。你剛路過一家茶顏悅色，就會在不遠處看見第二家茶顏悅色；你過了馬路之后，還能在附近找到第三家茶顏悅色。它以如此高的密度出現(xiàn)在你的眼前，卻還會告訴你“節(jié)假日的話，請排隊購買”。
更可怕的是，在某一天，思鄉(xiāng)情切我剛回到長沙，居然興沖沖地買了一杯茶顏悅色，還準(zhǔn)備拍照發(fā)朋友圈。這個曾經(jīng)讓我不屑一顧的東西，如今竟讓我中邪一般，準(zhǔn)備用它來“打卡”。我見過很多開N家店鋪的奶茶店，也見過無數(shù)家奶茶店請無數(shù)的群眾演員來排隊，但是能做到“去了長沙可以不拍臭豆腐口味蝦糖油粑粑等等等等，但是一定要拍手中的茶顏悅色”的程度，沒有一家。通常，一個地區(qū)的文明特征往往會通過某種食物來表達，而基本上很難有某個品牌來定義該食物的特征。這個奶茶品牌如今好像已經(jīng)快做到了……
它的vi依然粗糙，它的產(chǎn)品依然只是“還不錯”，它不需要什么驚天動地，好像就已經(jīng)拔得頭籌。
它有vi，別的奶茶店也有vi；它會派店員去街邊派試喝，別的店也會派；它會做的別的店幾乎都會做，但沒有一家做到那樣的成功。如果要我推薦“去長沙喝點什么？”我的腦海里第一個出現(xiàn)的，一定是那可怕的四個字。我看見了它，我辨識了它；不知何故我記住了它，不知何故我除了它似乎再也看不見想不起說不出別的同類產(chǎn)品。
這次離開長沙前，我又拍了一張它的店面照片，還提取了附近同類店鋪的優(yōu)秀視覺元素進行對比。茶顏悅色的視覺分?jǐn)?shù)依然不高，但生意依然很好，對此我苦思冥想良久，卻依然感到大惑不解。
那個林黛玉一般的仕女圖案在上面看著我，一言不發(fā)，默默收錢。
