【考試題型】：單選題（2分*10）、多選題（5分*6）、簡答題（5分*5）、論述（10分+15分）
【一】承接項目
影視廣播廣告拍攝制作的基本流程：
1、尋找項目合作伙伴
1?? 廣告主：下單給廣告公司
2?? 廣告公司：根據(jù)廣告主要求完成廣告策略、創(chuàng)意、預(yù)算方面工作
3?? 影視制作公司：根據(jù)廣告公司的要求完成執(zhí)行部分
4?? 廣告公司：影視制作公司完成拍攝后交付給廣告公司
5?? 廣告主驗收
影視公司的基本類型：
1?? ?廣告公司的影視制作部：為客戶提供創(chuàng)意和全面服務(wù)。
（主要手段：策略先行（贏得客戶服務(wù)權(quán)）、創(chuàng)意為先（以創(chuàng)意鎖定客戶）、監(jiān)制為主（成立攝制組））
2???專業(yè)影視廣告公司（服務(wù)源頭客戶）【專員】策略上具有高度，執(zhí)行上非常系列化。
3?? 個人導(dǎo)演工作室（個人勞動者，廣告公司的下單為主要業(yè)務(wù)來源）
4?? 電視臺的影視制作部門（接私單）
5?? 純粹的設(shè)備、場地租賃公司（出租設(shè)備、攝影棚等場地為主，電視臺和制片廠是最主要的兩個來源）另外還有：個人投資購買影視設(shè)備的公司、大學(xué)。
題目：（監(jiān)制為主）的特點是，一旦創(chuàng)意通過，他們聘請專業(yè)導(dǎo)演成立攝制組開始拍攝。（執(zhí)行力很強?。。。?/p>
【企業(yè)尋找合作伙伴的途徑】：
1、啟用固定的合作伙伴（大企業(yè) 相對固定 代理其部分甚至全部業(yè)務(wù) 創(chuàng)意和制作（日本電通））
2、采用競標(biāo)的方式（比稿。競標(biāo)內(nèi)容包括創(chuàng)意、制作經(jīng)費和制作周期。競選公司：一是根據(jù)該公司的名氣和口碑；二是朋友的推薦。）
3、通過網(wǎng)絡(luò)或其他資訊渠道獲取（與當(dāng)?shù)仉娨暸_合作，成本低，效率高，風(fēng)險低）
【挑選合作伙伴】：
公司的創(chuàng)作團(tuán)隊和案例成為企業(yè)考慮的重點。
注意的問題：
1、防止廣告公司移花接木的欺騙行為、口碑調(diào)查。
2、對廣告公司的口碑調(diào)研最好找他們曾經(jīng)合作過的企業(yè)進(jìn)行詢問，最好多找?guī)准夜?，以便獲得更為中立的評價。
2、競標(biāo)說明會
競標(biāo)說明會中廣播電視廣告這一環(huán)節(jié)的主要內(nèi)容【簡答】：
（1）產(chǎn)品或者服務(wù)的名稱
（2）產(chǎn)品或服務(wù)的特點、功能以及目標(biāo)消費券
（3）本次廣告片拍攝的目的
（4）廣告影片的時長 【30s可將一個賣點說清楚】5s 15s -【用30s來套剪】
（5）廣播廣告的長度
（6）膠片拍攝（質(zhì)感好些）或者磁帶拍攝（方便傳播）
（7）故事板提案時間（關(guān)鍵環(huán)節(jié)）
（8）制作周期和交片時間
（9）制作預(yù)算
【二】組建項目團(tuán)隊
1、廣告公司的組織架構(gòu)
- 創(chuàng)意/策劃部（構(gòu)思和執(zhí)行廣告創(chuàng)意）
- 客戶服務(wù)部（與客戶聯(lián)絡(luò)及制定創(chuàng)意指導(dǎo)）
- 媒介部（為客戶建議合適的廣告媒體，為客戶和媒體爭取合理收費）
- 管理/財務(wù)部
【創(chuàng)意部】
廣告公司職位的階段：
- 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)ECD（最高領(lǐng)導(dǎo)，重點人物；經(jīng)驗豐富，精通業(yè)務(wù)，鑒別能力和組織能力）
- 第三階段：點子+概念+策略（創(chuàng)意總監(jiān)CD；副創(chuàng)意總監(jiān)ACD）助理創(chuàng)意總監(jiān)、副創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)【總監(jiān)】
助理/副創(chuàng)意總監(jiān)：是創(chuàng)意人的“教練”，也是業(yè)務(wù)AE的“調(diào)解人”。
創(chuàng)意總監(jiān)：創(chuàng)意提案的發(fā)言人，尤其在新客戶或大型提案會議上，代表創(chuàng)意部門。
- 第二階段：點子+點子+概念（美術(shù)指導(dǎo)AD；文案指導(dǎo)CW）助理文案指導(dǎo)、助理美術(shù)指導(dǎo)、文案指導(dǎo)、資深美術(shù)指導(dǎo)【指導(dǎo)】
- 第一階段：點子+點子+點子（助理美術(shù)AAD；助理文案ACW）助理美術(shù)設(shè)計、視覺構(gòu)成、助理撰文、資深文案
【三】影視鏡頭語言
影視構(gòu)成的基本單位：
【基本原理】視覺暫留：觀察運動的形象；會在視網(wǎng)膜上停留不到1秒的時間
【基本構(gòu)成單位】：
【畫格】：（電影）膠片的最小記錄單位；1秒= 24畫格
【畫幀】：（電視）磁帶的最小記錄單位；1秒= 25畫幀
【鏡頭】：
【光學(xué)鏡頭】：
標(biāo)準(zhǔn)鏡頭：類似人眼；焦距40-50；有“滅點”（消失點）
長焦鏡頭：焦距大于50；適合拍遠(yuǎn)處的景色；缺點是環(huán)境空間被壓縮、變形（輕微的抖動就會引起畫面的“晃動”）
廣角鏡頭：短焦距鏡頭；焦距小于40；在較短的拍攝距離范圍內(nèi)，視野廣，成像大，“景深”長，輕微抖動，畫面穩(wěn)定
變焦鏡頭：焦距可以改變，為“鏡頭內(nèi)部蒙太奇”創(chuàng)造條件
【連續(xù)性畫面】
影視畫面的構(gòu)成元素：
- 形象元素：
人：最常見的形象；是影視導(dǎo)演最主要的功課之一
景：依照景的來源：自然的、人工制作的景；作用：體現(xiàn)時空、描寫心理、寄托情感和評價
物：作用：說明、描寫、抒情、象征等
- 形式元素：
【光】：
· 光的分類：
? ? 按照光源分：自然光和人工光
? ? 按光的性質(zhì)分：直射光（硬光）、散射光（軟光）
? ? 按光源位置不同分：
? ? 按光源造型的作用的不同分：
· 光的作用：
? ? （1）完成攝影畫面曝光工作；
? ? （2）決定場景氣氛效果
? ? （3）確定影片的視覺基調(diào)（明亮的區(qū)域大--高調(diào)；灰暗區(qū)域大--低調(diào)）
? ? （4）幫助畫面構(gòu)圖
? ? （5）塑造人物形象，揭示人物內(nèi)心世界
? ? （6）光線還可以形成影片的節(jié)奏，甚至表達(dá)象征含義
【色調(diào)】：
紅色：生命 熱情 熾烈 太陽
黃色：高貴 榮耀 地位 皇室
綠色：青春 生機 希望 。。。神秘 嫉妒 陰冷
藍(lán)色：天空 大海 深邃 太空 無限 幽靜
白色：純潔 高雅 冷清
【景別和鏡頭】：
機位：攝像機與被攝對象的相對位置
景別：
遠(yuǎn)景：整個的背景、景色或人群等；交代背景、渲染氣氛；冷靜，強烈的客觀意識
全景：全身（從頭到腳）；環(huán)境介紹
中景：大半身（膝蓋以上的部位）；具有良好的敘事能力；發(fā)生興趣
近景：上半身（腰部以上）；刻畫人物最有力的手段，在廣告中使用最頻繁；激動
特寫：肩部以上或某個局部；表達(dá)情緒（高潮）、展現(xiàn)細(xì)節(jié)；很激動，強烈的主觀意識
【拍攝角度】
平攝：
? ? 正攝（更容易獲得觀眾的認(rèn)同和情感共鳴）
? ? 斜攝（最常用；經(jīng)常用于跟拍人的行走）
? ? 側(cè)攝（展示較快的運動物體）
? ? 反攝（表達(dá)神秘、孤獨等含義）
仰攝
俯攝
斜攝
【軸線】180度軸線，假想的線，不能隨意越過這條軸線進(jìn)行拍攝
【題型】：
10個單選，6個多選（5分），5個簡答題（5分），論述題（10+15分）
