? 開(kāi)年王炸電視劇繁花在很多追劇粉的興奮與惋惜中落下帷幕，興奮的是，居然有這么棒的電視劇，簡(jiǎn)直是王炸一般的存在，彈幕上甚至還出現(xiàn)了“加點(diǎn)映，我不差那點(diǎn)錢(qián)”“這是神級(jí)電視劇”“王墨鏡就是?！钡鹊纫缑乐~。惋惜的是，30 集的電視劇怎么這么快就結(jié)束了，太快了，不過(guò)癮......
? 其實(shí)我已經(jīng)很少追電視劇了，尤其還是守在屏幕前等著更新的狀態(tài)。我也自我分析了一下，我為什么會(huì)追繁花，原因很簡(jiǎn)單，好看?。?！繁花的異軍突起，像是給所有影視行業(yè)的人敲了警鐘，不是會(huì)員充不起，不是電視劇非要倍速放，而是你的產(chǎn)品不行。接下來(lái)我們看看電視劇的存量市場(chǎng)。
? 根據(jù)國(guó)家廣電總局官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，2023年前三季度全國(guó)電視劇拍攝制作備案公示劇目共379部、12187集，比上年同期的355部、11507集分別上升了6.8%、5.9%。
? 這是 2023 年的拍攝備案數(shù)據(jù)，這些電視劇里可能有些在未來(lái)上映的時(shí)候你連名字都不會(huì)聽(tīng)說(shuō)。從數(shù)據(jù)的角度來(lái)看，這幾年的上下浮動(dòng)都在 20-30 部左右。也就是幾乎每天都有一部劇集上映。平均每部劇32 集左右，按照每天兩集更新的狀態(tài)，每天就有 16 部劇需要被追。
? 我們?cè)賮?lái)看看客戶市場(chǎng)，追劇的人群根據(jù)不同的題材是不同的，但是我作為觀眾可以用來(lái)追劇的時(shí)間是有限的。想象一個(gè)場(chǎng)景，我每天工作結(jié)束，回到家準(zhǔn)備好晚飯，跟孩子們互動(dòng)好，我作為母親的個(gè)人時(shí)間有 2個(gè)小時(shí)左右。別覺(jué)得少，你可以問(wèn)問(wèn)那些家里有孩子的父母?jìng)兠刻炜梢苑纸o自己多少時(shí)間，我這個(gè) 2 小時(shí)對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是奢求。白領(lǐng)弟弟妹妹們，加班到家之后能完全屬于自己追劇的時(shí)間也不會(huì)太多的。按照每集 45 分鐘左右的時(shí)間，我可以追連續(xù)追的電視劇只能有一部，也就是說(shuō)能被我追的概率是 16.7%。我是在視頻軟件上追劇的，據(jù)說(shuō)繁花的電視收視率峰值達(dá)到 2.6%。要知道現(xiàn)在消費(fèi)者的時(shí)間是最難買(mǎi)的，因?yàn)槲覀冇刑嗟倪x擇，我可以看綜藝，刷抖音，捧董宇輝直播間，自己看書(shū)，帶娃，做家務(wù)......，所以說(shuō)，繁花是讓跟我一樣的很多人擠了 90 分鐘的時(shí)間跟著劇集走。
問(wèn)題來(lái)了，為什么是繁花？
1 、足夠的專業(yè)度?從金宇澄矛盾文學(xué)獎(jiǎng)作品改編，到只拍電影的王家衛(wèi)首次執(zhí)導(dǎo)電視局；從幾乎從無(wú)爛片的胡歌，到 90 歲的老戲骨游本昌；從奧斯卡最佳攝影鮑德喜到傳唱數(shù)十年不衰的經(jīng)典情歌；其他的演員、參與者更是可以每個(gè)人都寫(xiě)一篇專業(yè)性報(bào)道。
2 、足夠的投入?能請(qǐng)到這么多的大牌，在演職人員上的資金投入就不說(shuō)了，其實(shí)很多流量網(wǎng)劇的投入也是不低的，這個(gè)行業(yè)本身也是投入大產(chǎn)出也高。讓我震撼的是 5 億元重建了一個(gè) 90 年代的黃河路，這也讓我回憶起烏爾善的封神。除了資金的投入還有時(shí)間的投入，一個(gè)鏡頭拍 30 次，一部劇拍3 年。
3 、產(chǎn)品品質(zhì)差異化?大家都說(shuō)繁花體現(xiàn)了王家衛(wèi)的電影美學(xué)，把每個(gè)人骨子里的那個(gè)人勾出來(lái)了。我這里為什么沒(méi)有說(shuō)是高品質(zhì)而是差異化呢，首先這個(gè)團(tuán)隊(duì)出精品是必然的，但精品和爆品是兩回事。現(xiàn)在的繁花之所以成為爆品除了精之外更多的是不一樣，色調(diào)不一樣，妝容不一樣，構(gòu)圖不一樣，包括對(duì)情緒的處理都是不一樣。愛(ài)是可以只用眼神拉絲的，情欲是可以沒(méi)有接觸的，悲傷的淚是含在眼里的，擔(dān)憂的話是可以咽下去的。這與網(wǎng)紅劇的直白與情緒外漏是不同的。
4 、足夠恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)?不知道是有意為之還是巧合，繁花講述的時(shí)間是中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快車道的起點(diǎn)，那時(shí)候所有人躍躍欲試，挖盡心思找機(jī)會(huì)，為了一個(gè)單子放膽一搏，黃河路上霓虹倩影，市場(chǎng)上血雨腥風(fēng)，每個(gè)人臉上是興奮是好奇，在那樣的大勢(shì)之下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)隨之騰飛；而 2024 年初，緊縮的市場(chǎng)讓很多人都倍感壓抑，降薪、裁員、躺平、樓市時(shí)代的終結(jié)，年輕人臉上更少了興奮與好奇。
市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量階段，需要的是足夠的專業(yè)與投入，原有的習(xí)慣與做法需要被重新審視與判斷是否符合新的市場(chǎng)環(huán)境，跨界競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)成為必然。變化比你我想象的更劇烈，想在變化的風(fēng)浪中存活，柔與韌缺一不可。
