文案7個(gè)出發(fā)點(diǎn)：
1、貪：涼爽和甜都想要，只花一杯飲品的錢，喝出雙倍的爽和甜，冷茶，甜甜又涼涼
2、厭：特別體驗(yàn)，喜新厭舊
3、懶：一次性解決xx,永久xxx，徹底xxx
4、妒：有人在高處品味寒，有人在市井湊熱鬧，人間清醒，喝冷茶
5、怕：氣大傷身愛上火，喝冷茶靜一下
6、色：她舌尖的冰爽，打開唇齒的味蕾，冷茶也可燥熱難耐。
7、執(zhí)：每個(gè)人內(nèi)心都有一個(gè)理想自我； 不知道他們究竟，熱鬧個(gè)什么？冷茶，不溫不火。
人與人之間
需要保持一段“安全距離”
不替別人做主，不種植價(jià)值觀
男士送女士回家，不隨便上樓喝茶
閨蜜的感情問題，你的格式并不兼容
那種動不動就說“姐，你相信我”的人
真的很討厭，也顯得尤為冒失
真正的親密關(guān)系，是舒服和輕松
是你我之間相知而不冒犯的距離
優(yōu)秀型口號（針對消費(fèi)場景與核心賣點(diǎn)）
KEEP：自律給我自由
蘋果：把1000首歌放進(jìn)口袋里
小紅書：找到全世界的好東西
微博：隨時(shí)隨地，發(fā)現(xiàn)新鮮事
加多寶：怕上火，喝加多寶
大寶：想要皮膚好，天天用大寶
網(wǎng)易嚴(yán)選：好的生活，沒那么貴
酷我音樂：好音質(zhì)用酷我
淘票票：淘出好時(shí)光
品牌流傳的核心要素：
1、弄清楚品牌核心價(jià)值觀
2、創(chuàng)造品牌故事：用一句話來延申
3、尋找傳播的支撐點(diǎn)：傳播渠道建設(shè)喝傳播節(jié)奏把控
4、品牌故事必須附著于產(chǎn)品
例：有這樣三個(gè)改變世界的蘋果：第一個(gè)蘋果誘惑了夏娃，開啟了人類的欲望；第二個(gè)蘋果砸中了牛頓，使其發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律；第三個(gè)蘋果被喬布斯咬了一口，讓他發(fā)明了風(fēng)靡世界的蘋果系列產(chǎn)品。
德芙背后的品牌主題是“表白”，蘋果背后的品牌主題是“引領(lǐng)”，南方黑芝麻糊背后的品牌主題是“懷念”
萬科畫冊文案：
貴在生活本真：貴名、在心、生緣、悅活、本源、真悟
核心賣點(diǎn)，一個(gè)就夠了。站在受眾角度，就能很清晰地列出什么是重要的、什么是不太重要的、什么是完全不重要的。
核心賣點(diǎn)是你能為別人帶來什么，而不是自己有什么
創(chuàng)造海報(bào)文案：
1、把1000首歌裝進(jìn)口袋里。
2、人頭馬一開，好事自然來。
3、我害怕閱讀的人。
從描寫到具體場景，到附著特定的情感，再到洞察人性找到切入點(diǎn)，從景到情，再到?jīng)_突，三種情境代表三種境界，也代表了文案創(chuàng)作者的進(jìn)階之路。
海報(bào)設(shè)計(jì)原則：要與競品廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖突和反差。
感官突圍：從同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的設(shè)計(jì)風(fēng)口中找到突破口，突出重圍，樹立自己的風(fēng)格，提高自己的辨識度，成為別人永遠(yuǎn)模仿不了的品牌。
無印良品典型代表：主打“無品牌”概念，倡導(dǎo)自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式，深受受眾喜愛。設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，簡約到極致。
在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)要考慮其出現(xiàn)的場景，打造與眾不同的視覺體驗(yàn)。先讓人們注意到你的海報(bào)，再努力輸出信息，激活受眾的行動力，最終實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。
看一眼，就愛上
創(chuàng)作海報(bào)文案時(shí)，先尋找核心信息，將其確定為傳播的主推關(guān)鍵點(diǎn)；在此基礎(chǔ)上尋找更多場景，用受眾關(guān)心的話題體現(xiàn)這一關(guān)鍵點(diǎn)；然后設(shè)計(jì)出信息明確的海報(bào)內(nèi)容。
公眾號文章：以情動人
漫畫文章：對不起，我只過1%的生活
銷售：說好懂的話，清晰準(zhǔn)確
汽車空間大
這款車外表看起來小，但是進(jìn)去之后你會發(fā)現(xiàn)空間還是挺大的。
第一眼看上去，奧斯汀是比其他家用車小。但是，當(dāng)你坐進(jìn)去，一定會驚訝：這空間如此寬大！沒有多余的浪費(fèi)，每一英寸都被很好地利用。4個(gè)身高1.8米的人舒適地坐在里面也沒法問題！
